名聲是一種超越個(gè)人職業(yè)活動(dòng)的社會(huì)聲望。公眾形象是名聲的集中表現(xiàn)。從大眾媒介過(guò)渡到新媒體時(shí)代,名聲機(jī)制也隨之發(fā)生改變。本文以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜的爭(zhēng)議性形象為切入點(diǎn),在梳理爭(zhēng)議議題與過(guò)程的基礎(chǔ)上提出,權(quán)力中介化的名聲機(jī)制逐漸被去中介化的民眾參與式的名聲機(jī)制所替代。權(quán)力精英在名聲機(jī)制中的地位改變是引發(fā)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)所在。本文認(rèn)為新媒體將會(huì)制造一個(gè)數(shù)量激增的名人群體,應(yīng)當(dāng)借由爭(zhēng)議探討有效的社會(huì)應(yīng)對(duì)之策。

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【文章目錄】：
一、新媒體、名聲機(jī)制與精英群體
二、媒介、官員與網(wǎng)民的意見(jiàn)交鋒：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜的爭(zhēng)議性形象建構(gòu)
    （一）打球是否代表國(guó)家——李娜的“反體制”形象
    （二）該不該接收官方獎(jiǎng)金——李娜的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員身份
    （三）媒體關(guān)系爭(zhēng)議——李娜的“不合作明星”形象
三、體育明星爭(zhēng)議性形象背后的名聲機(jī)制與精英沖突
    （一）中介化與去中介化的沖突
    （二）名人精英化與名人普通化的沖突
    （三）科層制話語(yǔ)模式與自組織話語(yǔ)模式的沖突
四、結(jié)語(yǔ)：新媒體時(shí)代的名人群體與社會(huì)應(yīng)對(duì)



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