發(fā)布時(shí)間：2024-02-28 05:39

　　新媒體時(shí)代,伴隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái),移動(dòng)智能終端(手機(jī)、平板電腦等)的普及以及社交平臺(tái)軟件不斷地更新,短視頻APP對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)早已變得不再陌生。與此同時(shí),隨著手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的不斷攀升以及網(wǎng)絡(luò)短視頻APP頻繁地更新?lián)Q代與升級(jí),促使短視頻APP的使用規(guī)模急劇擴(kuò)張,短視頻行業(yè)迅速躥紅。其中,無(wú)論是新浪公司推出的“秒拍”還是美圖公司發(fā)布的“美拍”,亦或是后來(lái)居上的“快手”以及聚焦8億用戶的“抖音”等一系列網(wǎng)絡(luò)短視頻APP,大都是以“秒”作為視頻的時(shí)間長(zhǎng)度單位,這就打破了以“分鐘”作為時(shí)間長(zhǎng)度單位的傳統(tǒng)視頻規(guī)則,宣告著短視頻“讀秒時(shí)代”的到來(lái)。本文以大眾傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和新聞學(xué)相關(guān)理論為基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法,主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻APP的問(wèn)題及發(fā)展策略進(jìn)行深度探析,歸納總結(jié)網(wǎng)絡(luò)短視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀和特征的同時(shí),深入淺出地剖析網(wǎng)絡(luò)短視頻APP發(fā)展過(guò)程中仍然存在的一些問(wèn)題,在此基礎(chǔ)上因地制宜地提出相關(guān)對(duì)策和解決措施,探尋網(wǎng)絡(luò)短視頻APP的可持續(xù)發(fā)展之路,以期能夠?qū)Χ桃曨l行業(yè)的從業(yè)者們起到一定的幫助作用。全文共由五個(gè)部分組成:第一部分是緒論,闡述選題的背景及意義,簡(jiǎn)要了解目前網(wǎng)絡(luò)短視頻A...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

（一）研究背景1.手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)不斷攀升近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、人民生活水平和物質(zhì)文化水平的顯著提高、手機(jī)的快速普及、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及4G時(shí)代的飛速發(fā)展，促使我國(guó)使用智能手機(jī)并以此來(lái)獲取信息的網(wǎng)民正在變得越來(lái)越多，手機(jī)也因此而成為人們向外界獲取信息一重要信息接收終端。....

圖1-12010-2017年中國(guó)廣告主媒體廣告投放費(fèi)用預(yù)算

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文投放費(fèi)用預(yù)算。而據(jù)圖片1-2顯示，在互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算的內(nèi)部分配中，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)端媒體投放費(fèi)用預(yù)算分配比例也逐漸由原來(lái)的PC端開(kāi)始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，并移動(dòng)終端的廣告投放費(fèi)用預(yù)算實(shí)現(xiàn)反超。另?yè)?jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所發(fā)布的016年中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示....

圖1-22010-2017年中國(guó)廣告主互聯(lián)網(wǎng)PC端與移動(dòng)端媒體投放費(fèi)用預(yù)算分配比例

優(yōu)勢(shì)成為了廣告商們投放媒體廣告費(fèi)用預(yù)算的新陣地。圖1-12010-2017年中國(guó)廣告主媒體廣告投放費(fèi)用預(yù)算

圖2-12018年網(wǎng)絡(luò)短視頻APP用戶年齡段分配比例

用戶還可以給這些精彩的評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊和回復(fù)，有些熱門(mén)視頻下方的精彩評(píng)論，可以達(dá)到上萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。但是，雖然網(wǎng)絡(luò)短視頻APP的社交性一方面增加了其用戶黏擴(kuò)大了用戶的使用量；另一方面卻又帶了諸多問(wèn)題，例如，網(wǎng)絡(luò)短視頻APP內(nèi)往往存大量的“水軍”和“鍵盤(pán)俠”，他們的一些錯(cuò)誤言論和“....

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