本文關(guān)鍵詞：騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究

  更多相關(guān)文章： 科技 微信公眾號(hào) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 場(chǎng)景

【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微信公眾平臺(tái)逐漸成為用戶獲取信息的主要渠道之一。如何對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)營(yíng)不止是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型亟待解決的問題,同樣是新媒體運(yùn)營(yíng)者亟需突破的瓶頸。因此,本文結(jié)合并運(yùn)用新聞學(xué)和傳播學(xué)相關(guān)知識(shí),理論聯(lián)系實(shí)際,從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)角度研究騰訊科技微信公眾號(hào)的優(yōu)化策略。筆者以微信公眾號(hào)騰訊科技為例,運(yùn)用調(diào)查問卷、內(nèi)容分析、系統(tǒng)抽樣等研究方法,從分析科技類微信公眾號(hào)的特點(diǎn)入手,梳理衡量?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)效果相關(guān)指標(biāo)。其次,從內(nèi)容、形式、關(guān)系、場(chǎng)景四個(gè)方面研究影響內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的因素、問題與優(yōu)化策略,從而得出研究結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn),科技類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體中科技公司占比不斷擴(kuò)大,且涉及領(lǐng)域不斷拓寬。圖文信息的主題內(nèi)容、標(biāo)題制作、呈現(xiàn)形式和互動(dòng)方式等均為影響騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的重要因素。調(diào)查問卷結(jié)果顯示,目前科技類微信公眾號(hào)存在科技內(nèi)容原創(chuàng)有限,表達(dá)“失真”、形式創(chuàng)新不足、忽視用戶關(guān)系建構(gòu)和缺乏場(chǎng)景意識(shí)的問題。最后,本文提出優(yōu)化策略,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要在強(qiáng)調(diào)用戶意識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行定位細(xì)分。同時(shí),以建立科技熱門主題詞庫(kù)、打造科技創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、構(gòu)建科技愛好者社群等方式,結(jié)合不同應(yīng)用場(chǎng)景與用戶建立關(guān)系和服務(wù),實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容”至“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型。
【關(guān)鍵詞】：科技 微信公眾號(hào) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 場(chǎng)景
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景及意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究對(duì)象的界定12
• 1.3 研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.4.1 文獻(xiàn)調(diào)查法14
• 1.4.2 案例分析法14
• 1.4.3 系統(tǒng)抽樣法14
• 1.4.4 調(diào)查問卷法14
• 1.4.5 內(nèi)容分析法14-15
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 第2章 科技類微信公眾號(hào)的特點(diǎn)16-19
• 2.1 運(yùn)營(yíng)主體中科技公司所占比重?cái)U(kuò)大16-17
• 2.2 用戶多為科技相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者17
• 2.3 科技信息涉及領(lǐng)域不斷拓寬17-19
• 第3章 騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的衡量指標(biāo)19-23
• 3.1 圖文頁(yè)閱讀數(shù)直觀反映用戶閱讀情況20-21
• 3.2 原文頁(yè)閱讀數(shù)衡量用戶延伸閱讀效果21-22
• 3.3 轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)展現(xiàn)信息傳播進(jìn)程22-23
• 第4章 騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的影響因素23-35
• 4.1 公眾號(hào)內(nèi)容影響用戶閱讀意愿23-27
• 4.1.1 通信主題成為影響圖文頁(yè)閱讀數(shù)的主要因素23-25
• 4.1.2 科技行業(yè)原創(chuàng)深度調(diào)查仍受青睞25-26
• 4.1.3 圖文標(biāo)題善用敘述式口吻26-27
• 4.2 公眾號(hào)圖文呈現(xiàn)形式影響信息擴(kuò)散范圍27-31
• 4.2.1 科技信息圖成為影響分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)重要因素27-28
• 4.2.2 標(biāo)題“元話語(yǔ)”類型影響圖文頁(yè)閱讀數(shù)28-30
• 4.2.3 科技熱點(diǎn)詞引領(lǐng)閱讀量高峰30-31
• 4.3“關(guān)系”和“場(chǎng)景”因素影響用戶互動(dòng)體驗(yàn)31-35
• 4.3.1 搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)提升用戶粘性31-32
• 4.3.2 制作科技專題進(jìn)行“場(chǎng)景”適配32-35
• 第5章 騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)存在的問題35-41
• 5.1 科技內(nèi)容原創(chuàng)有限表達(dá)“失真”35-36
• 5.1.1 盲目追逐熱點(diǎn)偏離自身科技定位35
• 5.1.2 科技標(biāo)題制作規(guī)范扭曲35-36
• 5.2 形式創(chuàng)新不足科技觀感較差36-39
• 5.2.1 圖文呈現(xiàn)形式缺乏合理建構(gòu)36-37
• 5.2.2 公眾號(hào)品牌辨識(shí)度不高37-39
• 5.3 忽視用戶關(guān)系建構(gòu)“場(chǎng)景”意識(shí)缺乏39-41
• 5.3.1 互動(dòng)渠道單一科技用戶表達(dá)渠道缺失39-40
• 5.3.2 連接“場(chǎng)景”與用戶的應(yīng)用功能開發(fā)滯后40-41
• 第6章 騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化策略41-51
• 6.1 強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)者與用戶的互動(dòng)意識(shí)41-42
• 6.2 挖掘產(chǎn)品潛力科技領(lǐng)域定位細(xì)分42-43
• 6.3 針對(duì)科技用戶需求進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布43-46
• 6.3.1 側(cè)重通信主題報(bào)道引發(fā)共鳴輔助社交43-44
• 6.3.2 注重科技行業(yè)深度調(diào)查延伸閱讀實(shí)現(xiàn)信息聚合44-45
• 6.3.3 語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)不失趣味性45-46
• 6.4 圖文呈現(xiàn)形式突出科技元素46-48
• 6.4.1 制作科技信息圖統(tǒng)一信息呈現(xiàn)形式46-47
• 6.4.2 建立科技熱門主題詞庫(kù)優(yōu)化標(biāo)題“元話語(yǔ)”結(jié)構(gòu)47-48
• 6.5 豐富科技用戶的關(guān)系互動(dòng)渠道48-49
• 6.5.1 構(gòu)建科技愛好者社群48
• 6.5.2 建立多元互動(dòng)機(jī)制注重產(chǎn)品的人格屬性48-49
• 6.6 進(jìn)行“場(chǎng)景”適配 培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣49-51
• 6.6.1 標(biāo)題制作適應(yīng)用戶的應(yīng)用場(chǎng)景49-50
• 6.6.2 推送頻次符合用戶的生活慣性50-51
• 結(jié)語(yǔ)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 附錄55-58
• 致謝58-59
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果59

