文化引領(lǐng),鄉(xiāng)村振興,是黨的十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興方針。因此,根植于鄉(xiāng)村氣息的民俗文化就成為了國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體,振興民俗文化并服務(wù)鄉(xiāng)村振興,成為了新時代鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)進程中廣泛關(guān)注的重大課題。在媒體融合的浪潮下,以往有限的傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)無法滿足文化發(fā)展的需要,鄉(xiāng)村民俗文化的傳承與傳播也勢必要借助新的渠道加以實現(xiàn)。快手短視頻平臺的興起后,新媒介賦權(quán)使得以往在傳播中近乎失聲的鄉(xiāng)村大眾群體看到了機遇,他們從“被代言”“被描述”的束縛中掙脫出來,獲得了自我言說的新載體。一時間三四線城市以及廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)作者涌入“快手”,鄉(xiāng)村短視頻成為了平臺重要內(nèi)容,其中鄉(xiāng)村民俗文化作為鄉(xiāng)村生活中最具特色、最具創(chuàng)造力以及最具生命力的部分,備受關(guān)注。因此,本文選擇快手短視頻平臺作為研究鄉(xiāng)村民俗文化傳播的目標(biāo)媒體,通過一段時間的參與式觀察,分別使用深度訪談法對快手平臺上的鄉(xiāng)村民俗文化短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者的特征以及傳播和使用動機進行分析;使用內(nèi)容分析法對民俗內(nèi)容進行量化分析,總結(jié)歸納出傳播內(nèi)容的主要類型與其內(nèi)容特征;使用問卷調(diào)查法針對“快手”觀看過鄉(xiāng)村民俗短視頻的受眾,進行使用情況及態(tài)度的統(tǒng)計分析...

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.12019快手內(nèi)容生態(tài)報告2011年2月25日全國人大常委會通過的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護

快手短視頻平臺的鄉(xiāng)村民俗文化傳播研究16第二章“快手”鄉(xiāng)村民俗文化短視頻內(nèi)容特征分析根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年快手內(nèi)容生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，“快手”平臺日活用戶破2億，日均短視頻上傳超千萬，平臺原創(chuàng)短視頻庫存超130億①。其中，由圖可知美食、美妝時....

圖2.2“迷藏卓瑪”快手作品頁面

第二章“快手”鄉(xiāng)村民俗文化短視頻內(nèi)容特征分析19一年四季當(dāng)?shù)夭煌拿谰捌嬗^。如圖2.2是一條展示當(dāng)?shù)嘏Ｄ毯亩桃曨l，在平臺獲得了22.7萬的點贊量和1.3萬的評論。整體來看“迷藏卓瑪”發(fā)布在快手上的短視頻，平均點贊量超4萬，收獲了193.2萬的粉絲，在評論中也總能看得到其他快手用....

圖2.3快手“剪紙”標(biāo)簽界面

第二章“快手”鄉(xiāng)村民俗文化短視頻內(nèi)容特征分析21己店鋪中包裝精美、寓意豐富的各種類型的剪紙圖案，吸引觀看者購買。圖2.3快手“剪紙”標(biāo)簽界面2019年12月30日，快手平臺發(fā)布#快手手藝人大賽#話題活動，截止到2020年1月13日，這個話題已經(jīng)有超過47億的播放量和21.2個作品....

圖2.4“安塞腰鼓三哥哥”快手作品頁面

快手短視頻平臺的鄉(xiāng)村民俗文化傳播研究22的形式，使得人們能夠全部或部分的參與進去，具有很強的參與性，是民間群眾性十分廣泛的文化娛樂活動。因此，在快手民間游藝表演的短視頻中，大都場面宏大，參與人數(shù)眾多，氣氛熱鬧非凡，加之游藝表演本身極富觀賞性，因此對快手上的觀看者有著很強的感染力。....

本文編號：3978337