隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新興傳播媒介的革新,企業(yè)以其營銷傳播技術(shù)與資金支持等優(yōu)勢成為了公益?zhèn)鞑ゲ豢苫蛉钡闹黧w,并且在動(dòng)員公眾參與社會(huì)公益活動(dòng)中扮演著重要角色。企業(yè)參與公益?zhèn)鞑サ哪康脑谟诖龠M(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展的同時(shí)提升品牌形象,而公益?zhèn)鞑サ哪康谋旧頉Q定了其傳播過程亦是進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的過程。研究企業(yè)公益?zhèn)鞑ピ诰W(wǎng)絡(luò)中的動(dòng)員機(jī)制,目的在于嘗試豐富公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)理論的發(fā)展以及為企業(yè)公益?zhèn)鞑サ膭?dòng)員實(shí)踐提供一定的指導(dǎo)意義。本研究基于社會(huì)動(dòng)員的相關(guān)理論視角,利用扎根理論研究方法對通過深度訪談、焦點(diǎn)小組訪談、參與式觀察方式得來的原始資料進(jìn)行逐級編碼,并構(gòu)建了企業(yè)公益?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制的模型,該模型依托于一定的動(dòng)員環(huán)境而具備實(shí)質(zhì)意義。在機(jī)制中,企業(yè)為核心的動(dòng)員主體、社會(huì)公眾作為動(dòng)員客體,與各類動(dòng)員渠道這三個(gè)核心要素在社會(huì)認(rèn)知與潛在風(fēng)險(xiǎn)因素的影響之下進(jìn)行耦合與互動(dòng),以此形成了企業(yè)公益?zhèn)鞑サ木W(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制。本研究對動(dòng)員機(jī)制建構(gòu)過程以及機(jī)制中的各核心要素分章節(jié)進(jìn)行了分析和解釋并結(jié)合具體案例對動(dòng)員的過程進(jìn)行闡釋,此外,通過對現(xiàn)有企業(yè)公益?zhèn)鞑ゼ捌渚W(wǎng)絡(luò)動(dòng)員情況的反思對其未來的發(fā)展提出了因應(yīng)之策。

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1:企業(yè)公益?zhèn)鞑サ木W(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制模型

第二,作為以經(jīng)濟(jì)效益以主要目的的企業(yè)終究難以擺脫其自身的營利性質(zhì),企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)、提升品牌形象的需求、營銷傳播技術(shù)的發(fā)展以及企業(yè)的規(guī)模、資金與能力,是企業(yè)進(jìn)行公益?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的重要的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)進(jìn)行公益?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)動(dòng)員為擴(kuò)大影響范圍,達(dá)成更好的動(dòng)員效果,往往選擇....

圖2:深度訪談原始資料詞云圖79

第六,企業(yè)自身、合作主體、動(dòng)員渠道、動(dòng)員客體在企業(yè)公益?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)動(dòng)員過程之中潛在的各類風(fēng)險(xiǎn)因素對動(dòng)員活動(dòng)本身起著一定的制約作用。風(fēng)險(xiǎn)因素既可能是動(dòng)員主體、渠道、客體本身潛在的風(fēng)險(xiǎn),又可能在動(dòng)員過程之中因準(zhǔn)備疏漏或突然事件等因素而發(fā)生的各類不確定性情況。因此,風(fēng)險(xiǎn)因素在動(dòng)員發(fā)起之前、....

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本文編號：3942465