本文關(guān)鍵詞：市場競爭、營銷投入與企業(yè)績效——基于中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)的實證研究

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【摘要】：利用中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫中10 591家企業(yè)2004-2011年的相關(guān)數(shù)據(jù),考察了營銷投入對企業(yè)績效的影響,分析了不同營銷投入(策略)的績效差異,重點研究了競爭對營銷投入績效的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn):廣告投入對企業(yè)績效具有長期效應(yīng)(滯后期為2),銷售投入對企業(yè)績效具有短期效應(yīng)(無滯后期),兩者均對企業(yè)的市場績效和財務(wù)績效具有顯著的正向影響,廣告投入對財務(wù)績效的影響較大,而銷售投入對市場績效的影響較大;競爭會影響營銷投入與企業(yè)績效之間的關(guān)系,競爭正向地影響了企業(yè)績效,顯著地調(diào)節(jié)了營銷投入與財務(wù)績效之間的關(guān)系,即正向調(diào)節(jié)了廣告投入與財務(wù)績效之間的關(guān)系,負(fù)向調(diào)節(jié)了銷售投入與財務(wù)績效之間的關(guān)系。
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學(xué)上海發(fā)展研究院;上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;貴州師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【分類號】：F270
【正文快照】： 3.貴州師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,貴州貴陽550001)一、引言自2008年美國次貸危機引發(fā)了全球性經(jīng)濟危機以后,工業(yè)企業(yè)(尤其是制造業(yè)企業(yè))面臨著新一輪的市場競爭[1]。為了生存和發(fā)展,企業(yè)通常會進一步增加資源投入,在市場爭奪中獲取生存空間,構(gòu)建競爭壁壘。在這一過程中,企業(yè)營銷

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本文編號：1138551