與全球旅游業(yè)繁盛發(fā)展相伴而來的是城市之間旅游業(yè)競爭的加劇,短視頻作為新的傳播載體為城市旅游資源的宣傳帶來了新發(fā)展動力與契機(jī),“網(wǎng)紅城市”帶來劇增的旅游人次與收入充分凸顯了短視頻的傳播力,但也正因是旅游業(yè)采用的傳播新形式,國內(nèi)目前對此的研究還比較分散、缺乏系統(tǒng)性與實(shí)操性�；诖吮尘�,本文以城市官方主導(dǎo)的短視頻為研究對象,以技術(shù)接受模型為理論基礎(chǔ),引入沉浸理論中的感知愉悅性和符號互動理論中的感知互動性,將短視頻特性劃分為感知有用性、感知易用性、感知愉悅性、感知互動性四個方面,并以此構(gòu)建短視頻影響旅游意愿的模型。本文采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查問卷法以及統(tǒng)計(jì)分析法,通過定量和定性研究的方式,保證研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。根據(jù)前文研究模型提出假設(shè),制作題項(xiàng)發(fā)展成為問卷,通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行問卷的發(fā)放與回收以獲得一手?jǐn)?shù)據(jù),在預(yù)調(diào)研中,共發(fā)放問卷60份,回收有效問卷46份,回收有效率為76.7%,運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)量表整體良好。正式問卷共發(fā)放327份,最終回收276份,剔除作答時間少于50秒的無效問卷后,有效問卷數(shù)量為276份,樣本的合格率為84.4%。樣本數(shù)據(jù)通過效度和信度檢驗(yàn)。最終假設(shè)有11...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2一12013年一2018年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

因此，本文在研究城市短視頻傳播主體時，研究對象僅限于政府類的官布者，他們建立的傳播旅游城市景觀信息、提供旅游咨詢服務(wù)、開展宣傳活旅游管理和營銷平臺的官方組織，文中的城市短視頻傳播發(fā)布者特指政府類賬號，城市短視頻傳播指的是政府官方發(fā)布的短視頻內(nèi)容進(jìn)行的傳播活動。??．２現(xiàn)狀分析??....

圖2一2017年4月一2018年4月短視頻行業(yè)月活躍用戶料來源:根據(jù)Trustdata發(fā)布的《加18年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》

?山東大學(xué)碩」上學(xué)位論文????２０１５年資本市場涌入短視頻領(lǐng)域，２０１７年至今，則是深度滲透到用戶的生活??中，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ發(fā)布的《２０１８年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻月活??躍數(shù)量在２０１８年４月達(dá)３．６億，較上一年度同比增長一倍多。??

圖2一32017年4月一2018年4月短視頻行業(yè)日活躍用戶資料來源:根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》

?山東大學(xué)碩」上學(xué)位論文????２０１５年資本市場涌入短視頻領(lǐng)域，２０１７年至今，則是深度滲透到用戶的生活??中，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ發(fā)布的《２０１８年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻月活??躍數(shù)量在２０１８年４月達(dá)３．６億，較上一年度同比增長一倍多。??

圖４－２性別??如圖４－１所示，在本次調(diào)查的２７６名有效研究對象中，男性共９５名，占總體??

■男■女??圖４－２性別??如圖４－１所示，在本次調(diào)查的２７６名有效研究對象中，男性共９５名，占總體??研究對象的３４．４２％；女性１８１名，占總體研究對象的６５．５８％。女性占據(jù)了較大??比重，這也符合２０１８年５月，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ發(fā)布的最新報(bào)告《２０１８年短視頻行業(yè)發(fā)展?....

本文編號：3958015