本文關(guān)鍵詞：傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費(fèi)文化建構(gòu)研究

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【摘要】：購(gòu)物狂歡節(jié)是在特定的一個(gè)時(shí)間段里,利用社會(huì)中的傳統(tǒng)或流行文化對(duì)消費(fèi)者情感的獨(dú)特組織和影響,本文以詹姆斯·凱瑞的傳播的儀式觀對(duì)天貓“雙十一”進(jìn)行文化的解讀和思辨的考察,在凱瑞看來(lái),傳播是一種社會(huì)活動(dòng),也是一種實(shí)踐,這種實(shí)踐的背后存在著文化的內(nèi)涵和影響,并且傳播涉及到信仰與文化的建構(gòu)。本文認(rèn)為從客觀的技術(shù)方面來(lái)看,天貓所利用的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為信息流通的最新渠道,并且媒介成為了信息的另一種存在方式。天貓?jiān)趯?duì)當(dāng)下社會(huì)青年亞文化進(jìn)行自身技術(shù)融合的同時(shí),為媒介的使用者即消費(fèi)者預(yù)留了充分的空間和時(shí)間。以詹姆斯·凱瑞的傳播觀來(lái)看,儀式感來(lái)源,儀式參與者,內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn),經(jīng)驗(yàn)的分享和維系的時(shí)空是儀式傳播的重要內(nèi)容,而天貓?jiān)谶@幾個(gè)方面分別進(jìn)行了自身的節(jié)日建構(gòu),并且結(jié)合當(dāng)前技術(shù)和文化因素給予了很好的闡釋,進(jìn)而一種新的代表著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的社會(huì)文化已經(jīng)形成。從主觀的消費(fèi)需求來(lái)看,天貓所構(gòu)建的新的消費(fèi)節(jié)日分別從娛樂(lè)動(dòng)員、情感釋放、整合互動(dòng)、向心與離心等幾個(gè)方面滿足了消費(fèi)者的主客觀訴求。媒介與信息的合二為一、生產(chǎn)與消費(fèi)秩序的并駕齊驅(qū),已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的一種必然。在廣告宣傳的推動(dòng)下,當(dāng)今消費(fèi)異化變得越來(lái)越明顯,而作為一個(gè)生活主體的人需要在對(duì)節(jié)日和消費(fèi)重新認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,達(dá)到對(duì)自身存在的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)自由維度的感知,這不單是個(gè)人的問(wèn)題,也是時(shí)代的主題。
【關(guān)鍵詞】：意義建構(gòu) 儀式傳播 媒介空間 消費(fèi)文化
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-15
• 1.研究背景7-8
• 2.研究意義及目的8
• 2.1 研究意義8
• 2.2 研究目的8
• 3.研究方法及思路8-9
• 3.1 研究方法8
• 3.2 研究思路8-9
• 4.創(chuàng)新點(diǎn)9
• 5.文獻(xiàn)綜述9-15
• 5.1 傳播儀式觀的理論綜述9-12
• 5.1.1 傳播的儀式觀與傳遞觀的區(qū)別9-10
• 5.1.2 詹姆斯·凱瑞其人及著作10-11
• 5.1.3 國(guó)內(nèi)外對(duì)詹姆斯·凱瑞思想研究的不同之處11-12
• 5.2 天貓“雙十一”研究現(xiàn)狀綜述12-15
• 5.2.1 經(jīng)濟(jì)的角度12-13
• 5.2.2 消費(fèi)文化的角度13
• 5.2.3 儀式觀的角度13-14
• 5.2.4 研究的不足之處14-15
• 第一章 天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)的演變歷史15-21
• 1.1 光棍節(jié)日的由來(lái)及發(fā)展15-16
• 1.2 購(gòu)物狂歡節(jié)的界定16-17
• 1.3 天貓2015的“節(jié)日”渲染17-21
• 第二章 天貓“雙十一”的傳播儀式建構(gòu)模式分析21-30
• 2.1 傳播儀式觀理論21-23
• 2.2 傳播儀式觀下的天貓“雙十一”23-30
• 2.2.1 天貓“雙十一”的儀式感來(lái)源23-24
• 2.2.2 天貓“雙十一”的儀式參與者24-25
• 2.2.3 天貓“雙十一”內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn)25-26
• 2.2.4 天貓“雙十一”經(jīng)驗(yàn)的分享26-28
• 2.2.5 天貓“雙十一”所維系的時(shí)空28-30
• 第三章 天貓“雙十一”的儀式文化與消費(fèi)機(jī)能分析30-37
• 3.1 天貓“雙十一”的儀式與整合互動(dòng)30-32
• 3.2 天貓“雙十一”的儀式與娛樂(lè)動(dòng)員32-33
• 3.3 天貓“雙十一”的儀式與情感訴求33-37
• 第四章 天貓“雙十一”消費(fèi)空間存在的內(nèi)外部機(jī)制37-44
• 4.1 內(nèi)部發(fā)展機(jī)制37-39
• 4.1.1 消費(fèi)個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)37-38
• 4.1.2 消費(fèi)觀念的主觀塑成38-39
• 4.2 外部控制機(jī)制39-44
• 4.2.1 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的權(quán)力與規(guī)訓(xùn)39-40
• 4.2.2 消費(fèi)空間的同質(zhì)化與符號(hào)化40-41
• 4.2.3 消費(fèi)過(guò)程的意識(shí)形態(tài)控制41-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 在學(xué)期間研究成果47-48
• 致謝48

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 呂文強(qiáng);傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費(fèi)文化建構(gòu)研究[D];蘭州大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：984698