近年來,伴隨著新媒體技術(shù)的逐步成熟,短視頻一直處于內(nèi)容行業(yè)的風口浪尖。政務機構(gòu)也因勢而變,將政治傳播與網(wǎng)絡傳媒進行創(chuàng)新性融合,推出了集守正創(chuàng)新、平民視角、軟性傳播三大特點于一身的政務短視頻。政務短視頻不僅是政治傳播的一種新形式,為我國政治傳播的理論發(fā)展做出了卓越的貢獻,還作為一種新型的新聞傳播方式,在新媒體時代中具有極為重要的傳播價值,其研究極具理論和現(xiàn)實意義。本文以施拉姆的大眾傳播模式為藍本,總結(jié)了政務短視頻的傳播模式,并對各傳播要素進行了深入分析。在此基礎之上,筆者構(gòu)建出了政務短視頻的傳播效果測量指標體系,獲得傳播效果測量一級指標5個,二級指標17個,并運用個案分析、問卷調(diào)查、深度訪談三種實證研究方法探析政務短視頻的傳播效果。其中,在個案分析部分,筆者首先選擇了“人民日報”抖音號為研究對象,對點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)以及賬號的新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)進行人工篩選并實時記錄,時間長達31天,最終獲得有效樣本105個,然后再根據(jù)清博數(shù)據(jù)抖音號傳播力指數(shù)DCI(V1.0)公式對傳播力數(shù)據(jù)進行量化,獲得傳播力效果。在問卷調(diào)查部分,本研究共發(fā)放問卷1125份,有效回收問卷1034份,并利用spss...

【文章頁數(shù)】：118 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1“短視頻”發(fā)文量趨勢圖

筆者在中國知網(wǎng)資源總庫中以“短視頻”為關鍵詞進行檢索,截止2020年4月有相關文獻8334篇;其中,屬于“新聞與傳媒”領域的文章有3627篇,時間跨度主要是從2014-2019年,其結(jié)果如圖1-1、1-2、1-3所示:圖1-2“短視頻”發(fā)文關鍵詞共現(xiàn)可視圖

圖1-2“短視頻”發(fā)文關鍵詞共現(xiàn)可視圖

圖1-1“短視頻”發(fā)文量趨勢圖圖1-3“短視頻”發(fā)文學科分類分布圖

圖1-3“短視頻”發(fā)文學科分類分布圖

圖1-2“短視頻”發(fā)文關鍵詞共現(xiàn)可視圖以上數(shù)據(jù)均說明目前在我國,已有非常多的學者進行短視頻研究,短視頻研究已趨于成熟,通過梳理,大致有以下幾個研究方向:

圖1-4“政務短視頻”發(fā)文量趨勢圖

筆者在中國知網(wǎng)資源總庫中以“政務短視頻”為關鍵詞進行檢索,截止2020年4月有相關文獻176篇;說明政務短視頻作為新興傳媒產(chǎn)品,少有學者對其進行研究。結(jié)果如圖1-4、1-5所示:圖1-5“政務短視頻”發(fā)文主題分布圖

本文編號：3925481