在國(guó)家號(hào)召全民閱讀與傳統(tǒng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難被迫轉(zhuǎn)型的雙重背景下,近幾年我國(guó)部分城市的街道、社區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了一種以免費(fèi)提供書(shū)籍閱覽為特征的城市公共閱讀空間,它的出現(xiàn)極大地豐富了我國(guó)基層文化的覆蓋范圍與文化形式。在國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)力量參與城市公共閱讀空間建設(shè)的政策下,政府力量和民間力量一起加入到了城市公共閱讀空間中,并依據(jù)地方實(shí)情打造出具有特色的書(shū)房、書(shū)吧等閱讀空間,以便更好地貼近城市居民的生活,滿足城市居民的閱讀需求。南京二樓南書(shū)房是由社會(huì)力量與地方社區(qū)合作創(chuàng)辦的公共閱讀空間,運(yùn)行五年來(lái)在南京已經(jīng)發(fā)展為擁有五間特色書(shū)房的小集團(tuán)化企業(yè)。二樓南書(shū)房的誕生與發(fā)展既有過(guò)去歷史傳統(tǒng)的影響,也有現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。本文從業(yè)界環(huán)境與社會(huì)背景的角度梳理了書(shū)房的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程;從文化傳播角度,對(duì)書(shū)房的存在價(jià)值與文化定位進(jìn)行論述,分析了受眾的人員構(gòu)成與閱讀動(dòng)機(jī),針對(duì)書(shū)房采取的線上線下聯(lián)動(dòng)雙向的傳播方式予以對(duì)比研究,同時(shí)選取了近一年內(nèi)書(shū)房舉辦的文化活動(dòng),并對(duì)其文化活動(dòng)進(jìn)行梳理與總結(jié)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的商業(yè)背景下,文章還對(duì)南書(shū)房的成本盈利、管理模式、特色文化服務(wù)進(jìn)行逐一的調(diào)查研究,從傳播學(xué)角度探討書(shū)房進(jìn)行文化營(yíng)銷的策略。最...

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 論文選題的意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)
        一、實(shí)體書(shū)店的文獻(xiàn)概述
        二、城市公共閱讀空間的文獻(xiàn)觀點(diǎn)概述
        三、研究現(xiàn)狀總結(jié)
    第三節(jié) 擬采取的研究方法與研究手段
        一、研究方法
        二、研究方案
第一章 從書(shū)店到書(shū)屋——二樓南書(shū)房的誕生
    第一節(jié) 后書(shū)店時(shí)代下的書(shū)店轉(zhuǎn)型
        一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)濟(jì)圍剿下的書(shū)店困境
        二、傳統(tǒng)書(shū)店的倒閉與書(shū)店的轉(zhuǎn)型升級(jí)
    第二節(jié) 城市公共閱讀空間的發(fā)展
        一、城市公共閱讀空間的內(nèi)涵
        二、城市公共閱讀空間的特征
    第三節(jié) 二樓南書(shū)房的誕生
        一、二樓南書(shū)房興起的背景與原因
        二、書(shū)房的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 二樓南書(shū)房的文化傳播特征
    第一節(jié) 二樓南書(shū)房的身份構(gòu)建
        一、二樓南書(shū)房的空間存在價(jià)值
        二、二樓南書(shū)房的文化定位與建構(gòu)
    第二節(jié) 二樓南書(shū)房的受眾分析
        一、二樓南書(shū)房的讀者構(gòu)成與特征
        二、作為閱讀者的閱讀動(dòng)機(jī)與文化感受
        三、作為消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)與消費(fèi)行為
    第三節(jié) 二樓南書(shū)房的傳播形式
        一、線上傳播:新媒體造就的流量轟炸
        二、線下傳播:實(shí)體空間與社區(qū)的雙向打造
第三章 二樓南書(shū)房的傳播內(nèi)容
    第一節(jié) 作為閱讀場(chǎng)所的書(shū)房藏書(shū)分析
    第二節(jié) 作為公共空間的書(shū)房文化活動(dòng)
    第三節(jié) 二樓南書(shū)房與地方文化的融合發(fā)展
        一、南京:建筑資源的豐富和社區(qū)協(xié)作的開(kāi)端
        二、鎮(zhèn)江:歷史與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的融合
    第四節(jié) 二樓南書(shū)房文化活動(dòng)的社會(huì)意義
第四章 二樓南書(shū)房的文化運(yùn)營(yíng)
    第一節(jié) 書(shū)房作為城市公共閱讀空間的運(yùn)行機(jī)制
        一、二樓南書(shū)房的成本與盈利
        二、二樓南書(shū)房的管理模式
        三、二樓南書(shū)房的特色服務(wù)
    第二節(jié) 后書(shū)店時(shí)代下二樓南書(shū)房的文化與消費(fèi)
        一、從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)
        二、圍繞閱讀儀式感展開(kāi)的文化營(yíng)銷
第五章 二樓南書(shū)房文化傳播的影響與反思
    第一節(jié) 城市公共閱讀空間的開(kāi)拓與創(chuàng)新
        一、微觀層面:由個(gè)體到社群的文化覆蓋
        二、中觀層面:城市景觀的重生與新文化象征的建立
        三、宏觀層面:書(shū)香社會(huì)的實(shí)踐與新經(jīng)濟(jì)模式的探索
    第二節(jié) 對(duì)二樓南書(shū)房發(fā)展的思考
        一、前后期發(fā)展的斷層
        二、從書(shū)店到書(shū)屋:形式的轉(zhuǎn)變與獨(dú)創(chuàng)性的缺失
        三、從內(nèi)容生產(chǎn)到意義生產(chǎn):被量化的讀者與有限的藏書(shū)
總結(jié)
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3904616