數(shù)字時代,價值生產(chǎn)和資本增值問題引起學(xué)界的特別關(guān)注,一批學(xué)者借用傳播政治經(jīng)濟學(xué)的視角,開啟了數(shù)字時代的勞動問題研究。本文在傳播政治經(jīng)濟學(xué)的框架下,從“無償數(shù)字勞動”的視角分析抖音短視頻平臺上的用戶行為,對用戶“無償數(shù)字勞動”的動機和媒介平臺方的運作邏輯予以探析。通過理論分析和歸納總結(jié),抖音用戶無償數(shù)字勞動的動因大致有以下三個方面:娛樂消遣動機、自我表達動機以及獲取社會資本動機,本文重點調(diào)查研究這三個動因下的用戶使用行為與無償勞動是否有直接關(guān)系以及分別產(chǎn)生多大程度的影響。通過選擇抽樣部分抖音短視頻平臺用戶為調(diào)查對象,以用戶在該平臺上相關(guān)的使用行為和使用動機為調(diào)查內(nèi)容,運用調(diào)查問卷和線上訪談的方式,了解抖音用戶的使用行為以及用戶使用心理及感受。最后,以調(diào)查問卷結(jié)果為基礎(chǔ)對數(shù)據(jù)進行描述性分析,并運用SPSS24.0進行信度、效度、相關(guān)以及回歸分析。在此基礎(chǔ)上,努力呈現(xiàn)抖音短視頻平臺用戶的使用動機和平臺—資本方的“剝削邏輯”。研究認為,抖音用戶與平臺之間存在著一種“不公平”現(xiàn)象,即平臺無償?shù)膹挠脩羯砩贤诰騼r值用于商業(yè)變現(xiàn)和資本增值。用戶出于個人動機下的媒介使用行為雖然為用戶帶來了不同程度的滿足...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1：TikTok收入與排名

2Tok主要面向國外受眾，主打國際市常目前，在日本、新加坡、美國等全球范圍頗受年輕群體的追捧。下圖是TikTok在2018—2019年期間的數(shù)據(jù)，黑色線條（grossrenevue）為總收入，呈直線上升趨勢，僅2019年第四季度在全球范圍內(nèi)的收入就將近達到4000萬美元；柱狀為該....

圖1-2：短視頻月活躍用戶數(shù)量①至今，短視頻行業(yè)發(fā)展已相對成熟，短視頻市場的發(fā)展前景值得期待

抖音短視頻平臺用戶的無償數(shù)字勞動研究4戶活躍度的提升，短視頻行業(yè)已經(jīng)初步探索出了以用戶為中心的商業(yè)變現(xiàn)模式，如用戶商品化、廣告分成和鼓勵創(chuàng)作和輸出等。圖1-2：短視頻月活躍用戶數(shù)量①至今，短視頻行業(yè)發(fā)展已相對成熟，短視頻市場的發(fā)展前景值得期待。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未....

圖1-3：短視頻市場規(guī)模預(yù)測

抖音短視頻平臺用戶的無償數(shù)字勞動研究4戶活躍度的提升，短視頻行業(yè)已經(jīng)初步探索出了以用戶為中心的商業(yè)變現(xiàn)模式，如用戶商品化、廣告分成和鼓勵創(chuàng)作和輸出等。圖1-2：短視頻月活躍用戶數(shù)量①至今，短視頻行業(yè)發(fā)展已相對成熟，短視頻市場的發(fā)展前景值得期待。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未....

圖1-4：“受眾商品論”模式圖

一、數(shù)字勞動的理論溯源15一、數(shù)字勞動的理論溯源要深刻了解、剖析數(shù)字資本主義和數(shù)字勞動這一現(xiàn)象及其本質(zhì)，就必須要在傳播政治經(jīng)濟學(xué)的批判框架內(nèi)進行。（一）達拉斯·斯邁斯的“受眾商品論”斯邁斯是媒介與傳播批判政治經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的奠基人。1951年，斯麥斯提出大眾傳播媒介的商品是受眾注意力....

本文編號：3946015