第 1 章 緒論

1.1 研究背景及意義
數(shù)字時代的三大思想家之一的尼古拉斯·尼克洛龐帝（NicholasNegroponte）于1995年在其著作《數(shù)字化生存》（BeingDigital）中就曾大膽的預測“互動世界、娛樂世界、資訊世界終將合而為一”。當時此預測引來不小的轟動與質(zhì)疑，但是隨著近年來科技的進步，數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、多媒體技術、通信技術的發(fā)展，尼古拉斯·尼克洛龐帝的預測無疑得到了應驗�？v觀傳播學的歷史，但凡人類的每一次科技的進步，就會給傳播帶來巨大的變革。人們對于信息的需求使得媒介不斷地更新?lián)Q代，而基于數(shù)字技術興起的網(wǎng)絡媒介，正符合了人們對于信息便捷、高效、多元的要求，可以說，網(wǎng)絡媒介的興起到普及改變了人們的生活。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年共計新增網(wǎng)民5358萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。手機用戶5.7億。由此數(shù)據(jù)可看出，數(shù)字技術真實的改變了我們的生活，使我們的互動世界、娛樂世界、資訊世界合而為一成為網(wǎng)絡世界。
隨著這一數(shù)字革命潮流的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正由媒介工具和交流工具向營銷工具轉型，也就是說，傳播環(huán)境的變化使得受眾在接受媒介同時，也改變著自己的決策和購買方式。網(wǎng)絡世界成為人們接受信息、交流信息、傳播信息的主要平臺，同時網(wǎng)絡的出現(xiàn)也使社會傳播語境變得“碎片化”，人們的時間被網(wǎng)絡分割，人們的注意力同樣被網(wǎng)絡上五花八門的信息內(nèi)容所分割，因而在此背景下，人們對對于視覺影像傳播的態(tài)度，同樣希望其能夠滿足受眾在網(wǎng)絡“碎片化”時代下的需求。因此，短小精悍而又不乏內(nèi)容感的信息越來越受到人們的青睞，在微博、微小說的興起后，微電影也應勢而生。微電影的出現(xiàn)恰好契合了人們的這種需要，微電影有“三微”的傳播特征，即微投資、微時長、微周期，正是因為其這種傳播特征，使得微電影能夠在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等新媒體移動平臺上的廣泛傳播。而中國的網(wǎng)民日益增多，為微電影提供了良好而巨大的受眾基礎，微電影因此得以在網(wǎng)絡上迅速發(fā)展。
微電影的傳播不僅改變著傳媒領域的生態(tài)環(huán)境，使網(wǎng)民受眾的觀影習慣發(fā)生了改變，同樣帶來了不可估量的市場價值。微電影細分至商業(yè)微電影后，微電影廣告是其主要的營銷方式，使微電影與廣告品牌相結合，使藝術價值與商業(yè)價值向融合，這樣一來使廣告?zhèn)鞑プ兊酶妆皇鼙娝邮�，從而使得投資者競相追捧，如2011年7月26日，《中國經(jīng)濟導報》發(fā)表文章認為，微電影“與其說這是一場視頻界的革命，毋寧說這是一場廣告界的變革�！蔽㈦娪暗膫鞑ズ蜖I銷不僅成為這個“碎片化”時代自我表達的一種需要，同時又開創(chuàng)了商業(yè)微電影的廣告營銷新領域。
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1.2 相關文獻述評
通過對CNKI中國知識資源總庫對有關微電影的學術論文進行檢索，可以查詢到，2010年僅有一篇內(nèi)容中有所提到的關于微電影的論文是馬曉藝發(fā)表于《電影》雜志的《造星三段式》，而從2011年起，關于微電影研究的學術論文數(shù)量逐年增加，2011年，關于微電影研究的學術論文有116篇，2012年數(shù)量陡增為739篇，可以看出這一年來微電影已經(jīng)引起各方的全面關注與研究，2013年關于微電影的學術論文已達918篇。但在CNKI上檢索商業(yè)微電影則一共有20篇學術論文，2012年有5篇，2013年有13篇，2014年截止3月有2篇，檢索微電影營銷則移動有103篇學術論文。通過檢索可以看出，微電影作為新生事物，雖然研究的歷史不長，其迅猛的發(fā)展勢頭也已經(jīng)得到許多專家學者的關注，但是，對于微電影的營銷性商業(yè)性研究則略顯單薄，仍需深入。
