【摘要】：競(jìng)價(jià)排名將搜索引擎與優(yōu)先排序結(jié)合起來(lái)形成了一種簡(jiǎn)便快捷的網(wǎng)絡(luò)推廣模式,此種模式利用了消費(fèi)者依賴關(guān)鍵詞搜索的方式,迎合了商家逐利的本性大肆獲利。競(jìng)價(jià)排名推廣方式火熱的同時(shí),競(jìng)價(jià)排名中虛假?gòu)V告也甚囂塵上,席卷網(wǎng)絡(luò),嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。本文試圖就競(jìng)價(jià)排名虛假?gòu)V告中搜索引擎商的侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行分析,并尋求立法完善之道。第一部分先分析競(jìng)價(jià)排名的發(fā)展模式,理清競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì),再分析競(jìng)價(jià)排名虛假?gòu)V告的界定,從而為后文侵權(quán)責(zé)任分析奠定基礎(chǔ)。本部分展示學(xué)界和實(shí)務(wù)界關(guān)于競(jìng)價(jià)排名是何法律性質(zhì)的爭(zhēng)議,理清競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)為廣告。競(jìng)價(jià)排名虛假?gòu)V告的認(rèn)定應(yīng)該堅(jiān)持主觀標(biāo)準(zhǔn)與客觀標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的方式,通過(guò)考察域外立法和司法實(shí)踐,建議我國(guó)應(yīng)該采取理性一般人的認(rèn)知能力或感受為主觀標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)以特殊受眾的認(rèn)知能力為例外原則�？陀^標(biāo)準(zhǔn)上,應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)容能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買決策為主,同時(shí)在操作上可以借鑒“模糊記憶”方法來(lái)認(rèn)定。第二部分探索搜索引擎商的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定問(wèn)題。首先,考察搜索引擎商是否應(yīng)該承擔(dān)注意義務(wù),認(rèn)為搜索引擎商應(yīng)該承擔(dān)中等程度的注意義務(wù)。其次,建議在主觀方面適用過(guò)錯(cuò)推定原則,舉證方面適用舉證責(zé)任倒置制度,由搜索引擎商承擔(dān)舉證責(zé)任證明自己無(wú)過(guò)錯(cuò),舉證無(wú)能的話應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。最后,分析搜索引擎商侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件。第三部分分析搜索引擎商的侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題,首先,分析了搜索引擎商承擔(dān)的責(zé)任形態(tài)。搜索引擎商承擔(dān)的責(zé)任主要是間接侵權(quán)責(zé)任,并對(duì)其責(zé)任形態(tài)進(jìn)行分類討論。其次,對(duì)搜索引擎商的責(zé)任承擔(dān)范圍進(jìn)行分析。第四部分探討了我國(guó)競(jìng)價(jià)排名虛假?gòu)V告侵權(quán)的立法完善。首先介紹了我國(guó)立法現(xiàn)狀。其次,建議在《廣告法》中設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)廣告專章,統(tǒng)一界定競(jìng)價(jià)排名性質(zhì),給互聯(lián)網(wǎng)新型廣告進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的法律位階更高的性質(zhì)界定。同時(shí)明確規(guī)定區(qū)分競(jìng)價(jià)排名和自然排名的“廣告”標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范,真正實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)排名和自然排名的區(qū)分,從而避免消費(fèi)者被誤導(dǎo)。另外,建立區(qū)分算法備案制度,由搜索引擎商將二者區(qū)分的技術(shù)資料向住所地省級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)進(jìn)行備案,以備監(jiān)督。同時(shí)完善競(jìng)價(jià)排名虛假?gòu)V告的侵權(quán)責(zé)任制度,加重對(duì)競(jìng)價(jià)排名中虛假?gòu)V告的懲罰責(zé)任,完善公益訴訟制度維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：D922.294

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 賈夢(mèng)晨;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的法律規(guī)制[J];法制與社會(huì);2018年19期

2 丁曉強(qiáng);;競(jìng)價(jià)排名案的相關(guān)市場(chǎng)界定問(wèn)題[J];商;2015年01期

3 梁遠(yuǎn)高;;論搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)及法律規(guī)制——從“魏則西事件”談起[J];社會(huì)治理法治前沿年刊;2016年00期

