微博是典型的社交媒體,作為受眾在網(wǎng)絡上活動的主要領域,微博承載了大量的受眾信息。自社交媒體發(fā)展以來,社會各個領域都在社交媒體,特別是微博媒體上展開研究,為領域內(nèi)的決策提供依據(jù),電視行業(yè)在近幾年也展開了對微博媒體的研究。前人研究發(fā)現(xiàn),電視媒介和社交媒體的受眾群體有著顯著的重疊,且在社交媒體中,用戶對電視節(jié)目話題的探討在所有話題中有占相當?shù)谋壤�。因�?微博具備了對受眾進行研究的條件。電視節(jié)目的推廣與營銷越來越趨向于社交媒體。本文基于電視受眾與微博受眾具有重合度的特點,展開實證分析研究。文章研究了35部電視劇播出期間微博熱度與收視率的關系,并對102部電視劇開播首日的微博抽樣后進行內(nèi)容分析。研究發(fā)現(xiàn)電視劇播出期間,微博熱度對收視率影響甚微,但電視劇播出前的微博對收視率會產(chǎn)生一定的影響。文章還進一步分析電視劇播出前微博傳播過程中哪些因素會對收視率產(chǎn)生影響,發(fā)現(xiàn)正面微博、意見領袖和轉(zhuǎn)發(fā)量都會對收視率產(chǎn)生一定的正影響。文章最后還探討了在電視劇的運營過程中,如何運用微博推廣達到理想的收視效果。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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圖2-5微博《何以笙簫默》傳播流向圖注53、微博的口碑信息的傳播在微博領域構建了一個話題的微博的口碑。Hennig-Thurau（2004）碑的定義為消費者通過在社交媒體等網(wǎng)絡平臺上搜集有關產(chǎn)品的信息和他人

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圖2-6電視劇《虎媽貓爸》4月28日-5月26日微博熱度注7二、微博內(nèi)容訴求分散網(wǎng)絡媒體的匿名性導致了受眾在網(wǎng)絡上言論的開放化。電視節(jié)目話題的微博中，受

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