隨著國內(nèi)網(wǎng)紅的競(jìng)爭越發(fā)激烈,加上媒介技術(shù)與資本的發(fā)力,國內(nèi)網(wǎng)紅紛紛出海,尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展布局。李子柒、辦公室小野在海外平臺(tái)取得突破性成功,更為出海網(wǎng)紅注入強(qiáng)心針,國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)紛紛試水海外市場(chǎng)。同時(shí)出海網(wǎng)紅身上傳遞出來的文化價(jià)值,得到了國外受眾的認(rèn)可,相較于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)紅傳播宣傳意味輕,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足,以一種鮮活的方式,讓世界感知到具體形象的中國�！耙粠б宦贰背h作為我國新時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)推進(jìn)全球化起著重要作用,全世界目光投向中國,中國在國際中更加迫切需要提升話語權(quán)。如今的對(duì)外傳播進(jìn)入到關(guān)鍵時(shí)期,孔子學(xué)院的建設(shè)以及傳統(tǒng)媒體出海仍然被西方媒體誤解,西方對(duì)中國的文化輸送感到焦慮不安,中國的對(duì)外傳播進(jìn)入一種困境,因此我們中國要以一種新的方式做好對(duì)外傳播,做好沿線國家對(duì)外宣傳工作。在此背景下,本文以海外受眾調(diào)查為基礎(chǔ),采用問卷調(diào)查法,向海外受眾分發(fā)問卷了解出海網(wǎng)紅基本情況。問卷共有17道題,以封閉型問題為主,量表題為輔。問卷分為三個(gè)部分,第一部分為受眾基本情況調(diào)查,第二部分為受眾關(guān)注出海網(wǎng)紅情況調(diào)查,第三部為受眾態(tài)度傾向調(diào)查。同時(shí)本文以中國出海的網(wǎng)紅為研究對(duì)象,對(duì)出海網(wǎng)紅在YouTu...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1. 研究背景
    2. 文獻(xiàn)綜述
        2.1 關(guān)于網(wǎng)紅以及出海網(wǎng)紅的研究
            2.1.1 網(wǎng)紅的內(nèi)涵
            2.1.2 網(wǎng)紅發(fā)展原因和現(xiàn)狀研究
            2.1.3 網(wǎng)紅的傳播現(xiàn)象研究
            2.1.4 中國出海網(wǎng)紅的研究
        2.2 關(guān)于對(duì)外傳播的研究
            2.2.1 關(guān)于“一帶一路”的研究
            2.2.2 對(duì)外傳播以及文化傳播的研究
            2.2.3 講好中國故事的研究
            2.2.4 短視頻對(duì)外傳播研究
    3. 研究方法
        3.1 案例分析法
        3.2 內(nèi)容分析法
        3.3 問卷調(diào)查法
    4. 概念界定
        4.1 網(wǎng)紅的概念界定
        4.2 中國出海網(wǎng)紅概念界定
第二章 中國網(wǎng)紅出海的現(xiàn)狀分析
    1. 國內(nèi)網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀
    2. 中國網(wǎng)紅出海動(dòng)因
        2.1 國內(nèi)網(wǎng)紅市場(chǎng)飽和
        2.2 MCN機(jī)構(gòu)的成熟運(yùn)營
        2.3 “出口”以及“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的優(yōu)勢(shì)
    3. 基于youtube平臺(tái)中國出海網(wǎng)紅的內(nèi)容分析
        3.1 樣本選取
        3.2 樣本選取平臺(tái)
        3.3 樣本選取方式
        3.4 視頻內(nèi)容選擇
        3.5 類目構(gòu)建
        3.6 內(nèi)容分析結(jié)果
            3.6.1 對(duì)中華文化呈肯定態(tài)度居多
            3.6.2 內(nèi)容定位與場(chǎng)景相匹配
            3.6.3 注重內(nèi)容質(zhì)量,不受時(shí)間限制
            3.6.4 英文標(biāo)題和字幕居少
    4. 中國出海網(wǎng)紅的受眾使用情況的調(diào)查
        4.1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
        4.2. 調(diào)查問卷發(fā)放
        4.3 出海網(wǎng)紅受眾使用情況
            4.3.1 海外受眾基本情況
            4.3.2 海外受眾關(guān)注情況
            4.3.3 海外受眾態(tài)度傾向
        4.4 調(diào)查結(jié)果分析
            4.4.1 促進(jìn)中華文化傳播
            4.4.2 拓寬對(duì)外傳播模式
            4.4.3 豐富對(duì)外傳播內(nèi)容
第三章 出海網(wǎng)紅在“一帶一路”中對(duì)外傳播的獨(dú)特價(jià)值
    1. 個(gè)人相比于傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)更有親和力
        1.1 個(gè)人形象增添傳播效果
        1.2 潤物無聲中實(shí)現(xiàn)文化增值
    2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突顯個(gè)人魅力
        2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求
        2.2 內(nèi)容定制抓住用戶興趣點(diǎn)
        2.3 場(chǎng)景化表達(dá)貼近用戶距離
第四章 “一帶一路”背景下中國網(wǎng)紅出海存在的問題
    1. 形式單一,多為個(gè)人短視頻,較少直播
    2. 渠道單一,缺少海外MCN機(jī)構(gòu)支持
    3. 受眾單一,“一帶一路”覆蓋面不夠
    4. 題材單一,多為美食類,傳播效果有限
第五章 提升出海網(wǎng)紅對(duì)外文化傳播的思考
    1. 傳播主體多元化,國家出臺(tái)政策鼓勵(lì)扶持
    2. 了解海外用戶需求,尋求海外運(yùn)營機(jī)構(gòu)交流合作
        2.1 了解用戶需求
        2.2 尋求海外運(yùn)營機(jī)構(gòu)交流合作
    3. 拓展思路,形成內(nèi)容矩陣合作共贏
    4. 因地制宜,結(jié)合語境做好加減法
    5. 講好中國故事,凸顯文化內(nèi)涵
結(jié)語
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3912833