我國在線音頻行業(yè)發(fā)展迅猛,根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)2019年中國在線音頻用戶市場規(guī)模達到4.89億人,預計2020年中國在線音頻用戶規(guī)模將達到5.42億人。在線音頻行業(yè)之中,喜馬拉雅FM表現(xiàn)突出是音頻屆的獨角獸企業(yè),市場占有率高達73%。2016年喜馬拉雅FM聯(lián)合馬東和奇葩說團隊推出《好好說話》開啟了知識付費時代,而后不停發(fā)展內(nèi)容付費領(lǐng)域,打造專業(yè)經(jīng)典的內(nèi)容專輯。隨著人們生活水平的不斷提高,互聯(lián)網(wǎng)電子支付的快速發(fā)展,大眾的消費需求從物質(zhì)方面晉升到了精神層面。網(wǎng)絡(luò)賦予受眾權(quán)利,人人都具有麥克風,網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式的增長,所以把信息精細加工,為用戶篩選可用的內(nèi)容是用戶愿意付費的原因之一。喜馬拉雅FM的付費內(nèi)容深受大眾的喜愛,2019年的內(nèi)容狂歡節(jié)直收8.2億元,內(nèi)容付費市場不容小覷。本文通過對喜馬拉雅FM的個案進行研究,探索在線音頻平臺付費內(nèi)容的運營策略。采用個案研究法、文獻分析法、參與式觀察法、對比分析法的研究方法,從付費內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品定位和用戶定位、內(nèi)容的用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)來源以及PUGC的生產(chǎn)模式、內(nèi)容審核標準,到付費內(nèi)容以優(yōu)化用戶體驗為本的內(nèi)容呈現(xiàn)。再到付費內(nèi)容產(chǎn)品和用戶連接起來的運營策...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1喜馬拉雅FM的發(fā)展歷程

河北大學碩士學位論文9第二章喜馬拉雅FM付費內(nèi)容運營發(fā)展及現(xiàn)狀分析2.1內(nèi)容運營的概念內(nèi)容運營是以內(nèi)容為主導的系統(tǒng)性運營，在《互聯(lián)網(wǎng)運營之道》中，作者認為從流程上講，內(nèi)容運營主要是通過三步完成：信息收集、信息加工、信息發(fā)布。其中信息收集是第一步，包括內(nèi)容來源的確認，內(nèi)容價值的判斷....

圖2-22015年移動電臺市場份額分布（數(shù)據(jù)來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理）

河北大學碩士學位論文11圖2-22015年移動電臺市場份額分布（數(shù)據(jù)來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理）2012年羅振宇產(chǎn)出了知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，并且注冊了同名公眾號。羅振宇學識的淵博還有死磕精神吸引了一大批追隨他的用戶，僅半年《羅輯思維》就在優(yōu)酷、喜馬拉雅播放了近10億次。2016....

圖2-32015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

第二章喜馬拉雅FM付費內(nèi)容運營發(fā)展及現(xiàn)狀分析12圖2-32015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）知識付費的熱潮讓付費內(nèi)容的收益大大增加，2016年12月3日喜馬拉雅FM發(fā)起首屆123知識狂歡節(jié)，鼓勵用戶為內(nèi)容付費，節(jié)日當天銷售額就達到了5088萬，根....

圖2-42016-2020中國有聲書市場規(guī)模及預測（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

河北大學碩士學位論文13容搭建，給用戶營造出知識的有用性和易用性，促使用戶付費購買�？傊�，知識付費是喜馬拉雅FM走向付費盈利的重要發(fā)展階段，并且發(fā)展勢頭良好。知識付費課程涵蓋廣泛，涉及歷史、情感、金融、教育等各個方面，滿足了不同人群的需要，讓喜馬拉雅FM在眾多的知識付費App中保....

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