近年來,社交媒體正在重塑美國總統(tǒng)競選的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié),政治競選已從傳統(tǒng)媒體時代的自上而下模式轉(zhuǎn)向社交媒體時代的自下而上模式。社交媒體能夠使候選人的信息形成口碑傳播,實現(xiàn)多維度的人際互動。社交媒體促使籌款日益分散化,使小額捐款在競選中扮演了重要角色。社交媒體具有賦權(quán)志愿者的天然優(yōu)勢,讓候選人有機會將新興的在線動員轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝У木�下行動。通過鼓勵個人加入競選活動的各個環(huán)節(jié),社交媒體有助于提高民眾的政治參與度、政治效能以及對候選人和政府的支持度。奧巴馬、特朗普等候選人的成功競選表明,政治競選必須將互聯(lián)網(wǎng)作為競選的核心組成部分,昭示了政治競選模式的實質(zhì)性變革。

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