本文關(guān)鍵詞：品牌推廣中新媒體運(yùn)用策略研究——以杜蕾斯為例

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【摘要】：新媒體背景下,品牌推廣方式面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,杜蕾斯則是其中運(yùn)用新媒體較為突出的代表。針對(duì)杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)策略的運(yùn)用,通過(guò)分析杜蕾斯宣傳平臺(tái)的轉(zhuǎn)變?cè)?運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌推廣的具體案例,對(duì)杜蕾斯的品牌推廣的各式營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。從而揭示了在新媒體環(huán)境下,品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣要依據(jù)產(chǎn)品特性從而選擇適合的推廣方式。
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌推廣 品牌媒體化 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F273.2;G206
【正文快照】： 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然來(lái)臨,海量、繁雜的數(shù)據(jù)成為了這個(gè)時(shí)代最為重要的特征之一,迅速擴(kuò)張的數(shù)據(jù)資源像海浪一般將受眾的注意力淹沒(méi),如何吸引到受眾的注意力,成為了所有品牌亟待解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)的傳播模式難以獲得受眾更多的關(guān)注,單方向的傳播無(wú)法得到受眾的反饋

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