發(fā)布時間：2017-08-16 05:07

  本文關(guān)鍵詞：紙媒微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

  更多相關(guān)文章： 微信 微信公眾賬號 紙媒 問題和策略

【摘要】：隨著移動手機客戶端的應(yīng)用日漸普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,催生了網(wǎng)絡(luò)社交媒介的興起,其中以微信為代表的自媒體信息傳播平臺呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,表現(xiàn)尤為突出。微信作為一種全新的溝通交流方式,以其及時性和實時性,帶來了信息傳播領(lǐng)域的一場重要變革,而微信公眾賬號作為微信的衍生品,在信息發(fā)布和傳播方面也起到了重要作用。在傳統(tǒng)媒體“唱衰”的今天,眾多紙媒紛紛開始借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開設(shè)微信公眾賬號,希望借力新媒體在媒介融合的大環(huán)境下分得一杯羹。本文通過對紙媒微信公眾賬號的運營現(xiàn)狀進行分析研究,從而為紙媒微信公眾賬號的更好發(fā)展提供理論依據(jù)和建議策略,進一步推動媒介融合發(fā)展的大趨勢。
【關(guān)鍵詞】：微信 微信公眾賬號 紙媒 問題和策略
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究現(xiàn)狀9-11
• 三、研究目的與意義11-13
• 四、研究方法與思路13-15
• 第一章 紙媒與微信公眾賬號15-24
• 第一節(jié) 微信公眾賬號15-16
• 一、微信公眾賬號的產(chǎn)生15-16
• 二、微信公眾賬號的主要功能定位16
• 第二節(jié) 紙媒微信公眾賬號16-20
• 一、國內(nèi)主流報紙微信公眾賬號開通情況使用概述16-17
• 二、紙媒微信公眾賬號的日常表現(xiàn)17-19
• 三、紙媒新聞推送與微信公眾賬號的三級閱讀界面19-20
• 第三節(jié) 紙媒微信公眾賬號的傳播特點20-23
• 一、互動式的點對點傳播模式20-21
• 二、噪音干擾較少的傳播過程21
• 三、真實且實時接收的受眾21-22
• 四、受眾目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性22
• 五、強大的信息擴散能力22-23
• 本章小結(jié)23-24
• 第二章 紙媒微信公眾賬號的現(xiàn)狀——以哈爾濱地區(qū)報紙微信公眾賬號為例24-35
• 第一節(jié) 哈爾濱地區(qū)報紙官方微信公眾賬號運營情況對比24-28
• 一、推送的信息數(shù)量24-25
• 二、推送信息的頻率25
• 三、推送的信息內(nèi)容25-26
• 四、推送信息的形式26-27
• 五、提供咨詢與服務(wù)27-28
• 第二節(jié) 哈爾濱地區(qū)報紙官方微信公眾賬號的實踐經(jīng)驗28-31
• 一、在紙媒上刊印二維碼，推廣公眾賬號29
• 二、增加語言播報和“菜單樹”自助查詢功能29-30
• 三、多級標(biāo)題鏈接滿足多層次的閱讀需求30-31
• 四、立足本地，線上線下一體化的良性互動31
• 第三節(jié) 微信公眾賬號為紙媒帶來的變革31-34
• 一、新聞信息內(nèi)容的承載力增強32
• 二、新聞信息傳播的時效性提高32-33
• 三、受眾分類更精細(xì)，選擇更自主化33
• 四、互動方式更加簡易化，多元化33-34
• 本章小結(jié)34-35
• 第三章 現(xiàn)階段紙媒微信公眾賬號的發(fā)展瓶頸35-44
• 第一節(jié) 新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)35-38
• 一、新聞內(nèi)容差異性不明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重35-36
• 二、缺少原創(chuàng)內(nèi)容和獨家報道36-37
• 三、新聞碎片化，缺乏深度與思考37-38
• 第二節(jié) 新聞推送環(huán)節(jié)38-40
• 一、傳播方式單一 ，忽略多媒體聯(lián)動效應(yīng)38-39
• 二、公眾賬號界面粗糙，缺乏特色39-40
• 第三節(jié) 新聞接收環(huán)節(jié)40-42
• 一、忽視受眾體驗 ，與用戶溝通相對被動40-41
• 二、話題擴散能力有限41-42
• 第四節(jié) 新聞反饋環(huán)節(jié)42-43
• 一、忽略品牌價值的樹立和維護42-43
• 二、缺少成熟的盈利發(fā)展模式43
• 本章小結(jié)43-44
• 第四章 紙媒微信公眾賬號的改進策略44-51
• 第一節(jié) 滿足用戶需求，用內(nèi)容“引進來”44-47
• 一、明確媒體定位，打造個性化風(fēng)格44-45
• 二、精心設(shè)計互動，，及時與用戶溝通45
• 三、發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，內(nèi)容為王45-46
• 四、立足本地 ，打造地域特色46-47
• 第二節(jié) 搭建自身平臺，用實力“走出去”47-50
• 一、打造專業(yè)化的運營團隊47-48
• 二、細(xì)分推廣渠道，進行適度營銷48-49
• 三、打造廣告經(jīng)營增長點49-50
• 本章小結(jié)50-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54-55

【相似文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王瑞雪;紙媒微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

本文編號：681549