通過數(shù)據(jù)可知，國內(nèi)對與微電影的學術研究可以說是從2011年起才正式開始的，其中國內(nèi)的研究方向可以分為以下幾種類型：
第一類是針對微電影本身的特征入手進行傳播學理論分析，向北的《微電影：迎合時代的“寵兒”》提出微電影正是迎合碎片化時代和自我意識時代而生的產(chǎn)物。王方、顏子瀾在《大眾文藝》發(fā)表的《微縮的影像：微電影時代的“淺”表達》從微電影由于新媒體為傳播平臺表達方式發(fā)生變化入手，闡釋了微電影“淺”的表達特點。王長武在《影人論壇》上的《微電影傳播特征與市場前景展望》則在總結微電影的傳播特征的基礎上對其市場前景進行了理性的分析。
第二類是從實務方面解讀微電影與廣告結合的商業(yè)價值。麥肯國際集團（中國）專業(yè)管理副總裁莫康孫在《中國廣告》的《從“電影植入廣告”到微電影》中對兩種廣告形式的優(yōu)劣進行了比較�？党醅撛凇缎侣劷纭飞习l(fā)表的《“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀》中，通過對微電影營銷特性的分析，總結微電影的營銷模式，探索新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新性品牌塑造與傳播方式。閻濤在《市場觀察》中發(fā)表的《如何破解微電影營銷效果評估難題》里面提出微電影對產(chǎn)品美譽度的提升具有重要效果。
第三類是從具體案例的實施過程解析微電影的傳播效果�！栋偻�<麥霸英雄>引爆網(wǎng)絡》、《從<極光之城>的成功看微電影的營銷之道》、《不可阻擋的電影廣告趨勢——談益達無糖口香糖<酸甜苦辣>系列廣告》等一系列文章從實際案例出發(fā)，分析了微電影對產(chǎn)品品牌價值和美譽度的影響①。
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第 2 章 微電影與商業(yè)微電影

2.1 微電影概說
2.1.1 微電影的界定
通過相關文獻述評來看，國內(nèi)微電影的發(fā)展歷史并不長，主要是從2010年開始進入大眾視野，同時受到學者的關注，但早在2004年，就已經(jīng)有外國學者提出到關于微電影的界定。由宋娜美翻譯的著作《UMTS服務》中最早提出關于微電影的界定，文獻表明微電影并不是電影式廣告，也不是單純的宣傳片，而是一種能夠在五分鐘內(nèi)有完整故事情節(jié)，且專門為小屏幕所制的，廣告則是微電影服務中的一部分。但在國內(nèi)，由于研究起步較晚，對于微電影的界定則多源自于微電影的實踐性特征總結。
微電影就是在目前這個新媒體時代發(fā)展背景下的一種新興的電影模式。必須具備完整的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、精彩的人物對白、獨特的電影畫面等一部大電影的所有要素，但相較于傳統(tǒng)的電影投投資少，制作周期短，并傳播于各種視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、智能手機、平板電腦等新媒體平臺。一般長度在60分鐘以內(nèi)，并且具有完整的策劃和系統(tǒng)的制作體系支撐，主題與內(nèi)容豐富而多元，既可以單獨成篇，也可以系列成劇，是一種具有微時長、微制作、微投資特征的電影短片形式。
2.1.2 微電影的產(chǎn)生背景與發(fā)展歷史
微電影的產(chǎn)生背景：微電影的產(chǎn)生不是一個偶然現(xiàn)象，而是在一個特定的時代背景中的一種必然產(chǎn)物。
2012年由《新周刊》舉辦的年度漢字評選活動中，“微”字在眾多候選漢字中脫穎而出，當選為年度漢字。這也代表著“微”時代的全面來臨。
在當今社會中，“微”字代表了每一個存在于社會中的個體�？萍嫉倪M步使得各式各樣方便快捷的新工具出現(xiàn)，這無形中將人們的時間、空間、關系網(wǎng)、注意力、知識面等一點點地切割成碎片。人們的時間被通信工具所切割，時間不再是受自己自由支配，隨時隨地都有可能被通信工具所打擾；人們的空間被切客和定位服務所切割，本來隱私的位置信息被公之于眾，人們更容易被他人所找到；人們的關系網(wǎng)同樣被各種社交網(wǎng)站所切割，使得人們的關系越來越碎片化，意見領袖難以形成；人們的知識面被各類搜索引擎切割，知識的獲取變得容易、繁雜而又良莠不齊，這也直接導致了注意力的難以集中。這些碎片化的特征正是后現(xiàn)代社會的典型特質(zhì)，在這樣的社會傳播語境之下，人們接受信息成為了被動式的“一鍋粥填鴨”，人們通過這些碎片化的信息來形成一種隨機的反應，從而構建出自己的本能認知，而非經(jīng)過縝密的思考所作出的結果。
