發(fā)布時(shí)間：2024-02-14 18:19

　　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生于我國(guó)漫長(zhǎng)的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的社會(huì)歷史變遷中,鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村文化的載體。在現(xiàn)代化進(jìn)程中,鄉(xiāng)村不斷向城市化讓位,鄉(xiāng)村文化也在多元文化中逐漸邊緣化。目前全面建成小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的問(wèn)題和潛力主要集中在鄉(xiāng)村,為此十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以繁榮鄉(xiāng)村文化、振興鄉(xiāng)村。短視頻作為當(dāng)下如火如荼的媒介,使得更多的社會(huì)底層群體擁有更多的個(gè)體敘事話語(yǔ)權(quán),大量三農(nóng)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)使鄉(xiāng)村文化得到一定程度的傳播發(fā)展,鄉(xiāng)村文化話語(yǔ)權(quán)得以提升�；诖吮尘�,本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法與參與式觀察法,研究三農(nóng)自媒體短視頻對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播。首先通過(guò)判斷抽樣法選取三農(nóng)類聚集的快手、西瓜平臺(tái)的自媒體賬號(hào)及短視頻,描述鄉(xiāng)村文化在自媒體短視頻中展現(xiàn)的獨(dú)特媒介景觀。接著就短視頻內(nèi)容的動(dòng)作行為構(gòu)成、畫(huà)面語(yǔ)言特點(diǎn)等五種類目進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,揭示三農(nóng)自媒體短視頻“身體敘事”等內(nèi)容展現(xiàn)特征。再在自媒體樣本及其短視頻的觀察探討基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化有“精準(zhǔn)有效、題材多樣”的優(yōu)勢(shì),以及在傳播鄉(xiāng)村文化中產(chǎn)生“主體文化認(rèn)同與自信、文化再生產(chǎn)”等多種效應(yīng)。最后針對(duì)短視頻傳播鄉(xiāng)村文化存在的“農(nóng)民異化”與“自媒體媒...

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    二、研究現(xiàn)狀綜述
        1、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的綜述
        2、鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域方面的綜述
        3、短視頻領(lǐng)域的綜述
    三、研究方法
        1、內(nèi)容分析法
        2、參與式觀察法
    四、研究路線及目標(biāo)、創(chuàng)新點(diǎn)
        1、研究路線
        2、研究目標(biāo)
        3、研究創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化傳播
    一、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村文化的話語(yǔ)流變
        1、鄉(xiāng)土中國(guó)到城鄉(xiāng)中國(guó)
        2、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村文化話語(yǔ)旁落
    二、鄉(xiāng)村文化傳播的困境與機(jī)遇
        1、鄉(xiāng)村文化面臨的困境
        2、鄉(xiāng)村文化的傳播機(jī)遇
    三、鄉(xiāng)村振興助力鄉(xiāng)村文化回歸與重塑
        1、新政策引領(lǐng)回歸
        2、短視頻包裝重塑
    四、本章小結(jié)
第二章 三農(nóng)自媒體中鄉(xiāng)村文化短視頻的傳播內(nèi)容分析
    一、三農(nóng)自媒體觀察樣本選取
    二、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容題材
        1、鄉(xiāng)村生活:寧?kù)o質(zhì)樸的田園牧歌
        2、鄉(xiāng)村風(fēng)貌:百里不同風(fēng)的天然景觀
        3、個(gè)人技藝:傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化的結(jié)合
        4、劇情搞笑:戲劇性的“土味”文化
        5、振興扶貧:時(shí)代背景下的主旋律
    三、短視頻中的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容分析
        1、鄉(xiāng)村文化短視頻遴選
        2、鄉(xiāng)村文化內(nèi)容類目建構(gòu)
        3、鄉(xiāng)村文化內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析
    四、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容展現(xiàn)特征
        1、展示身體敘事
        2、重現(xiàn)鄉(xiāng)村空間
        3、體現(xiàn)文化反哺
    五、本章小結(jié)
第三章 三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢(shì)、效應(yīng)與問(wèn)題
    一、三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢(shì)
        1、新媒體勢(shì)態(tài)下的算法精準(zhǔn)傳播與社交二次傳播
        2、三農(nóng)自媒體的多樣題材與“永”動(dòng)力
        3、從受眾角度出發(fā),實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播
    二、三農(nóng)自媒體短視頻對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播效應(yīng)
        1、新農(nóng)民主體建構(gòu),文化認(rèn)同產(chǎn)生自信
        2、鄉(xiāng)村文化再生產(chǎn),文化融合實(shí)現(xiàn)共生
        3、用戶與平臺(tái)合作,多元效益并存
        4、繁榮鄉(xiāng)村文化,助力鄉(xiāng)村振興
    三、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化傳播存在的問(wèn)題
        1、技術(shù)資本,農(nóng)民的自我異化
        2、傳播力差,自媒體UGC的癥結(jié)
        3、娛樂(lè)消費(fèi),鄉(xiāng)村亞文化的走向
    四、本章小結(jié)
第四章 短視頻對(duì)鄉(xiāng)村文化傳播的策略思考
    一、“融”“自”合作,構(gòu)建傳播矩陣
    二、平臺(tái)發(fā)力,加強(qiáng)文化輸出
    三、主體培育,建設(shè)新農(nóng)民人
    四、文化導(dǎo)向,助力鄉(xiāng)村振興
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
    一、三農(nóng)短視頻自媒體觀察樣本選取
    二、三農(nóng)自媒體短視頻統(tǒng)計(jì)表
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號(hào)：3898395