隨著5G商用走入正軌,國家政策關(guān)于媒介融合話題的深入探討,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程由最初的對(duì)抗競爭關(guān)系,逐漸演變?yōu)橄嗪舷嗳诘臓顟B(tài)。傳統(tǒng)媒體在探索中取得不俗成績的同時(shí)也存在著一些問題。本文以杭州文化廣播集團(tuán)“城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項(xiàng)目為案例,通過筆者親身參與、實(shí)地調(diào)研獲得的第一手資料,試圖為我國傳統(tǒng)廣電媒體在媒介融合背景下利用自身存量資源轉(zhuǎn)換成新的增量資產(chǎn)提供一種可供操作的方案。本報(bào)告共分為六個(gè)部分,第一部分對(duì)整個(gè)研究報(bào)告的背景和思路做了一個(gè)梳理,并對(duì)“媒介融合”這一概念進(jìn)行界定,介紹了中外對(duì)于媒介融合的最新成果;第二部分對(duì)中國目前廣電融媒體的現(xiàn)狀和成果做一個(gè)分析;第三部分以項(xiàng)目的兩個(gè)個(gè)案為切入點(diǎn),從“建筑工地”H5平臺(tái)搭建和“偏遠(yuǎn)山村免費(fèi)WIFI”兩個(gè)分項(xiàng)目入手,通過筆者的親身體驗(yàn),梳理H5平臺(tái)的目前模塊劃分、未來模塊構(gòu)想,并從中推理出其戰(zhàn)略閉環(huán)圖;探討偏遠(yuǎn)山村實(shí)施“免費(fèi)WIFI”可行性,跟隨項(xiàng)目工作人員深入臨安杜山村實(shí)地調(diào)查,獲得實(shí)地?cái)?shù)據(jù),分析免費(fèi)WIFI項(xiàng)目的優(yōu)越性和可行性。第四部分通過親身體驗(yàn)和實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),優(yōu)勢(shì)主要從內(nèi)部和外部兩個(gè)角度進(jìn)行分析;對(duì)該項(xiàng)...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)外研究評(píng)價(jià)
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
第二章 中國電視媒體媒介融合的現(xiàn)狀與成果
    2.1 “電視融媒體”的發(fā)展階段
    2.2 中國電視媒體媒介融合的現(xiàn)狀
        2.2.1 上海MSG:以“合”為本,互聯(lián)互動(dòng)
        2.2.2 湖南廣電:芒果TV助力獨(dú)播優(yōu)勢(shì)
        2.2.3 湖北廣電:立足“媒體云”,打造區(qū)域媒介融合新生態(tài)
    2.3 中國電視媒體媒介融合成果
        2.3.1 電視融媒體提速保質(zhì)縱深發(fā)展
        2.3.2 跨區(qū)域、跨層級(jí)傳播模式日漸明朗
        2.3.3 海外融合傳播亮點(diǎn)頻出
第三章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項(xiàng)目具體運(yùn)作狀況
    3.1 項(xiàng)目運(yùn)作背景
    3.2 項(xiàng)目運(yùn)作現(xiàn)狀
    3.3 第一階段項(xiàng)目:“建設(shè)工地融媒體”H5平臺(tái)建設(shè)方案
        3.3.1 平臺(tái)戰(zhàn)略布局
        3.3.2 平臺(tái)技術(shù)支撐
        3.3.3 平臺(tái)具體內(nèi)容
        3.3.4 平臺(tái)目前收益
        3.3.5 平臺(tái)未來規(guī)劃
    3.4 第二階段項(xiàng)目:衍生項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)用狀況——以淳安縣杜山村“免費(fèi)WIFI”建設(shè)為例
        3.4.1 項(xiàng)目開展背景
        3.4.2 實(shí)地調(diào)研分析
        3.4.3 項(xiàng)目成效分析
第四章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
    4.1 優(yōu)勢(shì)分析
        4.1.1 外部優(yōu)勢(shì)
        4.1.2 內(nèi)部優(yōu)勢(shì)
    4.2 劣勢(shì)分析
        4.2.1 不同年齡段受眾消費(fèi)理念有所偏差
        4.2.2 內(nèi)容資源缺乏核心競爭力
        4.2.3 平臺(tái)場景混亂致使用戶體驗(yàn)不佳
        4.2.4 營收模式前路未明
        4.2.5 H5平臺(tái)的傳播形式過于陳舊
第五章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項(xiàng)目優(yōu)化策略
    5.1 打好項(xiàng)目發(fā)展“組合拳”
        5.1.1 觀念轉(zhuǎn)變是項(xiàng)目發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力
        5.1.2 技術(shù)是項(xiàng)目發(fā)展的支撐力
        5.1.3 協(xié)作是項(xiàng)目發(fā)展的推動(dòng)力
    5.2 場景重構(gòu)
        5.2.1 “場景”的變遷
        5.2.2 “場景”的應(yīng)用
    5.3 邊緣受眾的深度挖掘
        5.3.1 營銷觀念的轉(zhuǎn)變
        5.3.2 挖掘縣級(jí)新媒體用戶
        5.3.3 挖掘更多弱勢(shì)工種用戶
第六章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介
    1 作者簡歷
    2 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：3954717