當“微”風正盛之時，最明顯與表面化的表現(xiàn)就是我們的時間越來越支離破碎，這使得現(xiàn)代人的生活進入了一個快節(jié)奏與多元化的模式當中，這正是快餐文化所帶來的影響與結果。因特網(wǎng)和通訊工具的發(fā)達提高了人們的工作效率，飛機等交通工具的出現(xiàn)和普及提高了人們的生活效率。因此，當生活節(jié)奏的越來越快時，人們對時間的掌控需要越來越細致精準，但人們的時間又被科技侵占的越來越碎片化，因而人們對與文化的汲取就希望猶如吃快餐般短時、高效，人們就會利用吃飯、等車、排隊等空閑時間來瀏覽信息。這就要求了信息具有“微”的特征，不僅是微小說、微博的盛行，微視聽的文化消費形式也因此越來越受到人們的關注與歡迎。
“微”時代的出現(xiàn)不僅僅是快餐文化和后現(xiàn)代社會的碎片化所造就的，還是視覺文化的流行所推動的。當人們的時間變得越來越碎片化、知識的獲得變得越來越容易、文化汲取變得越來越快餐化之時，人們的注意力也逐漸走向匱乏和稀缺。千篇一律、無任何視覺沖擊的文字傳播已經(jīng)很難吸引人們的注意力，而影像的廣泛傳播說明了讀圖時代的到來，視覺文化成為了“微”時代的新烙印。影視劇作為視覺文化中最核心的一部分，吸引了大量的受眾關注。據(jù)統(tǒng)計，影視劇分別以視頻端 72.1%和電視節(jié)目端 67.2%的高比重成為網(wǎng)絡視頻用戶首選。35.2%的手機視頻用戶也會優(yōu)先觀看影視�、佟�
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2.2 認識商業(yè)微電影
2.2.1 何謂商業(yè)微電影
根據(jù)前文對微電影的界定，顧名思義，商業(yè)微電影就是微電影與商業(yè)模式相結合的一種微電影表現(xiàn)形式，由此需要先對商業(yè)模式作一界定。
維基百科對商業(yè)模式的定義是“工商業(yè)創(chuàng)造收入和利潤的計劃。這是公司的顧客服務計劃的總結。它包括策略和實施①。”百度百科對商業(yè)模式的定義是“商業(yè)模式，又稱盈利模式，是管理學的重要研究對象之一，MBA、EMBA及CEO必讀12篇等主流商業(yè)管理課程均對“商業(yè)模式”給予了不同程度的關注。在分析商業(yè)模式過程中，主要關注一類企業(yè)在市場中與用戶、供應商、其他合作伙伴的關系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。”也就是說，所謂商業(yè)模式是指，為實現(xiàn)客戶價值最大化，把能使企業(yè)運行的內(nèi)外各要素整合起來，形成一個完整的高效率的具有獨特核心競爭力的運行系統(tǒng)，并通過最優(yōu)實現(xiàn)形式滿足客戶需求、實現(xiàn)客戶價值，同時使系統(tǒng)達成持續(xù)贏利目標的整體解決方案②。簡言之，商業(yè)模式就是公司通過何種途徑、何種方式來賺錢，即營銷盈利的辦法。
根據(jù)微電影和商業(yè)模式的定義來看，將二者相結合的商業(yè)微電影，需要既有微電影的一切特征，又有商業(yè)模式的屬性。因而商業(yè)微電影就是具備微電影一切屬性特征并加以創(chuàng)新，以此作為噱頭進行營銷、盈利的新型傳播方式，目前主要營銷模式是新型的微電影式商業(yè)廣告。究其本質(zhì)，雖然還是一種作為營銷手段的新型廣告，但是融入微電影的概念使得這種商業(yè)微電影不再是傳統(tǒng)的、生硬的、無劇情的植入式廣告，而是以整個影片過程用來做宣傳，為觀眾呈現(xiàn)完整劇情的營銷方式。
2.2.2 商業(yè)微電影的特征
從商業(yè)微電影的概念界定來看，由于商業(yè)微電影是從微電影細分出來的一個種類，因而，商業(yè)微電影擁有微電影的一切屬性，但是又有屬于自己的商業(yè)模式，由此可見，商業(yè)微電影的特征就在于“商業(yè)模式”。
一般微電影多以表達一定的情感、主題、內(nèi)涵為目的，由一般草根級的普通大眾所制作的非商業(yè)性作品。而商業(yè)微電影則立足于以盈利為最終目的，一般由專業(yè)的團隊策劃制作，為了體現(xiàn)投資者的商業(yè)訴求而專門創(chuàng)作，從而引導消費者進行消費行為的營銷性質(zhì)的微電影作品。因此，商業(yè)微電影的特征是為了商業(yè)利益，以營銷為目的而制作的時間短小而精悍、故事情節(jié)完整且內(nèi)容性強，多在新媒體平臺傳播，旨在加深受眾印象，并潛移默化的刺激受眾的消費心理。
