競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎服務(wù)商根據(jù)自己獨(dú)有的信息搜索技術(shù),形成的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,競(jìng)價(jià)排名用戶購(gòu)買相關(guān)關(guān)鍵詞,其網(wǎng)頁(yè)和鏈接在搜索結(jié)果中的排名位置由出價(jià)的高低來(lái)決定,從而以該排名順序來(lái)影響網(wǎng)絡(luò)用戶作出選擇。競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷模式一方面為中小企業(yè)群體提供了遠(yuǎn)大的發(fā)展機(jī)遇,另一方面也引起了一系列的問(wèn)題。在這些問(wèn)題中有的案件涉及商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),更有類似魏則西事件的受害者,這些網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)搜索引擎搜索醫(yī)藥信息卻獲得了競(jìng)價(jià)排名廣告,并受到不法醫(yī)藥廣告的侵害。醫(yī)藥類廣告本身就具備特殊性,在搜索引擎平臺(tái)上更是處于特殊的地位。因此,本文就該社會(huì)現(xiàn)象,通過(guò)分析目前我國(guó)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名醫(yī)藥類廣告的現(xiàn)狀,并比較國(guó)外的做法,通過(guò)與民事規(guī)制、刑事規(guī)制的比較,得出應(yīng)當(dāng)對(duì)搜索引擎醫(yī)藥信息競(jìng)價(jià)排名廣告進(jìn)行行政規(guī)制的必要性和嚴(yán)肅性的結(jié)論,期望通過(guò)有效的行政規(guī)制來(lái)解決醫(yī)藥類特殊競(jìng)價(jià)排名廣告的頑疾,最后通過(guò)多方的努力去完善搜索引擎醫(yī)藥信息競(jìng)價(jià)排名的規(guī)制。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：D922.294

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本文編號(hào)：2824360