本文關(guān)鍵詞：央企品牌傳播的話語表達及傳播效果提升研究——以國家電網(wǎng)公司為例　出處：《西南交通大學學報(社會科學版)》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在媒體變革的大背景下,企業(yè)品牌傳播需要更加注重受眾需求。為架起企業(yè)品牌傳播受眾信息需求與興趣兩者之間的紐帶,需要在保持新聞"硬度"的同時,賦予其人性的"溫度",使新聞有靈魂。因而,在內(nèi)容選擇上,應找準各方關(guān)注點的最大公約數(shù);表達方式上,講述有體溫的故事,塑造有靈魂的形象,呈現(xiàn)有帶入感的新聞現(xiàn)場,把握受眾興趣的時間窗口,重大事件中爭取取景"切片",加強互動參與提升受眾黏性;在思維方式上,要變"成績展示"為"需求滿足"。同時,要通過受眾視角的思考、外部意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)和自身平臺的培育做好傳播渠道維護。
【作者單位】： 浙江大學新聞傳媒與社會發(fā)展研究所;國網(wǎng)浙江省電力公司綜合服務中心;
【分類號】：F426.61;G206
【正文快照】： 傳播技術(shù)的飛速發(fā)展從技術(shù)層面顛覆了傳統(tǒng)的信息發(fā)布與流通體系,普通個體的言論表達權(quán)得到增強的同時,碎片化的信息和海量不規(guī)則的信息流使所謂的“主流”媒介日趨邊緣化。這其中,既有民間話語場被長期壓制后理應的回歸,也部分歸咎于長期掌握話語權(quán)的一方忽視傳播規(guī)律,缺乏新

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本文編號：1323470