Web2.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從以內(nèi)容為核心轉(zhuǎn)換到以人為核心,在這種賦權(quán)過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為了網(wǎng)格狀模式,用戶基于興趣愛(ài)好自由組織成網(wǎng)格狀社群(網(wǎng)絡(luò)社群),形成具有巨大商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的社群文化,豆瓣網(wǎng)就是其中的典型代表。豆瓣網(wǎng)以“書(shū)、影、音”為興趣基礎(chǔ),用戶因共同的興趣聚合成社群,通過(guò)用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的模式創(chuàng)造社群文化。在社群內(nèi)部,社群成員間并非權(quán)力絕對(duì)平等,社群中存在的意見(jiàn)領(lǐng)袖由于處于信息流的高位,他們往往能夠擁有更多左右社群意見(jiàn)的能力,因此,在形成社群文化的過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。同時(shí),人們?cè)谏缛簝?nèi)部,通過(guò)亞文化資本實(shí)現(xiàn)身份的確立和價(jià)值認(rèn)同,正是這種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)讓豆瓣網(wǎng)的社群文化能夠逐漸發(fā)展成熟。豆瓣網(wǎng)社群文化的形成是多重因素合力的結(jié)果,這包括技術(shù)的更迭創(chuàng)新以及社會(huì)生活的變化。有機(jī)型社會(huì)模式讓人們彼此之間變得獨(dú)立又倍感孤獨(dú),人與人之間的關(guān)系被物質(zhì)化符號(hào)化,人們需要從虛擬世界里尋找到精神的慰藉。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)的趨于成熟以及豆瓣網(wǎng)自身的功能設(shè)置都使其形成了具有鮮明特色的社群文化。在豆瓣網(wǎng)社群文化的內(nèi)容呈現(xiàn)上,具有明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)的特征,即大眾與小眾共存的特點(diǎn)。由...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１百度指數(shù)：豆瓣網(wǎng)搜索年齡分布數(shù)據(jù)??目前，豆瓣網(wǎng)共擁有４２２４４７個(gè)小組，涉及影視、讀書(shū)、音樂(lè)、旅行、人文、??攝影、藝術(shù)、高校、職場(chǎng)、城市等眾多領(lǐng)域，這些小組構(gòu)筑起了豆瓣網(wǎng)龐大的社??

但其內(nèi)部仍然有著某種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)幫助社群形成聚合。??一、豆瓣網(wǎng)的社群組成??豆瓣網(wǎng)通過(guò)將人與人之間進(jìn)行有效的社會(huì)化關(guān)系聚合，形成了眾多的社群。??２０１２年的數(shù)據(jù)顯示，豆瓣社區(qū)當(dāng)年有５９１８００００位用戶，２６萬(wàn)個(gè)興趣小組，４９７１２??個(gè)小站，１７７４５個(gè)獨(dú)立音樂(lè)人，２２６７個(gè)....

圖３－１人們參與評(píng)分情況①??

ｔ〇Ｐ２５０推薦的電影中，很多也是大家較為熟悉的影視作品。但是從數(shù)據(jù)上顯示，??更多的電影參與ｉ寸論的人數(shù)都在一千以下。從這種意義上說(shuō)，豆瓣網(wǎng)成為了人們??圍繞小眾電影而形成社群的天然平臺(tái)。人們參與評(píng)分的情況分類如圖３－ｈ??ｉ??５００００－１ＯＯＯＯＯ?ＴＯＯＰＯＯｉ－ＵＪｉ....

圖3-2豆辭網(wǎng)用戶常求圖譜

圖３－３豆瓣網(wǎng)用戶需求分布？??通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，豆瓣有了適應(yīng)主流和迎合主流的趨勢(shì)，雖然豆瓣電影一直是??排在豆瓣搜索數(shù)據(jù)的第一梯隊(duì)，但是其有了明顯工具化的傾向，而且豆瓣讀書(shū)的??搜索數(shù)據(jù)下降，而關(guān)于攝影、美圖的搜索數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯提升。與此同時(shí)，豆瓣??音樂(lè)的需求分布也出現(xiàn)了較為明顯....

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??形式與盈利摸式研究??／ｗ?ｗ?ｗ．ｘｃｈｅｎ．?ｃｏｍ．?ｃｎ／ｔｘｃｂ／ｗｌｘｔｌｗ／６２０８０９．ｈｔｍｌ．??瓣興衰［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｌｕｓｏｎｇｓｏｎｇ．ｅｏｍ／ｉｎｆｏ／ｐｏｓｔ／ｌ０１４．ｈｔｍｌ．??５７??

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