本文關(guān)鍵詞：基于SWOT分析的李寧集團(tuán)轉(zhuǎn)型的營銷策略研究　出處：《現(xiàn)代商業(yè)》2017年02期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 體育產(chǎn)業(yè) 運(yùn)動(dòng)服飾 李寧集團(tuán) SWOT分析

【摘要】：2015年以來,由于健康的觀念深入人心、政府大力扶持等原因,體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā),運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始回暖,過去三年的持續(xù)低迷狀態(tài)逐漸改善。面對(duì)前景優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè),各大投資者紛紛進(jìn)駐運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng),運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)正處于調(diào)整期,從前的行業(yè)巨頭李寧集團(tuán)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)內(nèi)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),得加速轉(zhuǎn)型,重新調(diào)整營銷策略。本文采用SWOT分析法對(duì)李寧集團(tuán)進(jìn)行了內(nèi)外部環(huán)境分析,指明了了李寧集團(tuán)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)與不足,然后對(duì)李寧集團(tuán)在行業(yè)調(diào)整期的營銷策略進(jìn)行總結(jié)并提出了個(gè)人建議。
[Abstract]:Since 2015 , because of the deep popularity of the healthy concept and the strong government support , the sports industry burst and the sports apparel enterprises began to warm up . In the past three years , the sports apparel industry has gradually improved . In the past three years , the big investors have gradually improved . In the face of the prospect of superior sports apparel industry , the big investors have been in the adjustment period . In this paper , the SWOT analysis method is adopted to analyze the internal and external environment of Li Ning Group , which indicates the advantages and disadvantages of the transformation of Li Ning Group , and then summarizes the marketing strategy of Li Ning Group in the industry adjustment period and puts forward personal suggestions .

【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.86;F274
【正文快照】： 一、引言面對(duì)當(dāng)前國內(nèi)體育市場(chǎng)不斷增長的需求,我國的體育產(chǎn)品缺乏強(qiáng)勢(shì)的民族品牌是客觀事實(shí),大多體育消費(fèi)市場(chǎng)被NIKE、ADIDAS等世界著名品牌壟斷。李寧自成立二十余年來,在國內(nèi)乃至全球體育消費(fèi)市場(chǎng)取得了輝煌的成就,形成了具有自身特色的品牌文化,成為了中國體育服飾行業(yè)的

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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