本文關(guān)鍵詞：“王老吉”商標(biāo)案背后的企業(yè)商譽(yù)相關(guān)問(wèn)題研究

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【摘要】：2012年有著中國(guó)商標(biāo)第一案之稱的“王老吉”商標(biāo)紛爭(zhēng)在法學(xué)界掀起了一股關(guān)于商標(biāo)許可使用制度的研究高潮�！巴趵霞鄙虡�(biāo)合同爭(zhēng)議案最后以廣藥集團(tuán)勝訴告終,加多寶隸屬的投資方香港鴻道集團(tuán)不再使用“王老吉”商標(biāo)。但是,“王老吉”商標(biāo)品牌認(rèn)可度產(chǎn)生的基礎(chǔ)正是它的商譽(yù),即多年以來(lái)逐漸累積起來(lái)的良好群眾口碑和品牌價(jià)值,而非僅僅是國(guó)家授權(quán)的商標(biāo)注冊(cè)行為,王老吉商標(biāo)商譽(yù)的建立,應(yīng)當(dāng)主要?dú)w功于鴻道集團(tuán),鴻道集團(tuán)才是“王老吉”商標(biāo)價(jià)值的主要?jiǎng)?chuàng)造者。本文主要探討商標(biāo)與商譽(yù)之間究竟體現(xiàn)的是內(nèi)與外不可分離的關(guān)系,還是兩者并不是時(shí)刻如影隨形,尤其是在商標(biāo)許可他人使用的情形下,被許可企業(yè)創(chuàng)造的商譽(yù)更多的是與企業(yè)本身緊密聯(lián)系,而不是與被許可使用的某個(gè)商標(biāo)不可分離。筆者試從對(duì)商標(biāo)與商譽(yù)關(guān)系的研究入手,得出商標(biāo)與商譽(yù)不必如影隨形的結(jié)論,被許可企業(yè)在停止使用商標(biāo)后,理論上仍掌握著自身創(chuàng)造的商譽(yù)。另外,當(dāng)商標(biāo)所承載的商譽(yù)的創(chuàng)造者與商標(biāo)權(quán)的所有者不統(tǒng)一時(shí),只有對(duì)實(shí)際創(chuàng)造者的合法權(quán)利或者利益給予承認(rèn)和保護(hù),才能真正實(shí)現(xiàn)法律的公平與正義。因此,現(xiàn)行的一系列商標(biāo)法上的法律法規(guī)還需要與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)一步健全和完善,以鼓勵(lì)和維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用,確保商標(biāo)領(lǐng)域的公平,充分發(fā)揮商標(biāo)制度的積極作用,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康的可持續(xù)發(fā)展。 文章第一部分介紹了“王老吉”商標(biāo)糾紛案的整個(gè)過(guò)程,裁定結(jié)果顯示最后以廣藥集團(tuán)勝訴告終,加多寶隸屬的投資方香港鴻道集團(tuán)將不再使用“王老吉”商標(biāo)。這個(gè)結(jié)果隨即在法學(xué)界掀起了一股關(guān)于商標(biāo)許可使用制度的研究高潮。筆者接著引出文章的核心問(wèn)題之一,當(dāng)商標(biāo)所承載的商譽(yù)的創(chuàng)造者與商標(biāo)權(quán)的所有者不統(tǒng)一時(shí),應(yīng)如何權(quán)衡雙方的關(guān)系以實(shí)現(xiàn)法律的公平和正義。 文章第二部分針對(duì)“王老吉”商標(biāo)案中的商標(biāo)被許可方鴻道集團(tuán)的失與得,介紹了加多寶隸屬的投資方香港鴻道集團(tuán)在糾紛后一方面雖喪失了商標(biāo)使用權(quán),但另一方面也獲得了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。筆者從鴻道集團(tuán)是“王老吉”品牌價(jià)值的直接締造者和分析鴻道集團(tuán)成功的途徑兩個(gè)角度出發(fā),通過(guò)具體案例引出商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系這一文章最核心問(wèn)題,對(duì)文章的后面兩個(gè)部分起到承上啟下的作用。 文章第三部分分別分析商標(biāo)與商譽(yù),筆者首先分析商標(biāo)權(quán),從商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生機(jī)理以及知名商標(biāo)裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)的界限兩個(gè)問(wèn)題入手,得出商標(biāo)的價(jià)值源泉并非“發(fā)明"商標(biāo)或進(jìn)行登記的法律行為,而是企業(yè)在商業(yè)交易中對(duì)商標(biāo)的使用這一結(jié)論。文章緊接著分析商譽(yù)權(quán),通過(guò)商譽(yù)的概念、商譽(yù)的主要特征、商譽(yù)是商標(biāo)保護(hù)和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的核心這三個(gè)方面進(jìn)行探究,以更詳細(xì)地為文章第四部分分析兩者的關(guān)系作好鋪墊準(zhǔn)備。 文章第四部分是商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系問(wèn)題,筆者首先分析商標(biāo)之于商譽(yù),得出商標(biāo)是商譽(yù)的載體,商標(biāo)的價(jià)值在于其所承載的商譽(yù)這一結(jié)論。緊接著文章研究商譽(yù)之于商標(biāo),筆者認(rèn)為商譽(yù)不僅與商標(biāo)相輔相成,還與企業(yè)緊密相連。最后分析企業(yè)商譽(yù)與商標(biāo)不必如影隨形,應(yīng)當(dāng)擺脫商標(biāo)必須與商譽(yù)不可分離的主張,呼吁人們走出傳統(tǒng)觀念的誤區(qū)。 文章第五部分重點(diǎn)分析商譽(yù)與商標(biāo)關(guān)系的問(wèn)題有何法律意義。筆者通過(guò)結(jié)合當(dāng)前學(xué)者的研究成果探索在司法實(shí)踐中合理運(yùn)用補(bǔ)償法則與添附制度,對(duì)商標(biāo)權(quán)的有形權(quán)利與商譽(yù)這樣的無(wú)形權(quán)利的沖突糾紛解決起到積極作用,試圖給今后類似廣藥與鴻道集團(tuán)的商標(biāo)權(quán)糾紛的司法解決以相關(guān)參考。 文章第六部分是結(jié)語(yǔ)。筆者對(duì)文章每個(gè)部分進(jìn)行小結(jié),并再次結(jié)合“王老吉"商標(biāo)案重新強(qiáng)調(diào)了分析得出的結(jié)論,即商譽(yù)不僅與商標(biāo)相輔相成,還與企業(yè)緊密相連,應(yīng)當(dāng)擺脫商標(biāo)必須與商譽(yù)不可分離的主張,企業(yè)商譽(yù)與商標(biāo)不必如影隨形。筆者還對(duì)文章結(jié)論做了進(jìn)一步延伸,呼吁企業(yè)應(yīng)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用,以確保商標(biāo)領(lǐng)域的公平,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：王老吉 商標(biāo) 商譽(yù)
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：D920.5;D923.43
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-8
• 引言8
• 一、問(wèn)題的引出：“王老吉”商標(biāo)案8-9
• (一) 商標(biāo)許可糾紛始末8-9
• (二) 裁定處理結(jié)果9
• 二、鴻道集團(tuán)的失與得9-11
• (一) 鴻道集團(tuán)喪失商標(biāo)使用權(quán)及其現(xiàn)實(shí)原因9-10
• (二) 鴻道集團(tuán)獲得極高的市場(chǎng)認(rèn)可度10-11
• 三、商標(biāo)與商譽(yù)11-16
• (一) 商標(biāo)權(quán)11-13
• (二) 商譽(yù)及商譽(yù)權(quán)的概念和特征13-16
• 四、商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系16-22
• (一) 商標(biāo)是商譽(yù)的載體16-17
• (二) 商標(biāo)與商譽(yù)的結(jié)合17-19
• (三) 企業(yè)商譽(yù)與商標(biāo)不必如影隨形19-22
• 五、討論商譽(yù)與商標(biāo)的關(guān)系的法律意義22-25
• (一) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)商譽(yù)的歸屬22-23
• (二) 合理化設(shè)想23-25
• 六、結(jié)語(yǔ)25-27
• 參考文獻(xiàn)27-29
• 致謝29-30

