網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽在司法實(shí)踐中一直被法院定性為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,導(dǎo)致了過于偏向網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方利益、忽視消費(fèi)者和屏蔽軟件提供方利益的裁判結(jié)果。這是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為加以定性的過程中,利益衡量方法的適用發(fā)生了偏差。產(chǎn)生偏差的原因在于,利益衡量基本標(biāo)準(zhǔn)缺失,利益衡量理念存在滯后,利益衡量因素考慮不夠全面。因此,需要改進(jìn)利益衡量方法的適用,以實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益最大化為宗旨,設(shè)置更具體的衡量指標(biāo),平衡網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方、消費(fèi)者和屏蔽軟件提供方三者之間的利益沖突,在不影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下,盡可能提升消費(fèi)者的利益空間。 

【文章來源】：北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,36(04)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
引 言
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為性質(zhì)認(rèn)定的案例引發(fā)爭(zhēng)議
    （一） 案件裁判說理要點(diǎn)
        第一,認(rèn)為屏蔽軟件提供商用干擾破壞的方式去截取他人獲得的合法利益是不正當(dāng)?shù)摹?br>        第二,認(rèn)為廣告屏蔽最終損害的是消費(fèi)者利益。
        第三,認(rèn)為廣告屏蔽會(huì)對(duì)原告的市場(chǎng)進(jìn)行顛覆,不利于市場(chǎng)的發(fā)展。
        第四,從商業(yè)道德方面進(jìn)行論述,認(rèn)為廣告屏蔽不符合商業(yè)道德。
    （二） 案件裁判引發(fā)的學(xué)術(shù)爭(zhēng)議
        第一,支持廣告屏蔽有助于創(chuàng)新推出新的商業(yè)模式。
        第二,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不能把干擾作為判斷行為違法與否的標(biāo)準(zhǔn)。
        第三,從消費(fèi)者利益來看,法院從消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益方面論述屏蔽對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù),卻忽視了對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)短期利益的保護(hù)。
        第四,廣告的目的是為了有效宣傳產(chǎn)品或者服務(wù),而過長(zhǎng)的劣質(zhì)視頻廣告使得大量投放在廣告上的資金成為一種資源浪費(fèi)。
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為性質(zhì)認(rèn)定中利益衡量方法的適用現(xiàn)狀
    （一） 利益衡量方法的兩種類別
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為認(rèn)定中利益衡量方法適用的偏差
三、 利益衡量方法下網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為性質(zhì)認(rèn)定偏差的原因
    （一） 利益衡量基本標(biāo)準(zhǔn)缺失
    （二） 利益衡量理念存在滯后
    （三） 利益衡量因素考慮不夠全面
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽行為性質(zhì)認(rèn)定中適用利益衡量方法的改進(jìn)
    （一） 引入比例原則
    （二） 參考廣告質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
    （三） 考慮網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的可能性
    （四） 尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告過濾行為的正當(dāng)性評(píng)價(jià)[J]. 蘭楠.  華東政法大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告屏蔽行為的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制研究[J]. 郭壬癸.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2018(08)
[3]《德國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》視角下廣告屏蔽軟件的合法性問題[J]. 張飛虎.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2018(07)
[4]《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》視閾下屏蔽廣告行為的定性——以消費(fèi)者利益保護(hù)為視角[J]. 覃騰英.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2018(06)
[5]論反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的基本范式[J]. 孔祥俊.  法學(xué)家. 2018(01)
[6]視頻網(wǎng)站“廣告過濾”問題研究[J]. 石丹.  清華知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)論. 2017(00)
[7]網(wǎng)絡(luò)干擾行為的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制——“非公益必要不干擾原則”的檢討與修正[J]. 宋亞輝.  法商研究. 2017(04)
[8]利益衡量方法在屏蔽視頻廣告行為正當(dāng)性判定中的適用[J]. 史欣媛.  中南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(01)
[9]質(zhì)疑“非公益必要不干擾原則”[J]. 薛軍.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2015(Z1)
[10]論“利益”的解析與“衡量”的展開[J]. 蔡琳.  法制與社會(huì)發(fā)展. 2015(01)

博士論文
[1]我國(guó)利益衡量司法應(yīng)用研究[D]. 房廣亮.山東大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3031543