4 那昕;;電商進(jìn)入“第二場(chǎng)”[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息;2017年01期

5 徐慧;郭詩(shī)卉;;2018年上市計(jì)劃已定 餓了么需邁過(guò)兩道坎[J];中國(guó)食品;2017年02期

6 宋偉鋒;惠曉梅;;從競(jìng)價(jià)排名看《侵權(quán)責(zé)任法》的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)定實(shí)施效果[J];法治論壇;2016年04期

7 朱虹;;搜索競(jìng)價(jià)排名為何15年來(lái)未納入《廣告法》監(jiān)管?[J];消費(fèi)者報(bào)道;2016年04期

8 胡寶介;;99%的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初學(xué)者卡在這兒![J];銷售與市場(chǎng)(渠道版);2017年03期

9 王子珍;;搜索引擎商提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任分析[J];中國(guó)高新技術(shù)企業(yè);2014年02期

10 謝蘭芳;;競(jìng)價(jià)排名的避風(fēng)港規(guī)則研究[J];中國(guó)版權(quán);2012年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 陳磊;茹立云;馬少平;;基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析[A];第四屆全國(guó)學(xué)生計(jì)算語(yǔ)言學(xué)研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2008年

2 劉博;;搜索競(jìng)價(jià)排名算法分析[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

3 陳世華;;搜索引擎偏見(jiàn):合理性與不合理性——從百度競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波說(shuō)起[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第三屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 錢立功;整治競(jìng)價(jià)排名凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)[N];人民法院報(bào);2016年

2 桂杰;百度面對(duì)批評(píng)為何混淆是非[N];中國(guó)青年報(bào);2011年

3 本報(bào)記者 韓丹東 本報(bào)實(shí)習(xí)生 白婷婷;搜索引擎競(jìng)價(jià)排名背后有哪些門道[N];法制日?qǐng)?bào);2018年

4 黨小學(xué);競(jìng)價(jià)排名醫(yī)療廣告“變臉”有違規(guī)之嫌[N];檢察日?qǐng)?bào);2018年

5 劉紅霞;不能讓醫(yī)療競(jìng)價(jià)排名“卷土重來(lái)”[N];中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞;2018年

6 魏文彪;不能讓競(jìng)價(jià)排名死灰復(fù)燃[N];健康報(bào);2018年

7 謝軍;治理競(jìng)價(jià)排名不能光靠自律[N];內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)(漢);2018年

8 盤和林;房企追求“競(jìng)價(jià)排名”難成“救命稻草”[N];上海金融報(bào);2018年

9 陳廣江;景區(qū)招募香客，豈能搞“競(jìng)價(jià)排名”？[N];工人日?qǐng)?bào);2018年

10 本報(bào)記者 陳寶亮;海量涉黃信息借道網(wǎng)店、網(wǎng)盤傳播 關(guān)鍵詞檢索競(jìng)價(jià)排名[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2017年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張玉靜;競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)與搜索引擎服務(wù)提供商承擔(dān)的民事責(zé)任[D];上海交通大學(xué);2017年

2 芮麗莉;搜索引擎醫(yī)藥信息競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制[D];上海師范大學(xué);2019年

3 陳樹(shù)科;網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告競(jìng)價(jià)排名規(guī)制研究[D];蘭州大學(xué);2019年

4 徐慧;競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式中虛假?gòu)V告問(wèn)題的博弈分析[D];江南大學(xué);2018年

5 顧夢(mèng)遲;搜索引擎競(jìng)價(jià)排名法律問(wèn)題研究[D];南京航空航天大學(xué);2018年

6 張愉康;淘寶平臺(tái)“競(jìng)價(jià)排名”法律問(wèn)題的調(diào)研[D];西北大學(xué);2018年

7 賀曉清;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)商侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定研究[D];湘潭大學(xué);2018年

8 張洛萌;競(jìng)價(jià)排名中搜索引擎服務(wù)商的事前審查義務(wù)[D];浙江師范大學(xué);2018年

9 張祖菡;競(jìng)價(jià)排名中的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題[D];貴州大學(xué);2018年

10 溫穎;競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)的法律規(guī)制[D];廣西師范大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2794519