植入式廣告在上世紀(jì)90年代進(jìn)入我國(guó),具有受眾廣、保密性強(qiáng)、容易接受、形式新穎等特點(diǎn),因此被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代的影視劇與綜藝節(jié)目中。但植入式廣告在具體操作中存在諸多問(wèn)題,不利于廣告業(yè)與影視業(yè)的共同發(fā)展。因此,有必要對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范,以促進(jìn)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的健康發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020年13期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1. 植入式廣告概述
    1.1植入式廣告的概念
    1.2 植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
        1.2.1 傳統(tǒng)廣告的不足
        1.2.2 植入式廣告的優(yōu)越性
    1.3 植入式廣告的現(xiàn)狀
        1.3.1 植入式廣告發(fā)展迅速
        1.3.2 相關(guān)法律法規(guī)不完備，監(jiān)管難度大
2. 植入式廣告存在的問(wèn)題
    2.1《廣告法》未明確植入式廣告
    2.2 植入式廣告監(jiān)管缺失
        2.2.1. 虛假植入式廣告，監(jiān)管無(wú)法律依據(jù)
        2.2.2. 監(jiān)管植入式廣告的機(jī)制缺失
    2.3 侵犯消費(fèi)者權(quán)益
3. 規(guī)范植入式廣告的方法建議
    3.1 明確植入式廣告的法律地位
    3.2 完善植入式廣告的監(jiān)督管理體制
        3.2.1 引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)有效的行業(yè)自律
        3.2.2 明確植入式廣告的監(jiān)管主體及職責(zé)
    3.3暢通受眾的監(jiān)督渠道
    3.4 控制植入式廣告的內(nèi)容，加強(qiáng)植入式廣告識(shí)別管理
4. 總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)植入式廣告分析[J]. 石晨.  新聞研究導(dǎo)刊. 2020(01)
[2]關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入方式研究[J]. 王夢(mèng)欣.  今傳媒. 2020(01)
[3]我國(guó)影視劇中植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析[J]. 劉旭.  新媒體研究. 2019(24)
[4]新媒體環(huán)境下影視作品植入式廣告創(chuàng)新研究[J]. 武張勝男.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(23)
[5]淺析自媒體植入式廣告的法律規(guī)制[J]. 李嘉麗.  法制與經(jīng)濟(jì). 2019(11)
[6]影視植入式廣告的法律規(guī)制[J]. 胡汛.  中共青島市委黨校.青島行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[7]廣告監(jiān)管視角下的電視植入廣告行為研究[J]. 上海市工商局廣告處課題組,應(yīng)鈞,李華,周穎,吳佳新.  中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管研究. 2018(07)



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