本文關鍵詞：微博、微信在高校新聞宣傳中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京林業(yè)大學》 2014年

微博、微信在高校新聞宣傳中的應用研究

張博  

【摘要】：伴隨著傳媒技術的迅速發(fā)展,微博、微信已經(jīng)普遍應用于各個領域。微博、微信的發(fā)展為高校的新聞宣傳工作帶來了新的契機。本文研究了高校微博、微信的特點、功能和發(fā)展概況,論述了高校微博、微信在新聞宣傳工作中的重要性及突出優(yōu)勢。提出了微博、微信的迅猛發(fā)展給高校新聞宣傳帶來了新機遇,為高校新聞宣傳工作提供了新的平臺,搭建起新的溝通交流渠道,增強了高校新聞傳播的時效性和感染力。并分別從內容管理、輿論引導、話語權掌控等多個角度闡述新媒體環(huán)境下微博、微信帶來的新挑戰(zhàn)。為增強本研究的現(xiàn)實數(shù)據(jù)依據(jù),本文通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)調查與案例分析等方法,總結出30所高校微博、微信不同的應用現(xiàn)狀,分析了高校利用微博、微信進行新聞宣傳中的突出特點與存在的問題,結合理論與數(shù)據(jù)分析,提出了高校微博、微信在新聞宣傳的傳播形式、管理觀念、內容設置、機制建設等四個方面的發(fā)展對策建議。最后,根據(jù)校園傳統(tǒng)媒體與微博、微信在高校新聞宣傳中的傳播優(yōu)勢,提出構建高校微博、微信與校園傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展的新模式。本理論的提出為高校傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供了新的發(fā)展路徑,為增強高校媒體新聞宣傳的影響力提出了新思路、新構想。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G647;G206
【目錄】：

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