在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信不斷便利的情況下,移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,關(guān)于研究用戶的使用行為具有重大意義和價(jià)值。對(duì)于移動(dòng)短視頻行業(yè),如何吸引新用戶、維護(hù)老用戶提高用戶粘性這已經(jīng)成為移動(dòng)短視頻平臺(tái)急需解決的問題,因此,對(duì)于娛樂類移動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶使用行為影響因素的研究具有重要意義。本研究以?shī)蕵奉愐苿?dòng)短視頻用戶較廣泛的抖音、快手、美拍、火山小視頻作為本研究的研究對(duì)象,借助前人成熟的技術(shù)接受模型為基礎(chǔ),引入相關(guān)變量:內(nèi)容體驗(yàn)、感知娛樂、感知風(fēng)險(xiǎn),設(shè)計(jì)出符合娛樂類移動(dòng)短視頻的研究模型,并運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法研究用戶的使用行為,最終得出娛樂類移動(dòng)短視頻用戶使用行為的影響因素。通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):不同的用戶特征對(duì)娛樂類移動(dòng)短視頻用戶的使用行為并無顯著影響;感知易用性對(duì)感知有用性的顯著性影響程度最大,其次是感知娛樂、感知風(fēng)險(xiǎn),內(nèi)容體驗(yàn)對(duì)感知有用性的顯著性影響最小;感知有用性對(duì)用戶使用行為的顯著性影響程度最大,其次是感知風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容體驗(yàn)、感知娛樂、感知易用性。通過實(shí)證研究結(jié)論結(jié)合目前娛樂類移動(dòng)短視頻面臨的困境,主要從提升用戶感知易用性,著力轉(zhuǎn)化感知有用性;優(yōu)化視頻內(nèi)容,增強(qiáng)特色板塊吸引力;增強(qiáng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1QuestMobile2018年12月短視頻月活躍用戶規(guī)模

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圖0-4極光大數(shù)據(jù)：2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告

今日頭條對(duì)短視頻平臺(tái)的重視和資源投入，“抖音”自專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)都顯示出了“抖音”的強(qiáng)大生命力，社交類短視頻平臺(tái)專題報(bào)告顯示，截止2018年2月抖音。根據(jù)圖0-4極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的滲透率.3%。

本文編號(hào)：3902410