在新媒體時代,政府部門利用眾多新媒體社交平臺積極向受眾傳播政務(wù)信息,以增強政務(wù)傳播能力。政務(wù)信息傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺也因此發(fā)生了深刻變化:從常態(tài)化的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到以抖音等短視頻應(yīng)用軟件為代表的新媒體社交平臺。政務(wù)抖音號成為目前各級政府部門進行信息傳播的創(chuàng)新性傳播形式,同時也成為社會治理現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段之一,為受眾營造出更加公開與開放的傳播環(huán)境以及輕松、愉悅的傳播氛圍。本文主要用四部分內(nèi)容來闡述政務(wù)抖音號的傳播模式。第一部分為政務(wù)抖音號的相關(guān)概念的梳理,介紹了其發(fā)展過程和創(chuàng)新之處。第二部分為政務(wù)抖音號的擴散過程研究,分析了政務(wù)抖音號依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程中,受眾對于政務(wù)抖音號的接受過程經(jīng)歷了形成認(rèn)知、被深入勸服、加速決策以及確認(rèn)采納這四個傳播階段,其傳播過程呈現(xiàn)出快速化、多渠道化、媒介推廣以及人際化等特點。第三部分為政務(wù)抖音號的有效性傳播分析,歸納出影響其傳播速度的影響因素以及傳播的有效性表現(xiàn)。第四部分為政務(wù)抖音號的傳播規(guī)律以及發(fā)展評價總結(jié),為政務(wù)抖音號的良性發(fā)展提供可行之策。

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1政務(wù)短視頻文獻內(nèi)容類型與篇數(shù)占比圖

2019年第10期NEWMEDIARESEARCH32新媒體研究www.nmrmagz.org拓展。圖1政務(wù)短視頻文獻內(nèi)容類型與篇數(shù)占比圖5.2未來研究的方向1）盈利模式的探究。政務(wù)短視頻的運營需要人員與物力的支持，若短視頻賬號能做到“開銷自負(fù)”甚至實現(xiàn)盈利，這對政務(wù)信息處理能力....

本文編號：3953069