2014年10月,國(guó)務(wù)院印發(fā)的46號(hào)文件提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,大力營(yíng)造全民健身氛圍,將全民健身作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)。在這樣的條件下,大量運(yùn)動(dòng)類的APP從網(wǎng)絡(luò)上興起,并掀起一陣“全民健身風(fēng)”。在這股浪潮中,新興APP KEEP能夠后發(fā)而先至,以一個(gè)晚生后輩的姿態(tài)強(qiáng)有力地打敗先出世的運(yùn)動(dòng)類APP,一舉成為運(yùn)動(dòng)類APP排行榜第一位。隨著社交媒體在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展,它順理成章地進(jìn)入了大眾體育市場(chǎng)。2016年10月,國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)于《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,并明確提出了“共建共享,全民健康”的戰(zhàn)略主題,從而引發(fā)了民眾對(duì)于健身新一輪的重要認(rèn)識(shí),有更多的人加入到健身事業(yè)中,并使用運(yùn)動(dòng)類型的APP為自己的健身運(yùn)動(dòng)作出規(guī)劃,“KEEP”等運(yùn)動(dòng)類型的APP由此擁有了更為廣大的市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)類APP雖然層出不窮,但其中很多如曇花一現(xiàn),在功能上雖然具備了能讓大眾的需求得到滿足的功能,卻沒有跳出其“盈利”的目的,在運(yùn)營(yíng)方面具有很大的局限性,容易被用戶捉了空子導(dǎo)致公司對(duì)于產(chǎn)品和用戶的損失。在這些短時(shí)間內(nèi)快速興起的APP中,“KEEP”的成功顯得格外亮眼,不僅在利潤(rùn)方面實(shí)現(xiàn)了盈利,也在內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1咕咚

軟件的對(duì)比展過程中，最早出現(xiàn)的是咕咚運(yùn)動(dòng)雪等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)健身類APP，但盈處不在的紅包策略吸引著用戶，迅利，成為了行業(yè)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的課等廣受用戶歡迎的方面利用用戶。并且是以上幾種APP中用戶粘度2分鐘的優(yōu)勢(shì)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立運(yùn)動(dòng)軌跡和同質(zhì)化，因此不將....

圖1-2悅動(dòng)圈

并通過在應(yīng)用中發(fā)布自己的照片、，還可以通過軟件參與到其舉辦的線下活舉有二。第一點(diǎn)，目前非常流行的外觀形記錄行走里程和路線，對(duì)用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)形動(dòng)類APP中第一個(gè)將“運(yùn)動(dòng)手環(huán)”的概念者的情況，減少用戶對(duì)手持手機(jī)的不便同咚和線下的馬拉松舉辦方進(jìn)行了大量的合”、“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”三大板塊為咕咚....

圖2-1KEEP標(biāo)語(yǔ)KEEP健身著力解決這些痛點(diǎn)，通過記錄、打卡等形式，與用戶運(yùn)動(dòng)行為形成

圖2-1KEEP標(biāo)語(yǔ)KEEP健身著力解決這些痛點(diǎn)，通過記錄、打卡等形式，與用戶運(yùn)動(dòng)行為形成高粘性的鏈接，提高用戶活躍度，培養(yǎng)其健身習(xí)慣，他會(huì)根據(jù)用戶之間不同的健身問題與不同的健身目的對(duì)健身器械與健身難度進(jìn)行組合編排。用戶可以充分利用碎片化時(shí)間做運(yùn)動(dòng)，打破時(shí)空局限，隨時(shí)隨地....

圖4-1用戶分享在滿足了用戶的基礎(chǔ)健身需求和上層精神需求之后，KEEP已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了大批的核心用戶，這些核心用戶對(duì)于KEEP有著深入的了解，并且有著極高的使用頻率和

交并沒有跳出滿足用戶‘曬’的欲望的初心，圍兩種不同的承載�！雹僭谏缃绘溨杏址譃槭烊随湕l交鏈，在熟人鏈條中，著重體現(xiàn)并滿足了用戶在持用戶在各種社交平臺(tái)比如微信、微博等軟件分據(jù)包括健身時(shí)長(zhǎng)、持續(xù)天數(shù)、消耗卡路里、難度以圖片承載了用戶的“炫耀需求”，一張圖片可片可以“曬”出顏值、身材、....

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