【摘要】：忠誠折扣指的是經(jīng)營者根據(jù)交易相對人的忠誠度表現(xiàn),例如在一定時期內(nèi)累計的商品交易數(shù)量、交易金額或交易份額,給予的折扣。市場上經(jīng)常出現(xiàn)的“買1000-100”促銷活動,就是一種忠誠折扣。可以說,忠誠折扣是一種賣家給出的價格突破,以換取客戶承諾從該賣家那里獲取其給定百分比的要求。給予折扣優(yōu)惠是銷售方的商業(yè)定價行為,具有一定誘導(dǎo)效應(yīng),可刺激購買方增加購買量且使消費者獲利,屬于正常市場競爭行為。支配地位與忠誠折扣相結(jié)合,根據(jù)相對人在交易過程中的忠誠程度給予不同折扣力度,可能產(chǎn)生反競爭性封鎖效應(yīng)予以反壟斷規(guī)制。目前,我國僅有一起忠誠折扣規(guī)制案件即利樂案,因在2009-2013年間實施忠誠折扣,被國家工商總局處以六億六千多萬元人民幣的罰款。忠誠折扣行為作為一種常見的商業(yè)行為,被市場支配地位主體利用以排除、限制競爭時,應(yīng)當(dāng)對其進行反壟斷規(guī)制。忠誠折扣行為是由市場支配主體、客戶忠誠度,價格折扣行為三個要素組成的可能構(gòu)成壟斷的一種商業(yè)行為。忠誠折扣將客戶的忠誠度與價格折扣捆綁在一起,通過價格折扣吸引客戶提高忠誠度,來引起反競爭的效果。我國利樂案第一次對忠誠折扣行為進行了反壟斷規(guī)制,存在缺乏明確定性、規(guī)制原則不統(tǒng)一、規(guī)制要素不準確、缺乏反壟斷規(guī)制排除規(guī)則等問題。在借鑒歐美忠誠折扣反壟斷規(guī)制經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國具體國情,完善我國忠誠折扣行為反壟斷規(guī)制的制度措施。應(yīng)明確定性忠誠折扣是排他性的濫用市場支配地位的行為。借鑒美國的“效果原則”對反競爭效果進行合理分析。對影響反競爭效果的對同等效率競爭者的排斥和相關(guān)市場客戶的忠誠度份額這兩個實質(zhì)的規(guī)制要素進行分析,對“反競爭效果”進行可量化的數(shù)據(jù)分析,法律分析與經(jīng)濟學(xué)分析相結(jié)合,準確評估忠誠折扣對市場競爭的實質(zhì)影響。增設(shè)我國反壟斷規(guī)制的排除規(guī)則,為商家實施忠誠折扣提供明確指引。
【學(xué)位授予單位】：安徽財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：D922.294

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本文編號：2727962