2.2.3 商業(yè)微電影與電影植入式廣告的異同
商業(yè)微電影的本質(zhì)是一種作為營銷手段的新型廣告，并且以一種新型電影模式為依托，因而，商業(yè)微電影與電影植入式廣告存在相似性與差異性。
植入式廣告(Product Placement) 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視等媒介內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),悄無聲息地將信息灌輸給受眾,讓受眾在無意識的情態(tài)下對其產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生印象,繼而達到營銷的目的①。在國外，植入廣告（Product Placement Marketing）又稱植入營銷（Product Placement），有學者在研究植入廣告時引入整合營銷的概念，認為植入式營銷是一種整合營銷的手段，指的是通過把產(chǎn)品或者是品牌的相關信息巧妙的融入到電影或者其他載體中，從而給觀眾留下印象，讓觀眾能記憶并回想起該品牌，在潛移默化中影響消費者的購買行為，進而達到營銷的目的②。根據(jù)植入式廣告的界定看，無論對植入式廣告有何種解釋，簡言之，電影植入式廣告就是在影片中融入廣告以期宣傳營銷，其異同表現(xiàn)在以下兩個方面。
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第 3 章 商業(yè)微電影的生產(chǎn)背景...............................10
3.1 發(fā)展環(huán)境相對寬松 ....................................10
3.1.1 政策推動 ....................................10
3.1.2 媒介保障 ...................................11
3.1.3 技術支撐 ...................................12
3.1.4 受眾基礎 ......................................13
3.2 策劃與制作團隊較為專業(yè) .................................14
3.3 成本呈兩極分化 ....................................15
3.3.1 草根大眾性成本低廉 .............................15
3.3.2 明星加盟式成本高昂 ............................16
3.4《不會拍照》案例分析 ................................16
第 4 章 商業(yè)微電影的傳播要素...............................17
4.1 傳播內(nèi)容豐富 ..................................17
4.1.1 重視創(chuàng)意 .....................................18
4.1.2 內(nèi)容多元 ......................................19
4.2 多樣化的傳播渠道 ..................................20
4.2.1 網(wǎng)絡平臺——商業(yè)微電影的搬運工 ...............................20
4.2.2 移動新媒體——手機、車載電視等 ...............................20
4.2.3 電視頻道——分集播出形式 .....................................21
4.3 商業(yè)微電影的受眾分析 ..................................21
4.3.1 商業(yè)微電影的受眾概念 .........................................22
4.3.2 商業(yè)微電影的受眾構成 .........................................22
