本文關(guān)鍵詞：基于神經(jīng)營銷的廣告數(shù)字評價研究綜述

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【摘要】：隨著腦成像技術(shù)的發(fā)展,神經(jīng)營銷學(xué)在品牌效益、廣告營銷、價格策略、產(chǎn)品推廣等方面都取得了一定的研究成果。文中回顧了近年來神經(jīng)營銷學(xué)在廣告評價領(lǐng)域的應(yīng)用,深入評述了基于功能磁共振成像(fMRI)、腦電圖(EEG)和腦磁圖(MEG)的神經(jīng)營銷學(xué)在應(yīng)用過程中的基本原理與方法,并分析了各自的優(yōu)勢和局限性。對神經(jīng)營銷的有效性質(zhì)疑和倫理爭議作了評論與概括,還就神經(jīng)營銷學(xué)中未來值得研究的方向進行了展望。
【作者單位】： 杭州電子科技大學(xué)計算機學(xué)院;復(fù)雜系統(tǒng)建模與仿真教育部重點實驗室;
【關(guān)鍵詞】： 神經(jīng)營銷 廣告評價 腦成像技術(shù)
【基金】：國家自然科學(xué)基金(61102028) 國家國際科技合作專項(2014DFG12570) 浙江省重大國際合作項目(2011C14017)
【分類號】：R338;F713.5
【正文快照】： 引言隨著市場競爭日趨激烈,各行各業(yè)日益重視廣告在品牌塑造過程中所發(fā)揮的作用,廣告投入逐年上升,特別是計算機、智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得廣告無處不在[1-2]。然而廣告形式是否可以實現(xiàn)較好的廣告效果,是否能讓觀眾感興趣并印象深刻,需就廣告效果進行評估。廣告效果是

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本文編號：762429