本文關(guān)鍵詞：新聞傳播績效評估研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學》 2010年

電視欄目劇的生存與發(fā)展研究

李娜  

【摘要】： 作為一種嶄新的電視節(jié)目形態(tài),電視欄目劇在中國的發(fā)展由盲目擴張逐漸走向成熟和理性。2006年是電視欄目劇年,各電視臺紛紛開辦了自己的欄目劇。2007年是電視欄目劇的發(fā)展年,欄目劇踏上一個快速、無序的發(fā)展階段。進入2008年,欄目劇的發(fā)展速度減緩,一方面欄目劇制作粗糙等問題日益暴露,另一方面欄目劇的品質(zhì)受到關(guān)注,并有所提升,欄目劇發(fā)展逐漸走向理性和成熟。 隨著后電視時代的來臨,電視媒體之間的競爭更加激烈。電視欄目劇的草根特性能否成為欄目劇的制勝法寶?欄目劇應該怎樣應對激烈的競爭?這是我們應該關(guān)注和探討的主要問題。因此,本文將在傳播學的研究體系下,運用電視社會學相關(guān)理論分析電視欄目劇的興起原因、題材類型及特征,探索欄目劇目前的發(fā)展態(tài)勢以及面臨的困境,為欄目劇的發(fā)展提供戰(zhàn)略思考,推動電視欄目劇不斷開拓創(chuàng)新。 全文共分為四個部分:第一部分闡述了電視欄目劇的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀;第二部分闡述了電視欄目劇的興起背景、原因、欄目劇的概念及生存現(xiàn)狀;第三部分主要分析了欄目劇在發(fā)展過程中遇到的主客觀障礙;第四部分在傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化的背景下探索了欄目劇的突圍之路。本文將采用文獻研究法、內(nèi)容分析法以及實證研究法,結(jié)合具體的電視欄目劇案例進行深層次的分析,探索電視欄目劇發(fā)展所面臨的困境以及品牌化生存的戰(zhàn)略決策。 總之,“電視欄目劇形態(tài)的出現(xiàn)標志著中國電視節(jié)目形態(tài)從單純的簡單克隆發(fā)展到引進與自主創(chuàng)新并重的新階段,中國電視人開始立足自我的文化土壤與收視群體,嘗試創(chuàng)造出具有本土風格和文化因子的新的節(jié)目形態(tài)。”盡管目前欄目劇的發(fā)展并非一帆風順,但我們相信,其前途是光明的。希望隨著欄目劇相關(guān)政策的不斷完善,隨著中國傳媒市場的逐漸成熟,欄目劇能夠不斷地從群眾中吸取營養(yǎng),從市場中獲取經(jīng)驗,不斷地創(chuàng)新,走向成熟和完善。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G222
【目錄】：

摘要6-7

Abstract7-10

第一章 緒論10-14

1.1 研究意義10

1.2 研究目的與研究方法10-11

1.2.1 研究目的10

1.2.2 研究內(nèi)容10-11

1.2.3 研究方法11

1.3 文獻綜述11-14

第二章 電視欄目劇概述14-33

2.1 電視欄目劇——一種新興的電視節(jié)目形態(tài)14-16

2.1.1 電視欄目劇的誕生背景14-15

2.1.2 電視欄目劇的定義15-16

2.2 電視欄目劇興起原因探析16-21

2.2.1 大眾文化的狂歡17-18

2.2.2 電視的邊緣化空間18-19

2.2.3 觀眾修養(yǎng)不高19-21

2.3 電視欄目劇發(fā)展現(xiàn)狀21-33

2.3.1 電視欄目劇的總體特征24-27

2.3.2 電視欄目劇的題材類型27-30

2.3.3 電視欄目劇的主題變遷及地域分布30-33

第三章 “后電視時代”電視欄目劇的發(fā)展隱憂33-46

3.1 “后電視時代”概述33-36

3.1.1 媒介競合，誰主沉��？35

3.1.2 “綠色收視率”的回歸35-36

3.2 欄目劇發(fā)展隱憂36-46

3.2.1 電視欄目劇平民化的異化37-41

3.2.2 內(nèi)容同質(zhì)化41-42

3.2.3 制作粗糙42-43

3.2.4 播出平臺的限制43

3.2.5 缺乏合理的評估體系43-46

第四章 電視欄目劇的發(fā)展策略46-62

4.1 提高節(jié)目質(zhì)量，做強內(nèi)容產(chǎn)業(yè)46-48

4.2 明晰欄目劇定位48-50

4.2.1 節(jié)目形態(tài)定位：穿著欄目外衣的電視短劇48-49

4.2.2 文化定位：邊緣、非主流49-50

4.3 走市場化之路50-54

4.3.1 走制播分離之路50-52

4.3.2 開放創(chuàng)新，整合內(nèi)外部資源52-54

4.4 走差異化、個性化發(fā)展之路54-55

4.5 加強欄目劇監(jiān)管，促進欄目劇的規(guī)范化55-56

4.6 構(gòu)建欄目劇全效評估體系56-62

4.6.1 政治績效評估57-58

4.6.2 經(jīng)濟績效評估58-59

4.6.3 社會績效評估59-60

4.6.4 欄目劇三維績效評估體系的構(gòu)建60-62

結(jié)語62-64

參考文獻64-68

致謝68

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