近年來(lái),隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步和發(fā)展,人們愈發(fā)注重對(duì)外在形象的提升,能夠改善容貌的彩妝產(chǎn)品逐漸成為人們不可替代的用品之一。同時(shí),伴隨國(guó)潮文化熱度的升溫,給國(guó)貨彩妝帶來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)遇和空間,一個(gè)接一個(gè)的國(guó)貨彩妝品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視野中。但新生國(guó)貨彩妝在產(chǎn)品自身方面仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重,無(wú)自主創(chuàng)新意識(shí)。在品牌傳播過(guò)程也逐漸顯現(xiàn)出傳播思路單一分散,欠缺創(chuàng)意傳播溝通,缺乏品牌形象管理意識(shí)等問(wèn)題。因此,調(diào)整、完善品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)策略勢(shì)在必行。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩妝紅海市場(chǎng)中,新銳國(guó)貨彩妝完美日記從中脫穎而出,一舉成為國(guó)貨彩妝界的黑馬,完美日記的成功經(jīng)驗(yàn)值得其他國(guó)貨彩妝品牌學(xué)習(xí)和借鑒。本文運(yùn)用創(chuàng)意傳播管理理論,以國(guó)貨彩妝為研究對(duì)象,分析了現(xiàn)階段國(guó)貨彩妝在品牌傳播過(guò)程中的機(jī)遇及存在的問(wèn)題,討論了優(yōu)秀國(guó)貨彩妝品牌完美日記運(yùn)用創(chuàng)意傳播管理方法論展開(kāi)品牌傳播的案例,最終從生活者服務(wù)優(yōu)化、溝通元優(yōu)化、傳播觸發(fā)渠道優(yōu)化、品牌形象優(yōu)化四個(gè)維度,提出國(guó)貨彩妝在品牌傳播中的創(chuàng)新思路。在生活者服務(wù)優(yōu)化方面,豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容,從自身提高產(chǎn)品優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,同時(shí)根據(jù)生活者喜好拓展產(chǎn)品類(lèi)別和市場(chǎng)范圍;在溝通元優(yōu)化上,挖掘優(yōu)質(zhì)且具...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)助力品牌新傳播
        1.1.2 5G技術(shù)加速品牌傳播方式轉(zhuǎn)型
        1.1.3 顏值至上刺激彩妝消費(fèi)
        1.1.4 國(guó)潮文化推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于創(chuàng)意傳播管理的研究
        1.2.2 關(guān)于品牌傳播的研究
        1.2.3 關(guān)于中國(guó)化妝品品牌傳播策略的研究
    1.3 研究問(wèn)題和研究思路
        1.3.1 研究問(wèn)題
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究目的及意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究方法與創(chuàng)新
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 創(chuàng)新之處
第2章 概念界定與理論概述
    2.1 國(guó)貨彩妝的概念界定
    2.2 創(chuàng)意傳播管理理論的新思維
        2.2.1 新環(huán)境:從互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字生活空間
        2.2.2 新身份:“生活者”與“生活服務(wù)者”
        2.2.3 新概念:關(guān)鍵要素—溝通元
        2.2.4 新拓展:協(xié)同創(chuàng)意思維
        2.2.5 新渠道:傳播資源觸發(fā)模式
第3章 數(shù)字生活空間中國(guó)貨彩妝品牌傳播分析
    3.1 國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)發(fā)展概況
        3.1.1 中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模壯大,男性彩妝需求擴(kuò)增
        3.1.2 電商銷(xiāo)售成為主流趨勢(shì)
        3.1.3 技術(shù)環(huán)境鑄就彩妝品牌傳播科技化
    3.2 國(guó)貨彩妝品牌傳播特點(diǎn)
        3.2.1 品牌傳播途徑:短視頻化
        3.2.2 品牌傳播參與者:性別多元化
        3.2.3 品牌傳播內(nèi)容:多樣化
    3.3 國(guó)貨彩妝品牌傳播機(jī)遇分析
        3.3.1 寬松社會(huì)環(huán)境為國(guó)貨彩妝帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)
        3.3.2 國(guó)際品牌消費(fèi)熱度降低,國(guó)貨重拾關(guān)注
        3.3.3 “云”消費(fèi)將成趨勢(shì),彩妝需求重心顯現(xiàn)
        3.3.4 傳播資源矩陣助推國(guó)貨彩妝品牌創(chuàng)意傳播
    3.4 國(guó)貨彩妝品牌傳播問(wèn)題分析
        3.4.1 生活服務(wù)者品質(zhì)良莠不齊，雷同抄襲無(wú)創(chuàng)新
        3.4.2 溝通元缺乏吸引力,協(xié)同創(chuàng)意思維淡薄
        3.4.3 忽視網(wǎng)評(píng)口碑,傳播手段落后
第4章 國(guó)貨彩妝品牌創(chuàng)意傳播策略分析—以“完美日記”為例
    4.1 完美日記創(chuàng)意傳播中的溝通元塑造
        4.1.1 熱點(diǎn)關(guān)注型溝通元—跨界聯(lián)名獻(xiàn)禮祖國(guó)
        4.1.2 主題傳播性溝通元—?jiǎng)?chuàng)意快閃店體驗(yàn)零售新風(fēng)尚
    4.2 完美日記的傳播資源觸發(fā)模式
        4.2.1 可占有傳播資源—社交媒體助力打造營(yíng)銷(xiāo)奇跡
        4.2.2 可付費(fèi)傳播資源—捕捉新趨勢(shì),鎖定網(wǎng)紅直播帶貨
        4.2.3 自有傳播資源—注重內(nèi)容細(xì)節(jié),創(chuàng)新開(kāi)拓小程序直播
        4.2.4 特殊明星社交資源—玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)、聯(lián)手口紅一哥
        4.2.5 傳統(tǒng)媒體資源—攜手人民日?qǐng)?bào)打造“最美女團(tuán)”
    4.3 完美日記的品牌形象塑造策略—公益營(yíng)銷(xiāo)
第5章 創(chuàng)意傳播管理視閾下國(guó)貨彩妝品牌傳播策略?xún)?yōu)化
    5.1 創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容,優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)
        5.1.1 打造個(gè)性化定制,創(chuàng)新跨界合作
        5.1.2 融入中國(guó)元素,激發(fā)國(guó)貨情懷
        5.1.3 重點(diǎn)打造眼部產(chǎn)品,拓展男性彩妝市場(chǎng)
    5.2 挖掘優(yōu)質(zhì)溝通元,實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)意
        5.2.1 選擇正確且具有話(huà)題性的溝通元
        5.2.2 注重和生活者的互動(dòng)溝通與協(xié)作
    5.3 積極拓展渠道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播有效觸發(fā)
        5.3.1 “線上為主,線下為輔”打造傳播矩陣
        5.3.2 確立首要資源觸發(fā)渠道,開(kāi)拓全新模式
    5.4 注重評(píng)價(jià)監(jiān)測(cè),提升良好形象
        5.4.1 建立危機(jī)管理意識(shí),全方位監(jiān)測(cè)輿論導(dǎo)向
        5.4.2 加強(qiáng)公益營(yíng)銷(xiāo),樹(shù)立良好社會(huì)形象
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3907247