自1983年第三人效果假說被提出以來,受到了許多研究者的關(guān)注。以往研究表明:第三人效果廣泛存在于負(fù)面媒介信息中,即人們認(rèn)為他人受到色情、暴力和謠言等媒介信息的負(fù)面影響比自己大。隨著第三人效果理論研究領(lǐng)域的拓寬,有學(xué)者提出,第三人效果也存在于具有勸服意圖的商業(yè)信息中。本研究采用問卷調(diào)查的方法,探究植入式廣告的第三人效果,以及受眾個(gè)人特質(zhì)、媒介接觸和植入式廣告接受度與第三人效果的關(guān)系,是國內(nèi)第三人效果研究領(lǐng)域首個(gè)以植入式廣告為研究對象的實(shí)證研究。本研究選取了重慶地區(qū)14所高校的800名在校大學(xué)生為有效調(diào)查樣本,研究結(jié)果表明,植入式廣告在大學(xué)生群體中是存在第三人效果認(rèn)知的,受訪者普遍認(rèn)為他人受到植入式廣告的影響比自己大。本研究對第三人效果的量化測量是采用的絕對差距測量法,即第三人效果認(rèn)知偏差是“對他人的影響”和“對自己的影響”之差。根據(jù)參照群體的不同,分為“參照�？粕J(rèn)知偏差”、“參照本科生認(rèn)知偏差”和“參照研究生認(rèn)知偏差”。年齡與第三人效果認(rèn)知偏差的差異顯著性與參照群體有關(guān),年齡與“參照�？粕J(rèn)知偏差”和“參照本科生認(rèn)知偏差”差異顯著,而“參照研究生認(rèn)知偏差”不存在顯著差異。學(xué)歷與“參照本...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究緣起和問題提出
        1.1.1 研究緣起
        1.1.2 問題提出
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 相關(guān)概念界定
        1.3.1 植入式廣告
        1.3.2 第三人效果
    1.4 研究意義和創(chuàng)新
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 創(chuàng)新之處
2 樣本和數(shù)據(jù)采集
    2.1 研究設(shè)計(jì)
        2.1.1 研究方法
        2.1.2 樣本選取
        2.1.3 研究假設(shè)
    2.2 問卷編制
        2.2.1 受眾個(gè)人特質(zhì)變量
        2.2.2 媒介接觸變量
        2.2.3 植入式廣告接受程度變量
        2.2.4 第三人效果變量
    2.3 問卷發(fā)放及回收情況
        2.3.1 問卷發(fā)放情況
        2.3.2 信度分析
        2.3.3 效度分析
    2.4 樣本結(jié)果整體情況
3 個(gè)人特質(zhì)與第三人效果的差異性與相關(guān)性
    3.1 調(diào)查結(jié)果
        3.1.1 重慶地區(qū)大學(xué)生個(gè)人特質(zhì)的整體情況
        3.1.2 不同樣本個(gè)人特質(zhì)的差異性
    3.2 調(diào)查分析
4 媒介接觸與第三人效果的相關(guān)性
    4.1 調(diào)查結(jié)果
        4.1.1 重慶地區(qū)大學(xué)生媒介接觸整體情況
        4.1.2 不同樣本媒介接觸的差異性
    4.2 調(diào)查分析
5 植入式廣告接受度與第三人效果的相關(guān)性
    5.1 調(diào)查結(jié)果
        5.1.1 重慶地區(qū)大學(xué)生的植入式廣告接受度整體情況
        5.1.2 不同樣本植入式廣告接受度的差異性
    5.2 調(diào)查分析
6 結(jié)論
    6.1 研究結(jié)果
    6.2 結(jié)論與討論
    6.3 反思與不足
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
    A.作者在攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄
    B.作者在攻讀學(xué)位期間取得的科研成果目錄
    C.調(diào)查問卷



本文編號：3892986