本文關(guān)鍵詞：媒介融合時(shí)代我國(guó)電視劇傳播模式研究

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【摘要】：媒體以其銳不可當(dāng)?shù)膭?shì)頭改變了傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng),在這場(chǎng)變革中,我國(guó)電視劇傳播環(huán)境以及傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了變革。在結(jié)束了對(duì)于新媒體融合問(wèn)題的熱烈討論之后,2015年一個(gè)新的熱詞——“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn),再度在傳媒界引發(fā)強(qiáng)烈震動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在全國(guó)的廣泛開展,使得互聯(lián)網(wǎng)思維深入到我們生活的方方面面,我們不得不帶著互聯(lián)網(wǎng)思維,以更加開放的眼光重新審視媒介融合時(shí)代電視劇傳播模式的發(fā)展與革新。本文將結(jié)合現(xiàn)下“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引發(fā)新一輪的媒介融合這一現(xiàn)實(shí)背景,從傳播學(xué)的基本原理出發(fā),利用傳播學(xué)著名的拉斯韋爾“5w”傳播模式理論對(duì)我國(guó)電視劇的傳播模式進(jìn)行研究,分別以傳播模式中的制作方,傳播內(nèi)容,傳播渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)要素作為對(duì)象進(jìn)行分析,同時(shí)對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視劇市場(chǎng)中出現(xiàn)的各類熱門現(xiàn)象和傳播運(yùn)作模式進(jìn)行傳播學(xué)視角下的解讀。結(jié)尾部分將結(jié)合此次研究成果,試論媒介融合環(huán)境下我國(guó)電視劇傳播策略和存在問(wèn)題。作為決定一個(gè)頻道收視率和廣告收入的第一生產(chǎn)力,電視劇傳播的好壞至關(guān)重要。電視劇不僅是電視頻道的必爭(zhēng)之地,同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。近年來(lái)我國(guó)有不少如《甄[傳》、《瑯琊榜》這樣反映中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精品電視劇出口海外,引發(fā)了海外對(duì)于中國(guó)文化的強(qiáng)烈興趣和追捧,帶動(dòng)了我國(guó)旅游等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)探索創(chuàng)新電視劇傳播模式,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī),把握新媒體傳播優(yōu)勢(shì),根據(jù)不同受眾的觀看偏好,推動(dòng)我國(guó)電視劇內(nèi)容走向多元化,媒介聯(lián)動(dòng)傳播,實(shí)現(xiàn)整合傳播的多種營(yíng)銷手段,打造我國(guó)電視劇新品牌。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 電視劇 受眾 傳播模式
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-16
• 第一章 媒介融合時(shí)代我國(guó)電視劇的傳播環(huán)境16-20
• 第一節(jié) 我國(guó)電視劇傳播的媒介環(huán)境16-17
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使媒介融合16
• 二、媒介融合對(duì)電視劇傳播的影響16-17
• 第二節(jié) 我國(guó)電視劇傳播的受眾環(huán)境17-18
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)受眾角色轉(zhuǎn)變17
• 二、受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)電視劇傳播的影響17-18
• 第三節(jié) 我國(guó)電視劇傳播的政策環(huán)境18-20
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)三網(wǎng)融合升級(jí)18
• 二、三網(wǎng)融合升級(jí)對(duì)電視劇傳播的影響18-20
• 第二章 媒介融合時(shí)代我國(guó)電視劇傳播模式特點(diǎn)20-38
• 第一節(jié) 電視劇制作方20-25
• 一、電視劇制作方的新特點(diǎn)21-22
• 二、山影“魯劇”品牌的塑造22-25
• 第二節(jié) 電視劇內(nèi)容25-29
• 一、電視劇內(nèi)容的新特點(diǎn)25-27
• 二、影視IP的風(fēng)靡27-29
• 第三節(jié) 電視劇播出平臺(tái)29-34
• 一、電視劇播出平臺(tái)的新特點(diǎn)30-32
• 二、網(wǎng)絡(luò)電視IPTV的普及32-34
• 第四節(jié) 電視劇受眾34-36
• 一、電視劇受眾的新特點(diǎn)34-36
• 第五節(jié) 電視劇傳播效果36-38
• 一、電視劇傳播效果的新特點(diǎn)36-38
• 第三章 媒介融合時(shí)代我國(guó)電視劇傳播存在問(wèn)題及策略38-44
• 第一節(jié) 我國(guó)電視劇傳播模式存在問(wèn)題38-40
• 一、制作方：重利潤(rùn)不重積累38
• 二、制作內(nèi)容：原創(chuàng)力缺乏38-39
• 三、傳播渠道：版權(quán)意識(shí)尚在萌芽39
• 四、傳播受眾：審美能力不足39
• 五、傳播效果：?jiǎn)我恍Ч^(guò)度開發(fā)39-40
• 第二節(jié) 我國(guó)電視劇傳播策略40-44
• 一、注重關(guān)系鏈的養(yǎng)成40-41
• 二、內(nèi)容雖為王營(yíng)銷更重要41-42
• 三、從制播分離到產(chǎn)銷一體42
• 四、盈利渠道需多元化42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-46
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷46-47
• 致謝47

【相似文獻(xiàn)】

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