隨著技術的革新和進步,以網絡為基礎的新媒體形態(tài)快速的占據了社會生活和社會發(fā)展的各個領域。新媒體在廣告業(yè)的應用,為廣告創(chuàng)意和視覺呈現(xiàn)開創(chuàng)了新的天地。新媒體廣告以新的視覺語言和傳播方式顛覆著傳統(tǒng)廣告。本文從設計藝術學出發(fā),以新技術為新媒體廣告帶來的變化為切入點,采用案例分析、分析比較、文獻研究、綜合研究的方法,在現(xiàn)有的與新媒體廣告設計相關的研究基礎上,對我國新媒體廣告視覺呈現(xiàn)設計發(fā)展變化的前提環(huán)境進行了客觀的分析,揭露了我國新媒體廣告設計普遍存在的問題,并針對性地提出解決問題的方法。通過分析國內外優(yōu)秀的新媒體廣告案例、我國的社會背景、技術背景和受眾審美變化,探究新媒體廣告在不同的應用場景中,視覺呈現(xiàn)包含的設計要素的不同特點,并由此歸納總結出不同類型的新媒體廣告視覺呈現(xiàn)的設計要點,從而指導廣告從業(yè)者科學、高效地實現(xiàn)新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的應用價值。不論是靜態(tài)場景、動態(tài)場景還是空間場景中的新媒體廣告的視覺呈現(xiàn),都沒有優(yōu)劣之分。廣告從業(yè)者應當利用合適的載體、有針對性地根據場景進行設計,從而發(fā)揮出視覺呈現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ブ械姆e極作用。本文末尾展望了新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢。筆者希望通過對本論...

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內外相關研究綜述
        1.2.1 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的與方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
2.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的概述
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 新媒體廣告
        2.1.2 視覺呈現(xiàn)
    2.2 新媒體廣告?zhèn)鞑ジ攀?br>        2.2.1 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
        2.2.2 新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞?br>    2.3 新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的不同
        2.3.1 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ袉我坏囊曈X呈現(xiàn)
        2.3.2 新媒體廣告在新技術支持下多場景的視覺呈現(xiàn)
3.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)發(fā)展變化的理論支撐
    3.1 場景理論與視覺心理學提供理論基礎
        3.1.1 場景理論
        3.1.2 視覺心理學
    3.2 跨學科興起提供可能
    3.3 受眾審美的變化
        3.3.1 受眾審美心理變化的過程
        3.3.2 受眾審美變化的原因
4.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的設計探索
    4.1 視覺呈現(xiàn)設計的必要性
        4.1.1 視覺呈現(xiàn)目前存在的設計問題
        4.1.2 合理的視覺呈現(xiàn)能使廣告效益最大化
    4.2 視覺呈現(xiàn)的設計要素
        4.2.1 靜態(tài)場景中的視覺呈現(xiàn)
        4.2.2 動態(tài)場景中的視覺呈現(xiàn)
        4.2.3 空間場景中的視覺呈現(xiàn)
    4.3 視覺呈現(xiàn)的設計要點
        4.3.1 平面展示類廣告
        4.3.2 視頻貼片廣告
        4.3.3 信息流廣告
        4.3.4 搜索廣告
        4.3.5 電商廣告
        4.3.6 戶外新媒體廣告
5.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的應用價值
    5.1 受眾體驗價值
        5.1.1 多感官體驗
        5.1.2 情感體驗
        5.1.3 娛樂體驗
    5.2 廣告?zhèn)鞑r值
6.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢分析
    6.1 越來越注重與新技術的融合
    6.2 越來越注重與人的連接
        6.2.1 追求新奇感、定制化、個性化的交互式視覺呈現(xiàn)
        6.2.2 隨文化的發(fā)展變化不斷更新設計理念
        6.2.3 向簡潔輕盈的設計方向發(fā)展
    6.3 不斷追求專業(yè)化、高質量、差異化的視覺呈現(xiàn)
    6.4 向動態(tài)化、立體化、多元化的視覺呈現(xiàn)方向發(fā)展
結論
致謝
參考文獻
附錄 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文目錄



本文編號：3963938