發(fā)布時間：2017-07-30 16:08

  本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究

  更多相關(guān)文章： 移動互聯(lián)網(wǎng) 短視頻APP 傳播模式 傳播策略

【摘要】：從1994年到2016年,互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)正在不斷的變革之中,從早期的PC電腦端,到今天的智能手機(jī)端,網(wǎng)民接入網(wǎng)絡(luò)的方式越來越便捷,人們進(jìn)入了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以智能手機(jī)、平板電腦等為代表的移動終端已經(jīng)日益大眾化,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸滲透到人們的日常生活當(dāng)中,人們可以隨時隨地的享受著新技術(shù)帶來的便利。移動互聯(lián)網(wǎng)成為人際傳播和大眾傳播的重要途徑,正在深刻變革著這個時代的信息傳播方式。在信息大爆炸的今天,單純的文字、圖片早已失去市場,取而代之的是融合文字、圖片、聲音等多種元素,能充分調(diào)動人的視覺、聽覺和嗅覺等感官的多維立體表現(xiàn)形式。信息的傳播歷經(jīng)一維的文字時代、二維的圖片時代、到了今天三維的視頻時代,正由低緯度走向高緯度。移動互聯(lián)網(wǎng)與視頻的結(jié)合,帶動著信息傳播方式的持續(xù)發(fā)酵和視頻行業(yè)的繁榮創(chuàng)新。傳統(tǒng)的長視頻已經(jīng)日漸式微,移動互聯(lián)網(wǎng)催生了短視頻時代的到來,短視頻APP在這樣的一個時代背景下應(yīng)運(yùn)而生。作為一種基于移動智能手機(jī)為媒介的新型熱門應(yīng)用產(chǎn)品,它具備了手機(jī)便攜性、隨時性等特點(diǎn),使得用戶收聽收看視頻的成本大大下降。它的誕生不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的碎片化的信息傳播需要,更是滿足了用戶自我表達(dá)的訴求,以及渴望被關(guān)注的心理需求。技術(shù)的發(fā)展使得短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場里一個炙手可熱話題,它必然會是未來視頻行業(yè)的一大熱點(diǎn)發(fā)展趨勢。2015年,政府工作報告將“互聯(lián)網(wǎng)+”提上議程,明確指出要開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代各產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。而“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”在繁榮和發(fā)展壯大視頻行業(yè)的同時,也給信息傳播的形態(tài)和方式帶來了新的創(chuàng)新乃至變革。大眾可以手持智能手機(jī)在移動端隨時隨地的創(chuàng)造短視頻,不再受時間和空間的約束以及限制。而智能終端“一鍵分享”至新浪微博、騰訊微信等社交平臺的功能更是擴(kuò)大了短視頻的傳播速度和傳播效果。短視頻借助智能手機(jī)這一媒介已成為極具市場潛力和商業(yè)價值的熱門產(chǎn)業(yè)之一。然而,新事物的產(chǎn)生必然存在利弊兩面性,任何新的媒介應(yīng)用出現(xiàn)都伴有一定程度上的未知性。短視頻APP也不例外,信息技術(shù)的高速發(fā)展在給大眾創(chuàng)造一種更先進(jìn)和便利生活和工作運(yùn)作方式的同時,它的消極功能也在麻痹著人們:碎片文化帶來的自我復(fù)制和分裂致使信息出現(xiàn)了過量危機(jī),信息泛濫和快速變動正迷惑著人們的判斷力。全民娛樂背后的是信息的低俗和惡搞。這些大尺度無下限的內(nèi)容正在腐蝕著整個社會的輿論走向、價值取向。在如今“物競天擇,優(yōu)勝劣汰”的急速變化發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,短視頻APP要如何根據(jù)自身特點(diǎn)適應(yīng)環(huán)境占據(jù)市場?要如何迎合大眾的需求產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容?如何借助移動設(shè)備和社交平臺的特點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播推廣?它將如何提升自身的競爭力優(yōu)化傳播策略?這些問題都是值得關(guān)注和探討的。本文基于傳播學(xué)經(jīng)典理論,使用與滿足理論和把關(guān)人理論,并結(jié)合當(dāng)下熱門短視頻APP案例,分析了短視頻APP的發(fā)展動力、傳播模式,傳播策略,探討了短視頻APP現(xiàn)存的傳播問題以及應(yīng)對策略。作為時代所趨的新型媒介,短視頻的興起和生長是有一定的原因的:日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)媒體的崛起、碎片化的傳播語境、以及大眾對多元化表達(dá)形態(tài)的追求等多方面原因共同推動和促進(jìn)它的迅速發(fā)展。文章的創(chuàng)新之一在于以受眾為突破口,通過對短視頻APP的受眾用戶進(jìn)行使用習(xí)慣方面的問卷調(diào)查,從受眾研究的角度探究短視頻APP的傳播策略,繼而放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,對短視頻APP的未來發(fā)展之路做出了預(yù)測。除此之外,對短視頻APP的傳播模式的構(gòu)建也是本文的創(chuàng)新之處,筆者通過分析其各節(jié)點(diǎn)的傳播過程,建立了短視頻APP“以用戶為中心多圈傳播”的模式。從分析中可知,在短視頻APP的傳播過程中,用戶對信息傳播的把控地位逐漸提高,既是“受傳者”也是“傳播者”。整個傳播傳播層級出現(xiàn)了質(zhì)的變革,傳播模式由過去傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式升級成為靈活多變的多級互動傳播模式。