4.3.3 商業(yè)微電影的受眾體驗 ..................................24
4.4 影響傳播效果的因素 .......................................25
4.5《心靈之境》案例分析 .................................26
第 5 章 商業(yè)微電影的營銷之 SWOT 分析法..............................27
5.1 商業(yè)微電影營銷的優(yōu)勢 ................................28
5.1.1 劇情定制與植入品牌單一 ..............................28
5.1.2 裂變式傳播與即時性反饋 ..................................28
5.1.3 制作精良與觀影便利 ...........................................29
5.2 商業(yè)微電影營銷的劣勢 ...............................................29
5.2.1 品質(zhì)良莠不齊，受眾接受意愿低 .................................29
5.2.2 藝術與商業(yè)難以平衡 ................................30
5.2.3 盈利模式單一，回報方式有限 ...................................30
5.3 機遇與挑戰(zhàn) ..................................30
5.4《幸福家味道》案例分析 .....................................32
5.4.1 作品介紹 ......................................32
5.4.2 傳播與營銷策略 .....................................33

第 6 章 商業(yè)微電影存在問題的對策及未來展望

6.1 存在問題的對策
通過對商業(yè)微電影生產(chǎn)、傳播及營銷過程中所體現(xiàn)的劣勢與不足方面進行分析，并針對前文所總結的微電影在傳播及營銷過程所出現(xiàn)的問題提供建議對策。
第一，對于商業(yè)微電影來說，內(nèi)容是絕對的基礎，要想獲得好評被廣泛傳播，內(nèi)容是必須重視的方面。
雖然現(xiàn)在微電影市場蓬勃發(fā)展，微電影的內(nèi)容題材多樣化明顯，創(chuàng)意性的特征也多有顯現(xiàn)，但是不得不說，隨著商業(yè)微電影市場的擴大，看到已推出的商業(yè)微電影大獲成功的情況下，人人都想要在此市場上分一杯羹的時候，以血腥、暴力、色情為內(nèi)容、為噱頭吸引受眾的商業(yè)微電影也屢見不鮮。即使在 2012 年 7 月 9 日，國家廣電總局發(fā)布了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，在一定程度上遏制了商業(yè)微電影的內(nèi)容低俗化，但是如《一觸即發(fā)》、《66 號公路》這樣贏得一致好口碑的經(jīng)典商業(yè)微電影是越來越少。同時，從對商業(yè)微電影受眾的問卷調(diào)查上可以得出，現(xiàn)在的商業(yè)微電影在內(nèi)容建構上還是具有一定的局限性。微電影的內(nèi)容較為年輕化，內(nèi)容取材上多以青春、愛情、感情等方面來進行故事架構，這使其受眾多局限于文化水平在大學本科（�？疲挲g在 20 歲至 29 歲之間的年輕人這一群體，而失去了一部分文化水平、審美情趣更高的精英階層的受眾。此外，商業(yè)微電影在內(nèi)容上應該增加更多的文化內(nèi)涵，使其商業(yè)價值與文化價值有一個更好的平衡，并在內(nèi)容與品牌的融合中應該以更為軟化的傳播方式，避免生搬硬湊的組合拼接，讓觀眾更容易接受。因此，在商業(yè)微電影的生產(chǎn)、傳播及營銷方面，制作水平還需要再提高，內(nèi)容建構還需要多把關，商業(yè)企業(yè)需要更新觀念，要以可持續(xù)為目標，不急于求成，既注重目前，更看重長遠，加強對商業(yè)微電影內(nèi)容方面的監(jiān)督和自律，多創(chuàng)作傳播正能量、積極健康向上但有不乏創(chuàng)意新奇的微電影，同時還需要多考慮各個層面的受眾，注重精英受眾和大眾群體的結合，使商業(yè)微電影的傳播范圍更廣。
