近年來(lái),中國(guó)市場(chǎng)日益開(kāi)放,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,世界各國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),外來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)。消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買不同品牌時(shí)會(huì)受到多種因素的影響,同樣的,當(dāng)他們面對(duì)不同來(lái)源國(guó)的同一品牌的選擇時(shí),其影響因素也是多元的,其中對(duì)品牌來(lái)源國(guó)的形象感知是非常重要的一個(gè)因素。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,如何讓中國(guó)品牌在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地是中國(guó)企業(yè)需要思考的問(wèn)題。因此,我們必須了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理,了解到消費(fèi)者在品牌選擇時(shí)會(huì)有哪些因素在起作用?消費(fèi)者品牌選擇產(chǎn)生差異的原因是什么?品牌來(lái)源國(guó)形象是否會(huì)影響消費(fèi)者品牌感知?假如會(huì)有影響,那么究竟是哪些重要因素在影響消費(fèi)者對(duì)品牌來(lái)源國(guó)的形象感知?本文通過(guò)大量文獻(xiàn)的閱讀,對(duì)品牌來(lái)源國(guó)的相關(guān)研究、形象感知的相關(guān)研究及其兩者之間的關(guān)系研究進(jìn)行綜合梳理。以品牌來(lái)源國(guó)形象的影響因素為自變量,形象感知為因變量,構(gòu)建兩者之間的概念模型,然后在界定變量?jī)?nèi)涵的基礎(chǔ)上,對(duì)其測(cè)量維度進(jìn)行合理劃分,最終確定測(cè)量的量表。其中通過(guò)文獻(xiàn)整理得知自變量品牌來(lái)源國(guó)形象的影響因素分別從三個(gè)角度進(jìn)行歸納,即國(guó)家角度、產(chǎn)...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
    四、研究方法與技術(shù)路線
第一章 研究模型與研究假設(shè)
    第一節(jié) 研究模型的構(gòu)建
        一、變量維度的劃分
        二、理論模型的構(gòu)建
    第二節(jié) 研究假設(shè)
第二章 研究設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        一、變量量表設(shè)計(jì)
        二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        三、對(duì)象的選取
    第二節(jié) 問(wèn)卷收集方法與處理
        一、問(wèn)卷收集方法
        二、問(wèn)卷收集與處理
    第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
第三章 統(tǒng)計(jì)與分析
    第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        一、調(diào)查對(duì)象基本信息分析
        二、受訪者品牌形象感知情況分析
    第二節(jié) 結(jié)構(gòu)信度與效度檢驗(yàn)
    第三節(jié) 相關(guān)分析
    第四節(jié) 回歸分析
    第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果分析
第四章 研究發(fā)現(xiàn)和啟示
    第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)
    第二節(jié) 營(yíng)銷建議
    第三節(jié) 研究局限與未來(lái)展望
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3965743