企業(yè)社會責任是當下中國正在被廣泛討論的重要課題,作為一種創(chuàng)新的社會治理手段,地方各級政府在努力提高當?shù)貐^(qū)域責任競爭力的同時,越來越重視企業(yè)社會責任的發(fā)展。在企業(yè)社會責任建設中,政府扮演著多重角色,積極引導推動企業(yè)社會責任的發(fā)展,但仍有企業(yè)對企業(yè)社會責任的內(nèi)涵理解不到位。媒體的積極參與被看作是實現(xiàn)企業(yè)社會責任的必要手段。從理論上來說,媒介的議程設置理論、媒介的社會責任理論、“把關人”理論等都說明了媒介在企業(yè)社會責任建設中的引導、教育作用;從實踐上來說,政府若能合理制定媒體策略、利用媒介資源,可以增強企業(yè)社會責任意識、普及社會責任知識、警醒錯誤案例及增強企業(yè)參與社會責任建設的積極態(tài)度。例如,蘇州工業(yè)園區(qū)專門成立了企業(yè)社會聯(lián)盟,政府開始逐步推進區(qū)域企業(yè)社會責任工作,在企業(yè)社會責任建設方面,成為了全國先進的區(qū)級政府,也越來越重視對媒介的運用。企業(yè)社會責任履行,原則上應該是企業(yè)自覺行為,但由于中國的企業(yè)社會責任建設整體處于起步階段,發(fā)展水平較低,僅僅依靠企業(yè)的力量推動企業(yè)社會責任的發(fā)展,遠遠不夠,這就需要政府發(fā)揮引導、監(jiān)督及推動作用,推進企業(yè)社會責任發(fā)展。同時,大眾媒體是社會的喉舌,具有傳播信息...

【文章頁數(shù)】：103 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 基本思路和步驟
    1.4 研究方法
    1.5 研究問題
第二章 概念、理論和文獻綜述
    2.1 相關概念
        2.1.1 企業(yè)社會責任(CSR)
        2.1.2 媒體策略
        2.1.3 政府
    2.2 理論基礎
        2.2.1 聲譽理論
        2.2.2 議程設置理論
        2.2.3 新聞傳播與國家發(fā)展理論
        2.2.4 “把關人”理論
        2.2.5 媒體的社會責任理論
    2.3 媒體在企業(yè)社會責任建設中的作用研究
    2.4 政府在開展企業(yè)社會責任建設中的媒體策略研究
第三章 蘇州工業(yè)園區(qū)初創(chuàng)探索期的媒體傳播情況(2010年-2015年)
    3.1 初創(chuàng)探索期的媒體傳播現(xiàn)狀
        3.1.1 媒體傳播的基本情況
        3.1.2 媒體報道的基本情況
    3.2 初創(chuàng)探索期媒體傳播效果及媒體傳播存在問題
        3.2.1 媒體傳播效果
        3.2.2 媒體傳播存在問題
    3.3 小結(jié)
第四章 蘇州工業(yè)園區(qū)標準化提升階段的媒體策略和成效(2016年-至今)
    4.1 西交利物浦大學國際商學院調(diào)研情況
        4.1.1 西交利物浦大學商學院調(diào)研基本情況
        4.1.2 西交利物浦大學商學院調(diào)研結(jié)果
        4.1.3 基于西交利物浦大學國際商學院調(diào)研的媒體傳播分析
    4.2 商道縱橫調(diào)研情況
        4.2.1 商道縱橫調(diào)研基本情況
        4.2.2 商道縱橫調(diào)研結(jié)論
        4.2.3 基于商道縱橫調(diào)研的媒體傳播策略分析
    4.3 標準化提升階段的媒介策略: 以議程管理為主
    4.4 小結(jié)
第五章 政府在企業(yè)社會責任建設中媒體策略的問題與建議
    5.1 政府在企業(yè)社會責任工作中媒體策略存在的問題
        5.1.1 政府資源為主,傳播手段單薄
        5.1.2 新媒體環(huán)境沖擊,全媒體意識不足
        5.1.3 核心概念不清,內(nèi)容膚淺
    5.2 政府在企業(yè)社會責任建設中的媒體策略建議
        5.2.1 基于媒介議程設置理論的頂層設計策略
        5.2.2 全媒體背景下的渠道輻射策略
        5.2.3 精準定位下的品牌化傳播策略
        5.2.4 發(fā)揚企業(yè)個性、社會共同進步的多元化傳播策略
結(jié)語和展望
參考文獻
附錄1: 西交利物浦大學商學院調(diào)研問卷
附錄2: 商道縱橫調(diào)研問卷
致謝
學位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3920332