本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下《牛城晚報(bào)》運(yùn)營(yíng)策略研究

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【摘要】：新媒體的迅速成長(zhǎng),使得以“發(fā)行”和“廣告”為生的部分地方紙媒,遭遇寒冬。在面對(duì)重重挑戰(zhàn)和危機(jī)前,牛城晚報(bào)積極探索發(fā)展之路。本文以作為河北省市級(jí)都市類(lèi)晚報(bào)的牛城晚報(bào)的新媒體環(huán)境下運(yùn)營(yíng)策略為研究案例。通過(guò)對(duì)牛城晚報(bào)用戶問(wèn)卷調(diào)查、訪談的方式,對(duì)牛城晚報(bào)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行了分析,揭示了牛城晚報(bào)用戶的特征。提出了在新媒體環(huán)境下,牛城晚報(bào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略和互動(dòng)策略。全文總體分三個(gè)章節(jié)對(duì)此進(jìn)行了深入探討。第一章從牛城晚報(bào)用戶的年齡、版面偏好、閱讀方式等方面揭示了牛城晚報(bào)的用戶特征,提出了主打用戶喜愛(ài)版面,開(kāi)發(fā)手機(jī)APP的可行性程度等;第二章從牛城晚報(bào)內(nèi)容傳播過(guò)程的要件,找出現(xiàn)階段牛城晚報(bào)的不足,嘗試提出了一些可提升的策略,從而提高牛城晚報(bào)的傳播效果,以期留住更多用戶;第三章,新媒體在用戶中的受歡迎程度很高,其中很大一方面原因就是互動(dòng)性強(qiáng)。這個(gè)章節(jié)結(jié)合用戶特點(diǎn)、內(nèi)容提升策略,專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了新媒體環(huán)境下牛城晚報(bào)互動(dòng)策略研究。試圖從雙微與紙媒互動(dòng)中,找到晚報(bào)新的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),拓展晚報(bào)生存空間,開(kāi)辟新的發(fā)展思路。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 牛城晚報(bào) 運(yùn)營(yíng)策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G216.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-14
• 第1章 新媒體環(huán)境下牛城晚報(bào)用戶的研究14-30
• 1.1 問(wèn)卷調(diào)查呈現(xiàn)牛城晚報(bào)用戶特點(diǎn)15-21
• 1.1.1 晚報(bào)用戶青年人占比最大，，性別比各占 50%15-17
• 1.1.2 用戶以大專(zhuān)居多高學(xué)歷少17-18
• 1.1.3 用戶仍以紙質(zhì)閱讀報(bào)紙方式為主，偏愛(ài)讀時(shí)政新聞18-20
• 1.1.4 用戶滿意度、未來(lái)期望值較高20-21
• 1.2 深入分析用戶特點(diǎn)指導(dǎo)晚報(bào)發(fā)展21-26
• 1.2.1 年齡、性別與版面偏好有緊密相關(guān)性21-23
• 1.2.2 吸引更多高學(xué)歷者關(guān)注，主打讀者喜愛(ài)的版面23-25
• 1.2.3 讀報(bào)方式多樣化發(fā)展，手機(jī)APP閱讀推廣有基礎(chǔ)25-26
• 1.3 建構(gòu)牛城晚報(bào)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)一舉多得26-30
• 第2章 新媒體環(huán)境下牛城晚報(bào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究30-41
• 2.1 內(nèi)容選擇與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合31-32
• 2.2 內(nèi)容采集需與更多新媒體手段融合32-33
• 2.3 內(nèi)容發(fā)布緊密結(jié)合雙微33-39
• 2.3.1 記者采訪新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給雙微34-36
• 2.3.2 牛城晚報(bào)注重組合式深度報(bào)道36-39
• 2.4 話語(yǔ)體系緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)更貼近用戶需求39-41
• 第3章 新媒體環(huán)境下牛城晚報(bào)互動(dòng)策略研究41-49
• 3.1 牛城晚報(bào)紙媒與用戶的互動(dòng)41-43
• 3.1.1 熱線電話互動(dòng)是最基本的互動(dòng)模式41-42
• 3.1.2 現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面互動(dòng)提高了紙媒知名度與美譽(yù)度42-43
• 3.2 牛城晚報(bào)紙媒與微博、微信互動(dòng)43-49
• 3.2.1 紙媒與微博互動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞從日?qǐng)?bào)到“秒報(bào)”43-44
• 3.2.2 微博與用戶互動(dòng)將紙媒傳統(tǒng)單向傳播變?yōu)殡p向44-45
• 3.2.3 紙媒與微信互動(dòng)使用戶享受到更快捷的服務(wù)延伸45-46
• 3.2.4 微信與用戶互動(dòng)提高了用戶的時(shí)時(shí)參與性46-47
• 3.2.5 微博與微信互動(dòng)使新聞信息傳播得更加廣泛、快捷47
• 3.2.6 用戶之間互動(dòng)可幫紙媒了解用戶最新需求47-49
• 結(jié)語(yǔ)49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 附錄52-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

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