當前,杭州面臨著城市品牌升級和國際化建設的要求,作為杭州三大標志性品牌活動之一,生活品質總點評需要順應媒介變革潮流,探索創(chuàng)新可能,才能更好地打造“杭州品質生活樣本”,助力城市品牌營銷與傳播。本文通過文獻研究、問卷調查等方法,首次從活動內容、活動傳播、活動受眾以及品牌建設四個維度對近10年的總點評活動進行了統(tǒng)一的研判分析,總結出活動優(yōu)勢,也發(fā)現(xiàn)總點評存在知名度較低,大眾傳播不足、內容吸引力較低,傳播形式缺乏新意等問題。為解決上述問題,本文將360度城市品牌國際化傳播模型引入杭州生活品質總點評傳播方案設計中,提出了 2020年總點評的傳播策略和實施方案。方案首次從品牌價值塑造和品牌形象塑造兩方面建構了總點評的品牌體系,提出了融媒時代適應杭州城市品牌發(fā)展需求的總點評活動創(chuàng)新方案,并配合日常運營,三者合力,力求在提高總點評的知名度、參與度和品牌影響力的同時,助推杭州城市新一輪品牌建設和國際化發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：119 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．２受眾對杭州市民體驗日的認知度??在被調查的杭州市民中，知道市民體驗日的有９２．４２％，但聽說過杭州生活品??質總點評活動只有８２．７１％

浙江大學碩士專業(yè)學位設計?杭州生活品質總點評研判分析??聽說過??聽說過并參加過??：?Ｉ??沒有聽說過??６８％??圖２．１受眾對杭州生活品質總點評的認知度??■－＝—??ｉ＂＇聽說過并參加過??１１％??圖２．２受眾對杭州市民體驗日的認知度??在被調查的杭州市民中，知道市民體....

圖２．３不同在杭時間受眾對總點評和市民日的認知比較??

?２６．４５％??Ｅ?不知道總點評?３２１?７８．６９％?８４．２１Ｓ?７６．８１％?４７．１０１??ｆ＇聽說過市民日?６０％?２４．５９％?２８．０７％?３９．１３％?４５．８１％??■參加過市民日?３４．６７％?０．００％?１．７５％?５．８０％?２５．１６％??＊?不知道市....

圖２．４受眾獲取總點評活動信息的渠道??２７??

?２６．４５％??Ｅ?不知道總點評?３２１?７８．６９％?８４．２１Ｓ?７６．８１％?４７．１０１??ｆ＇聽說過市民日?６０％?２４．５９％?２８．０７％?３９．１３％?４５．８１％??■參加過市民日?３４．６７％?０．００％?１．７５％?５．８０％?２５．１６％??＊?不知道市....

圖２．５不同年齡受眾對總點評的認知度比較??

師。有８０％的公務人員都聽說過總點評活動，且有３０％??參加過活動。而在廣大的學生群體中，總點評的知曉度只有１５．３５％。??：＾?畫驪畫疆疆??圍論?ｎ?？??＿＿??５０?９３．３３％?Ｃ?＾??Ｓ２．４５％?４０．４３％?：忠廣??器麗??２５?４４．１２％?４０＝ｃ??１....

本文編號：3910989