很長一段時間以來,小悅悅等事件在網絡上持續(xù)傳播,給眾多網友留下了深刻的印象,輿論慨嘆我們的社會道德何以滑坡至此。事實上,每個人心中都存在著對于道德的追求,更有同情弱者、幫助他人的天性。人之初,性本善。公益活動,作為人類最高境界的社會活動,是關乎人類社會文明進步的重要標志之一。中國是一個文明古國、禮儀之邦,千百年來,儒家以“仁”為核心的思想引領了中國文化思想的主流,在很大程度上塑造了中華民族積善行德、扶貧濟困、樂善好施的優(yōu)良品質,慈善意識深深植根于每一個中華兒女的心中,隨著社會化媒體的出現,尤其是微博平臺的廣泛應用,眾多公益項目借力微博平臺得以廣泛開展,為公益事業(yè)的發(fā)展找到了一條全新的路徑。微博獨特的平臺屬性顛覆了傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ジ窬?微博公益更強調微博普通用戶的積極參與和微小的貢獻,強調積少成多、聚沙成塔,強調公眾個人對社會的主體意識,明白公益不僅是政府、企業(yè)的事,更不僅是有錢人或其他人的事,而是我們公眾自己的事。公益活動從依靠政府改變到依靠公眾自身,公益行為由公眾個人的同情心、憐憫心轉化為一種社會化的行為。這極大地調動了公眾參與公益活動的積極性,激發(fā)了公眾的社會責任感、使命感,有助于公...

【文章頁數】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1微公益10月份信息轉發(fā)量

臺上筆者通過人工統(tǒng)計數據分析得出，如下圖２－１所示，＠微公益于２０１４年１０月??共發(fā)布微博信息１８０條，其中微博信息轉發(fā)量０—１００次的有１１３條、１００—５００次??的有日８條、５００—１０００次的有３條，而１０００次上的有６條，其中１００００次上??轉發(fā)量的微博信息僅有１條....

圖2-5@雷軍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”微博截圖

第２章微博公益?zhèn)鞑栴}的基本表現??＠雷軍的微博對＂冰桶挑戰(zhàn)＂公益活動的傳播影響力，如下圖２－５所示。一找分析??數據顯示，＠雷軍接受冰桶挑戰(zhàn)的這《微博的轉發(fā)量為１０９８６，評論量為６１０４，點??贊量為１４６７９，短鏈點擊數為５８９６８３，總曝光量為２６３４２２１５５，參與用戶....

圖2-5微博數據中心統(tǒng)計數據圖

，動自２０１４年８月１５日起在中國開始開展，其微博話題的提及量和捜索數不斷上??升，提及量到８月２１日至帷頂峰。自此之后，有關＂冰桶挑戰(zhàn)＂的公益活動的傳??播熱度日趨減弱，到８月３１日，該話題的提及量和搜索數微乎甚微。具體趨勢如??下圖２－５所示；??

圖２－日新浪微博公益賬號扶助領域的分布數量??目前新浪微博平臺己認證的公益微博賬號６４２個，其中基金會微博賬號Ｈ５個，??

目前新浪微博平臺己認證的公益微博賬號６４２個，其中基金會微博賬號Ｈ５個，??公益機構微博賬號２６１個，公益項目微博賬號１０２個，民間組織微博賬號１３４個。??新浪微博公益平臺扶助的公益方向主要有１１大類，如上圖２－６所示，分別為綜合??？戚小村．公益?zhèn)惱砺哉摚郏模荩蠋煼洞髮W，....

本文編號：3964937