第二，商業(yè)微電影想要傳播的更廣，想要有更多的受眾和產(chǎn)生更多的潛在消費者，就需要考慮拓寬商業(yè)微電影的傳播渠道，加強商業(yè)微電影的傳播效果。
微電影作為數(shù)字時代新媒體的娛樂傳播方式，其最佳傳播平臺自然是網(wǎng)絡媒體。因此商業(yè)微電影的傳播，尤其以商業(yè)微電影廣告為主的傳播，可以借助其信息屬性通過發(fā)布具有話題性的新聞話題來引發(fā)輿論和受眾的關注，輔助微電影的傳播。例如參演的明星話題、主創(chuàng)團隊的話題、拍攝花絮內(nèi)容、主題曲 MV 等方式來貫穿整個微電影的傳播過程，從而加深受眾對于微電影的影片內(nèi)容和營銷性微電影的品牌印象。需要注意的是，在發(fā)布新聞話題時，不可故意用低級、庸俗的話題內(nèi)容為爆點來增加受眾的注意力。此外，除去新聞話題外，商業(yè)微電影的發(fā)布者以及品牌的的企業(yè)方還可以聯(lián)合網(wǎng)站舉辦宣傳活動，例如征集微電影的影評，或者以開放式的結局來收集受眾為其續(xù)寫的結局等方式。這一切使傳播效果增加的活動必須圍繞著著受眾的互動體驗，和具有大眾娛樂性的方式來加強傳播效果。同時，面對傳播過程中所處的輿論環(huán)境，有的會引起輿論爭議的方面，需要主辦方或企業(yè)有將強的危機處理能力和危機公關意識，以及良好正確的心態(tài)，面對加強商業(yè)微電影傳播效果中所面對的困境，將商業(yè)微電影宣傳傳播推廣過程中的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢。
第三，對于商業(yè)微電影營銷目前的盈利模式來說，還是處于較為單一的狀態(tài)，僅僅是作為新型廣告的商業(yè)微電影已經(jīng)不能夠?qū)⑽㈦娪盃I銷的功能發(fā)揮到最大化，還需要針對商業(yè)微電影的特點，將品牌理念與商業(yè)微電影發(fā)布的前期、后期結合，形成完整的整合營銷過程。
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結 語

作為網(wǎng)絡傳播的新生事物，近幾年來，商業(yè)微電影的發(fā)展可謂蓬勃迅速。微電影最初的出現(xiàn)緣由是草根表達訴求和情感的視頻短片，而后經(jīng)過沉淀與磨練，最終成為科技發(fā)展基礎下的文化產(chǎn)物，同時也是專業(yè)團隊實現(xiàn)盈利的戰(zhàn)場。商業(yè)微電影的發(fā)展歷程與快速傳播，不僅與網(wǎng)絡時代下人們的生活習慣、情感訴求、信息獲取方式、注意力碎片化、互動交流傳播相契合，也成為廣告營銷的新形式。繼《老男孩》微電影后，一股“微”風吹至，國內(nèi)商業(yè)微電影市場開始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不論是草根民眾還是知名導演、演員、企業(yè)品牌都開始進行微電影的制作拍攝，同時國內(nèi)關于微電影的各種研究也迅速升溫。不得不說，微電影市場已然成為各個領域均想分一杯羹的“大蛋糕”。
本文根據(jù)微電影的產(chǎn)生背景和發(fā)展歷程對微電影進行了界定與分類，，再對植入式廣告進行界定，根據(jù)二者與商業(yè)微電影的區(qū)別和差異，形成商業(yè)微電影的概念。商業(yè)微電影將微電影作為影視文化現(xiàn)象的藝術價值和微電影作為廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價值相結合，實現(xiàn)藝術與商業(yè)上的平衡，是微電影營銷方面表現(xiàn)的最為新奇和成功的一方面，同時也是現(xiàn)下廣告主、品牌商、制作方最需要注意的一方面，不能顧此失彼，商業(yè)電影的內(nèi)容和品牌的融入要以潤物無聲為標準。此外，從商業(yè)微電影營銷的大環(huán)境而言，不僅需要相關部門的監(jiān)管，還需要行業(yè)自律，商業(yè)微電影營銷市場現(xiàn)在看似欣欣向榮，但其中不乏“泡沫”的一面，因此，商業(yè)微電影在制作時，需要注意內(nèi)容建構的積極健康，有創(chuàng)意的同時不能過于“出位”，作為新型廣告的同時又需多種盈利模式并存，形成整合式營銷，實現(xiàn)商業(yè)微電影的營銷最大化。
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參考文獻（略）