發(fā)布時間：2024-01-20 16:48

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體媒介迅速崛起,對傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視帶來了巨大的沖擊,新媒體成為中國媒體舞臺的新興力量。目前,我國媒體已進入多媒體交叉競爭與合作的“戰(zhàn)國時代”,習(xí)近平總書記曾說過,“現(xiàn)在很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取,必須正視這個事實,加大力量投入�！北疚恼菍Ξ�(dāng)今新媒體時代背景下電視這一主流媒體的新聞欄目及其主持人品牌化塑造的探索和研究。媒介環(huán)境改變了世界,改變了媒介與人的關(guān)系,更改變了媒介環(huán)境為之運作的人。傳統(tǒng)媒體中的電視新聞節(jié)目主持人就屬于這個傳播運行機制中的重要一環(huán),自誕生之日起便承擔(dān)著重大的責(zé)任和義務(wù)。隨著當(dāng)下傳統(tǒng)媒體極速變革、日新月異,電視新節(jié)目主持人也應(yīng)當(dāng)隨之變革升級,這不僅有利于節(jié)目主持人自身的長遠發(fā)展,更是傳統(tǒng)媒體在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中重新掌握話語權(quán)的必經(jīng)之路。本文主要以新聞節(jié)目主持人的品牌化為研究重點,通過分析當(dāng)下主持人的現(xiàn)狀與品牌化的必要性,結(jié)合中央電視臺主持人朱廣權(quán)的品牌案例分析,從各方面提出了新媒體背景下電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的路徑,期望以此來為電視新聞節(jié)目主持人品牌塑造與提升提供有效的理論依據(jù)。

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 文獻綜述
    第四節(jié) 研究內(nèi)容與方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 新媒體時代的傳播特征及電視新聞節(jié)目主持人現(xiàn)狀
    第一節(jié) 新媒體概念的準(zhǔn)確定義
    第二節(jié) 新媒體時代的傳播特征
        一、各媒介間融合互補的交流。
        二、各媒介之間的全方位競爭
        三、信息的傳播方式正在發(fā)生變化
    第三節(jié) 新媒體背景下電視新聞節(jié)目主持人的現(xiàn)狀
        一、媒體迅速的發(fā)展,使得主持人受到的關(guān)注逐漸減少
        二、電視新聞節(jié)目缺乏特色,主持人缺乏有競爭力的主持風(fēng)格
        三、觀眾參與意識的增強,主持人的話語權(quán)被削弱
    第四節(jié) 新媒體時代背景下新聞節(jié)目主持人的機遇
        一、受眾對新聞深度的需求
        二、受眾對新聞廣度的需求
        三、新媒體技術(shù)應(yīng)用的需求
第三章 電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的必要性
    第一節(jié) 主持人品牌化及其發(fā)展歷程
        一、主持人品牌化
        二、電視節(jié)目主持人品牌化的發(fā)生及發(fā)展
    第二節(jié) 電視新聞主持人品牌化塑造是提高媒體競爭力的必然要求
        一、新聞節(jié)目主持人品牌化塑造是主持人自身發(fā)展的要求
        二、新聞節(jié)目主持人品牌化塑造是電視新聞節(jié)目發(fā)展的要求
第四章 電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的策略
    第一節(jié) 語言表達方式的創(chuàng)新
    第二節(jié) 主動與受眾互動意識方面的創(chuàng)新
        一、在微博平臺互動
        二、在微信平臺互動
    第三節(jié) 品牌化推廣與營銷理念的創(chuàng)新
第五章 結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3881195