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 ;騰訊科技:全球10大微博[J];通訊世界;2010年01期

2 盧偉國(guó),劉選忠;騰訊科技通訊電源專門店[J];世界電子元器件;2001年04期

3 馬化騰;;騰訊科技(深圳)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰祝賀《文明》雜志創(chuàng)刊暨文明雜志社成立四周年[J];文明;2006年02期

4 ;騰訊科技推出超高效率的DC-DC變換器[J];世界電子元器件;2001年03期

5 ;網(wǎng)絡(luò)小喇叭[J];電腦迷;2008年09期

6 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曉韌;騰訊科技狀告珊瑚蟲贏得賠償十萬(wàn)元[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2007年

2 本報(bào)記者 王宇　實(shí)習(xí)記者 孫迪;創(chuàng)新助力網(wǎng)絡(luò)繁榮[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2014年

3 本報(bào)記者 戴明陽(yáng);消費(fèi)者關(guān)注3G三大問題[N];工人日?qǐng)?bào);2009年

4 記者 馬波;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)云計(jì)算布局津城[N];天津日?qǐng)?bào);2011年

5 方圓;深圳市專利保險(xiǎn)試點(diǎn)工作打開新局面[N];廣東科技報(bào);2013年

6 特派記者 李波;學(xué)習(xí)深圳創(chuàng)新精神 謀求科技領(lǐng)域合作[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2006年

7 信海光;“百家模式”能否改變寫作生態(tài)[N];深圳商報(bào);2014年

8 汪涌;新浪獲英超中國(guó)內(nèi)地視頻轉(zhuǎn)播權(quán)[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2007年

9 見習(xí)記者 金晨曦;推特兌現(xiàn)期許仍需時(shí)間[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2013年

10 ;“QQ一卡通”閃亮登場(chǎng)招行刮起校園卡旋風(fēng)[N];大眾科技報(bào);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 田香寧;騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D];河北大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：985553