從人際傳播到大眾傳播,從分眾傳播到多級傳播,短視頻APP實(shí)現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的融合,這是相對于傳統(tǒng)媒介的進(jìn)步之處。這種開放化、扁平化、平等化的傳播結(jié)構(gòu),將個人分散的媒介連接成一個交互化、社會化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。根據(jù)“使用與滿足理論”,短視頻APP的發(fā)展策略應(yīng)從用戶的角度出發(fā)考慮,從定位上要找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體;內(nèi)容上要緊跟熱點(diǎn),趣味化表達(dá);運(yùn)營上要通過話題活動提高用戶的積極性。同時還應(yīng)該看到,短視頻APP目前還存在著諸多問題:視頻內(nèi)容普遍缺乏文化素養(yǎng),質(zhì)量有待提升,安全隱患日益暴露,用戶尚未形成視頻消費(fèi)的習(xí)慣。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,借助電視、智能手機(jī)等播放器盛行起來的短視頻已在不知不覺中滲透到社會的各個方面,必將成為將來信息傳播的發(fā)展趨勢。在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,短視頻APP的未來的發(fā)展之路雖然面臨著重重問題,但也不乏各種機(jī)遇。開發(fā)商應(yīng)站在受眾的角度積極創(chuàng)新、揚(yáng)長避短提升功能體驗(yàn),定能開拓出我國的短視頻APP發(fā)展之路開拓一片新的天地。筆者希望本次課題對我國短視頻APP這一新興領(lǐng)域的研究帶來新的參考。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 短視頻APP 傳播模式 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-21
• 1.1 選題背景及意義11-14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-19
• 1.3 研究方法19
• 1.4 研究目標(biāo)和內(nèi)容19-20
• 1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)20-21
• 第2章 短視頻APP的發(fā)展概況和動力分析21-29
• 2.1 短視頻APP的概念21-22
• 2.2 短視頻APP的興起22-24
• 2.3 我國短視頻APP的市場競爭格局24-25
• 2.3.1 以“美拍”為代表的工具型短視頻APP24
• 2.3.2 以“秒拍”為代表的媒體型短視頻APP24-25
• 2.4 短視頻APP的發(fā)展動力25-29
• 2.4.1 日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境25-26
• 2.4.2 手機(jī)媒體的崛起26-27
• 2.4.3 碎片化的傳播語境27-28
• 2.4.4 多元化的表達(dá)形態(tài)28-29
• 第3章 短視頻APP的傳播模式分析29-33
• 3.1 短視頻APP傳播模式的構(gòu)建29-30
• 3.2 短視頻APP傳播過程的分析30-31
• 3.2.1 用戶與短視頻APP開發(fā)商之間的大眾傳播30
• 3.2.2 用戶與用戶之間的“雙向互動”式人際傳播30-31
• 3.2.3 用戶與第三方社交平臺之間的“一對多”式人際傳播31
• 3.3 短視頻APP傳播模式的特點(diǎn)分析31-33
• 3.3.1 用戶既是“受傳者”也是“傳播者”31-32
• 3.3.2 去中心化32
• 3.3.3 傳播速度快、范圍廣32-33
• 第4章 短視頻APP的用戶和傳播策略分析33-40
• 4.1 短視頻APP用戶使用習(xí)慣問卷調(diào)查設(shè)計33
• 4.2 短視頻APP用戶結(jié)構(gòu)分析33-35
• 4.2.1 年齡結(jié)構(gòu)：18—39歲的中青年群體34
• 4.2.2 性別結(jié)構(gòu)：男女比例趨向平衡34
• 4.2.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)：普遍接受過高等教育34-35
• 4.2.4 收入結(jié)構(gòu)：收入穩(wěn)定，，中等或偏上35
• 4.3 短視頻APP用戶行為特征分析35-36
• 4.3.1 內(nèi)容偏好：娛樂型的最受歡迎35
• 4.3.2 上傳調(diào)查：功能的使用形式較為單一35
• 4.3.3 互動調(diào)查：逐漸朝著“社交化”方向發(fā)展35
• 4.3.4 使用環(huán)境：“快餐式”的視頻消費(fèi)35-36
• 4.4 短視頻APP的傳播策略分析36-40
• 4.4.1 定位：找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體36
• 4.4.2 推廣：巧妙利用社交元素36-37
• 4.4.3 內(nèi)容：緊跟熱點(diǎn)，趣味表達(dá)37-38
• 4.4.4 互動：通過話題活動提高用戶的積極性38-40
• 第5章 我國短視頻APP現(xiàn)存問題和未來展望40-46
• 5.1 短視頻APP的現(xiàn)存問題40-41
• 5.1.1 內(nèi)容缺乏文化素養(yǎng)40
• 5.1.2 安全隱患日益暴露40-41
• 5.2 應(yīng)對策略41-43
• 5.2.1 完善內(nèi)容審核制度41-42
• 5.2.2 樹立“內(nèi)容為王”的視頻創(chuàng)作意識42
• 5.2.3 健全法律政策，出臺法規(guī)制度42-43
• 5.2.4 提高網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng)43
• 5.3 短視頻APP的未來發(fā)展趨勢預(yù)測43-46
• 5.3.1 短視頻實(shí)時直播44
• 5.3.2 短視頻新聞報道44-45
• 5.3.3 短視頻場景營銷45-46
• 結(jié)論46-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果51-52
• 附錄52-54

【相似文獻(xiàn)】

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