21世紀(jì)以后,中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展勢(shì)頭良好,國(guó)民的生活水平隨之日益提升,食品加工業(yè)也趁勢(shì)得以蓬勃發(fā)展,國(guó)民的富裕也生發(fā)了國(guó)民對(duì)高品質(zhì)生活有了意識(shí)和追求,自古將“民以食為天”列為首要的民眾對(duì)象征高品質(zhì)生活的有機(jī)食品的需求呼聲也在日益旺盛,市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品中,有機(jī)以及原生態(tài)綠色食品越來(lái)越受到人們的青睞。旺盛的市場(chǎng)需求與企業(yè)在與新媒體運(yùn)營(yíng)模式的適應(yīng)接軌中,與微信平臺(tái)提供可使用方式的適應(yīng)磨合,使同類企業(yè)在同類商品銷售運(yùn)營(yíng)中能通過微信平臺(tái)提供的便利,使同—產(chǎn)品品相,到價(jià)格,到售前,售后,整個(gè)服務(wù)過程,有了更直觀,更集中透明的比較選擇、微信平臺(tái)所能提供的運(yùn)營(yíng)規(guī)則,造成企業(yè)間銷售方式雷同、導(dǎo)致銷售渠道擁堵,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。YM公司是其中一家典型的借助微信平臺(tái)完成其生產(chǎn)的綠色養(yǎng)生食品類銷售的中小企業(yè),其營(yíng)銷方式基本綜合體現(xiàn)了,目前我國(guó)食品行業(yè)的中小企業(yè)在順應(yīng)新媒體營(yíng)銷時(shí)代轉(zhuǎn)型過程中企業(yè)所會(huì)遇到的各種基本問題特征,微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與使用微信平臺(tái)的企業(yè)都還處在對(duì)新生事物的邊走、邊看、邊改的適應(yīng)和改進(jìn),更進(jìn),提高過程中。微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái),及使用微信平臺(tái)的企業(yè)都還在新媒體技術(shù)發(fā)展過程中一同不斷摸索,創(chuàng)新,改進(jìn),...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－２西度網(wǎng)頁(yè)黑糖姜茶的搜索結(jié)果??經(jīng)過筆者的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)了微商渠道中，類似姜茶這樣的一系列產(chǎn)品是非??常熱銷的

①品牌知名度??隨著政府對(duì)電商扶持政策的頒布，成都也對(duì)小微電商企業(yè)進(jìn)行了扶持，ｙｍ??公司于２０１５年在成都成立，其主要的經(jīng)營(yíng)對(duì)象是對(duì)姜茶產(chǎn)品有需求的中高端用??戶，目前市場(chǎng)上這類姜茶產(chǎn)品多為紅糖姜茶或者紅棗姜茶，其主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是??黑糖姜茶，價(jià)格是前者的四倍左右，這是目前市場(chǎng)....

圖２－３微信平臺(tái)中黑糖姜茶搜索結(jié)果??ＹＭ公司的品牌知名度，由上面的兩種搜索結(jié)果可以體現(xiàn)出來(lái)

?又木紅寮幾糖姿茶代理官網(wǎng)??ｌ?ｗ－ｉ、卜頻發(fā)子ｒｊ?ｍ?‘４??ｆｔ．又木紅棗議糠褰茶代理官網(wǎng)??眾號(hào)，紅棗潔＿黎茶沿兩古老養(yǎng)生配．．??三里人家紅棗連祿ｔｌ誠(chéng)招??＾代理??．．．人家靖：－？授權(quán)公眾號(hào)，ｉｉ零■期賽茶??ｅｒ以健簿礮辮，擬黎錄沒，活１皤苕．??Ｑ又木紅棗議....

圖３－１?ＹＭ公司微信營(yíng)銷策略框架??ＹＭ公司借鑒其他獲得成功的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，制定以下三個(gè)階段的可??運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

品牌策略：提升品??睥知名度，突出品??＿?睥差異化持色??產(chǎn)品策略：豐富產(chǎn)品?ｎ?＾＿７＾＇??線，提升產(chǎn)品質(zhì)１：?」Ｌ?差異化疋價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)??心?＾介??０?＾?ＹＭ公司目標(biāo)消費(fèi)者群體??渠道策略：基于客戶關(guān)??ｒ＾溝通策略：加強(qiáng)客戶溝??系，鋪設(shè)多營(yíng)銷渠道?通，重視客戶反....

圖３－２?ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合現(xiàn)狀??

ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合??？?＿＾灑、ｉ：??紅棗?姜絲?黑糖?杭白菊?緊致精平乳黑糖果凍??黑糖姜茶??圖３－２?ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合現(xiàn)狀??從產(chǎn)品集合圖例可以看出，ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品寬度為６，從其小微企業(yè)的身份來(lái)說發(fā)??展勉強(qiáng)不錯(cuò)，為了更好的發(fā)展，ＹＭ企業(yè)應(yīng)該增加相關(guān)延伸產(chǎn)品。這樣的話，ＹＭ....

本文編號(hào)：4046482