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 楊葉璇;保護(hù)商標(biāo)權(quán)的精髓是保護(hù)合法使用[J];中華商標(biāo);2005年01期

2 彭學(xué)龍;;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的理論建構(gòu)與制度設(shè)計(jì)[J];法律科學(xué)(西北政法大學(xué)學(xué)報(bào));2011年03期

3 彭學(xué)龍;;試論商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生機(jī)理[J];電子知識(shí)產(chǎn)權(quán);2006年06期

4 黃匯;;商標(biāo)權(quán)自由轉(zhuǎn)讓的合理性——兼談我國(guó)商標(biāo)法第三次修訂[J];電子知識(shí)產(chǎn)權(quán);2008年03期

5 楊葉璇;;商標(biāo)權(quán)的客體應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)所承載的商譽(yù)——對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)[J];中國(guó)發(fā)明與專利;2007年03期

6 劉曉春;;商標(biāo)注冊(cè)人與使用人分離時(shí)的利益沖突與解決途徑 從“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)說(shuō)開去[J];電子知識(shí)產(chǎn)權(quán);2012年06期

7 于連超;;商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)之增值利益分配的理論分析——由“王老吉商標(biāo)糾紛案”引發(fā)的思考[J];中華商標(biāo);2012年12期

8 謝奕;;淺析商標(biāo)權(quán)與商標(biāo)在先使用權(quán)之權(quán)利沖突[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2009年20期

9 于新循;;商譽(yù)及商譽(yù)權(quán)之法律歸位分析[J];求索;2007年03期

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本文編號(hào)：634479