2015年化妝品微信公眾號營銷成功案例分析

對比其他行業(yè)發(fā)展特點發(fā)現(xiàn)化妝品行業(yè)具有以下特點:

1、化妝品行業(yè)呈現(xiàn)節(jié)日、電商促銷影響明顯、口碑評價關注度高、女性網(wǎng)民占比高沖動消費多、整體用戶年輕化等特點。
2、化妝品行業(yè)即使在各行業(yè)發(fā)展低迷期依然保持良好發(fā)展勢頭。
3、化妝品商家的顧客回頭率高。
4、化妝品行業(yè)消費旺盛，不會存在沒有市場的問題。

化妝品行業(yè)使用微信營銷三大的理由

1、化妝品作為一個重體驗、重口碑分享的品類，使用微信隨時、隨身、隨地，個性、分享、強關系等特點進行營銷，，正好給了愛美人士“臭美”的平臺。

2、由于用戶的個案性，在傳統(tǒng)條件下，一對一的指導顯然要耗費極大的成本且效果不明顯，微信營銷正好給了化妝品行業(yè)打造強勢品牌的機會。

3、化妝品行業(yè)微信公眾號可以成為與消費者面對面的窗口，無論是產(chǎn)品的解說，還是肌膚的保養(yǎng)都可以實現(xiàn)與用戶精準指導交流，樹立品牌形象的同時，提高品牌忠誠度。
小編認為，微信營銷能夠為化妝品行業(yè)發(fā)展帶來巨大福利，但前提是必須專業(yè)的搭建一個優(yōu)秀的微信公眾平臺才能做到為自己謀利。
所謂“集思廣義”，下面小編將分解各知名化妝品牌微信公眾號的優(yōu)點為大家講解化妝品行業(yè)微信營銷如何成功。
　　
策略一、化妝品產(chǎn)品知識推介—我講給你聽(自然堂)

自然堂借由生活不規(guī)律、電腦輻射等造成暗沉與膚色不均這一普遍現(xiàn)象以及夏季干燥對滋潤補水的需要，挖掘并引起用戶對肌膚美白、補水的渴求，將產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)化為用戶所急需的問題解決方案，在yoka時尚、pclady、onlylady等時尚媒體報道，并將媒體報道組合，通過微信推送，既引起用戶關注，又通過媒體力量提升了自身品牌價值。

策略二、微信自助餐—需要什么自己點(自然堂)

品牌通過將產(chǎn)品進行細分，設置關鍵詞，并用數(shù)字或字母標注，一旦用戶回復相關詞語，就可以得到其所需要的詳細信息，快捷而又高效，同時企業(yè)也省時省力。

策略三、化妝品微信電商—驚喜多(相宜本草)

微信平臺的互動button幾乎無處不在，關鍵是看怎樣去用。微信與電商活動相結合，通道暢通，通過與用戶的互動，不僅能提升品牌好感度，獲得更高的知名度和忠誠度，還能吸引更多的優(yōu)質(zhì)粉絲，增加潛在客戶數(shù)量及潛在消費的可能。在調(diào)動用戶興趣的同時，在其心中大大的烙上品牌的印記，相信在不久的將來，這些印記將會成為她們選擇的首要考慮對象。

相宜本草天貓店鋪的微信平臺就定位于做電商，及時更新天貓店鋪的活動信息，為電商平臺導引有效流量。
小編提醒各位商家，在當前微信平臺尚未被大多數(shù)企業(yè)所認知的情況下，把握好微信這一有力工具，占據(jù)領先地位，將成為未來化妝品市場制勝的至關重要的一點。




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