發(fā)布時間：2024-10-02 21:57

　　虛擬社區(qū)自產(chǎn)生以來,在公共領(lǐng)域和工作場所中的作用都很突出,被稱為新的互聯(lián)時代中最有趣,最有前途的發(fā)展之一。用戶的參與行為是虛擬社區(qū)的命脈,虛擬社區(qū)的可持續(xù)性依賴于參與者的貢獻(xiàn)。因此,研究虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素有重要的現(xiàn)實(shí)意義。虛擬社區(qū)中用戶的參與行為取決于眾多因素。因此,應(yīng)該評估確保虛擬社區(qū)可以吸引和保留用戶的因素。計(jì)劃行為理論已成為探索個人行為的一種廣泛接受的模型。擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論已經(jīng)成功地從分解態(tài)度、規(guī)范和控制信念的角度預(yù)測了IT的使用,而虛擬社區(qū)類似基于互聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng),適用于此模型。本文引入了感知有用性、感知易用性、信任和享樂四個變量到計(jì)劃行為理論模型中,意圖豐富對態(tài)度變量的解釋力。本文構(gòu)建了“虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素研究”模型,在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,提出了假設(shè),對國內(nèi)虛擬社區(qū)用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查,并對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析和假設(shè)驗(yàn)證。在實(shí)證研究的過程中,本文對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度、效度和驗(yàn)證因子分析,最后通過結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證了所提出的假設(shè)。本文研究得出的結(jié)論如下:感知易用性、信任和享樂等因素顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶的參與態(tài)度;用戶的參與態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等因素顯...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 學(xué)術(shù)意義
        1.1.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.2 研究問題與創(chuàng)新點(diǎn)
    1.3 研究思路與研究方法
    1.4 研究框架和論文結(jié)構(gòu)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 關(guān)于虛擬社區(qū)的研究
        2.1.1 虛擬社區(qū)的定義
        2.1.2 虛擬社區(qū)的分類
        2.1.3 我國虛擬社區(qū)的特點(diǎn)
        2.1.4 我國虛擬社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 關(guān)于虛擬社區(qū)中的參與行為研究
        2.2.1 參與行為的定義
        2.2.2 參與行為的評價(jià)
        2.2.3 虛擬社區(qū)參與的主題文獻(xiàn)分析
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素模型構(gòu)建
        3.1.1 模型構(gòu)建的文獻(xiàn)基礎(chǔ)分析
        3.1.2 虛擬社區(qū)用戶參與行為影響因素模型的建立
    3.2 變量與假設(shè)
        3.2.1 變量定義
        3.2.2 研究假設(shè)
    3.3 問卷設(shè)計(jì)
        3.3.1 預(yù)調(diào)研
        3.3.2 量表設(shè)計(jì)
4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
    4.1 問卷發(fā)放與回收
        4.1.1 樣本判斷與選擇
        4.1.2 問卷發(fā)放與回收
    4.2 頻數(shù)分析
        4.2.1 受訪用戶樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息分布
        4.2.2 受訪者的虛擬社區(qū)使用情況分析
        4.2.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.3 信度和效度
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 效度分析
    4.4 假設(shè)驗(yàn)證
        4.4.1 驗(yàn)證因子分析
        4.4.2 驗(yàn)證結(jié)果
5 研究總結(jié)
    5.1 結(jié)論和建議
        5.1.1 享樂比有用更能影響用戶參與態(tài)度
        5.1.2 感知易用性顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶態(tài)度
        5.1.3 信任顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶態(tài)度
    5.2 不足與展望
        5.2.1 研究限制
        5.2.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 我國虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素研究



本文編號：4006403