伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動智能設(shè)備在社會中的大量普及,直播作為一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。2016年被稱為直播元年,直播平臺呈井噴式增長。截至2016年6月,中國直播平臺就已經(jīng)超過了200家,在經(jīng)歷了直播市場的萌芽期、增長期和爆發(fā)期后,今天的直播行業(yè)已經(jīng)進入到了成熟發(fā)展階段,如今國家對直播行業(yè)的法律制度正逐步完善,整個行業(yè)也趨向于更加規(guī)范化的競爭態(tài)勢。在直播平臺的競爭中,斗魚直播通過深耕游戲直播而獲得了眾多用戶的喜愛,從創(chuàng)立之初到今天幾乎一直霸占直播平臺流量榜單第一名,儼然成為了行業(yè)巨頭。消費者是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者,也是品牌傳播的參與者�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下品牌傳播的主體逐漸從品牌主向消費者轉(zhuǎn)移,消費者在品牌傳播中扮演著重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,信息過載情況的出現(xiàn)導(dǎo)致了消費者在信息檢索中更加具有主動性。一方面,消費者接收信息的方式由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展由過去被動接受品牌傳播信息變?yōu)橹鲃訖z索自己感興趣的品牌信息;另一方面,消費者將接收到的品牌信息和自己在體驗中感受到的信息進行加工,UGC自創(chuàng)內(nèi)容不斷出現(xiàn)導(dǎo)致了消費者對品牌信息的重新詮釋,形成了圍繞品牌信息的網(wǎng)絡(luò)口碑,并通過社會化媒體中傳播到...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1調(diào)查用戶男女分布

四個方面來設(shè)置問題，旨在收集與次研究更為契合的數(shù)據(jù)，為本次研究的科學(xué)性提供保證。調(diào)查問卷主要通過線上渠道發(fā)進行放，所面向的群體主要由斗魚直播的使用者構(gòu)成，從調(diào)查對象的選擇上確保數(shù)據(jù)的科學(xué)和有效。第一節(jié)斗魚用戶調(diào)查問卷的一般描述性統(tǒng)計在用戶的基本情況方面。本次調(diào)查問卷采用了問題觸發(fā)....

圖2-2調(diào)查用戶年齡分布

1626歲占有31.05%，可見年輕的大學(xué)生和剛步入社會的青年時斗魚直播的主體用戶。這也大致符合艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)報告》中提到19到24歲之間的男性用戶為主的斗魚用戶畫像。圖2-2調(diào)查用戶年齡分布在職業(yè)調(diào)查中學(xué)生群體、生產(chǎn)人員以及銷售人員占了很大一部分比例....

圖2-3調(diào)查用戶職業(yè)分布

1626歲占有31.05%，可見年輕的大學(xué)生和剛步入社會的青年時斗魚直播的主體用戶。這也大致符合艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)報告》中提到19到24歲之間的男性用戶為主的斗魚用戶畫像。圖2-2調(diào)查用戶年齡分布在職業(yè)調(diào)查中學(xué)生群體、生產(chǎn)人員以及銷售人員占了很大一部分比例....

圖2-4調(diào)查用戶收入水平平均每次使用的時間基本上不會過長，一般情況下使用的市場在半個小時到一個

基于用戶體驗的品牌傳播策略研究——以斗魚為例17圖2-4調(diào)查用戶收入水平平均每次使用的時間基本上不會過長，一般情況下使用的市場在半個小時到一個小時之間，只有12.37%的人使用時間超過了2個小時。圖2-5調(diào)查用戶平均使用時長第二節(jié)基于SIPS行為模式對用戶調(diào)查結(jié)果的分析一、用戶對....

本文編號：3961408